株式会社デジタルアイデンティティ

株式会社デジタルアイデンティティ：実績1

与件内容	業界・商材	ファッションEC
	目的	ECサイトでの新規購入者数　増加
	KPI	新規購入者数
実施内容	媒体	Google・Yahoo!・Facebookなど
	ターゲット	20代～40代の男女
	配信期間	2年以上

依頼主が抱えていた問題

検索連動型広告とディスプレイ広告のPDCAが回せていなかったことで、新規購入者数（CV数）が横ばいになっていました。
広告グループが大量に存在していたことで、プロモーションやセールに合わせた運用調整がしづらい状況や、キーワードも大量に入稿されていて、部分一致過多で無駄なコストが発生していたので、コストの非効率化も起きていました。
ショッピング広告も過去3ヶ月間で投下コストの80％がCVにつながっていない状態でした。

実施内容の詳細（工夫した点など）

アカウント再構築を念入りに行いました。
・広告GPを統合して、主要ブランドは個別注力しました。他ブランドはまとめて運用調整・データ蓄積ができる構造に変更しました。また、キーワードを精査し、CV見込の高いキーワードは完全一致化する一方で過去CVが発生していないキーワードについては削除しました。
・ショッピング広告においてもCVにつながっていないキーワードは除外設定しましたし、ショッピング広告のフィード改修や説明文を追加してユーザーのアイテム理解度を促進することでCVR向上を図りました。