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業種別成功実績 ゲーム

  • 株式会社ゲシェルマーケティング

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    与件内容 業界・商材

    ゲーム

    目的

    プラットフォームの新規会員獲得

    KPI

    新規会員獲得単価:500円

    実施内容 媒体

    Google、Facebook/Instagram、Twitter、DSP

    ターゲット

    20代以上の男性

    配信期間

    2020年7月~

    依頼主が抱えていた問題

    サービス立ち上げ時期だったが、新規獲得単価が高く思うように利用者を増やせていなかった点。

    実施内容の詳細(工夫した点など)

    類似拡張やカスタマーオーディエンスの活用などを行っていましたが、質は良いものの単価が高い状況が続いていたため、インタレストの中からも「ゲームプラットフォーム」「オンラインゲーム」などをピックアップして、オーディエンスボリューム・CPC・CPAのバランスを取れるターゲティング設定を模索しました。インタレストでも類似拡張よりCPAを安価に抑えられるものはやはり存在しており、そちらを活用することで目標CPAのクリアを達成しました。
    クリエイティブの量産体制も敷き、劣化が早い中でも安定して効率を改善できる環境を整えることで、CPAの改善と獲得数の伸長を実現しました。

    その他(コミュニケーションで意識した点など)

    CVの伸長も重要でしたが、サービスを盛り上げていくため初期からROASも加味した広告施策の提案と実行を行いました。媒体別・キャンペーン別などの粒度でROAS計測を行い、効果の良いタイトルやターゲティングを抽出することで、高ROASを達成しました。

    改善できたKGI・KPI

    • CV数:月間目標20,000件→25,000着地を達成
    • CPA:500円目標→400へ改善
    • ROAS:10%前後→30%まで改善(3ヶ月間での回収見込み)

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