【大型期間限定キャンペーン施策】複数のメディアを利用し、 低クリック単価でキャンペーンサイトへの集客を最大化

与件内容	業界・商材	運送・運用
	目的	キャンペーンサイト集客数の拡大、キャンペーンの認知拡大
	KPI	サイトクリック数50万件
実施内容	媒体	Google検索広告、PMAX、Yahoo検索、YDA、 LINE、X、Facebook・Instagram、SmartNews、Info'z DSP
	予算	広告運用：総額2,800万円
	ターゲット	宅配便関連の、検索キーワード(検索広告)、検索テーマ(PMAX)、サーチターゲティング(YDA)、コンテンツキーワード(YDA)、コンテキストターゲティング(SmartNews)、ハンドルターゲティング(X)
	配信期間	2024年11月~2025年1月

依頼主が抱えていた課題

キャンペーンの実施確定から配信希望日までが非常に短かかったためスムーズな進行管理が必要だった。
サイト集客数目標は必達のため、クリック単価を達成でき、配信ボリュームも担保できる媒体を適切に選定する必要があった。

実施内容の詳細（工夫した点など）

・媒体選定は、サービスに関心がある層を細かくターゲティングしながらも低クリック単価で配信でき、かつ配信ボリュームを達成できる媒体を選定。
・配信期間中は配信状況を見て、クリエイティブの追加や媒体ごとの予算配分調整、ターゲティング内容の見直しを適宜実施し、全体のクリック単価を維持。

その他（コミュニケーションで意識した点など）

・広告媒体数が多く、配信開始までのスケジュールが非常に短かったため、各社でタスク漏れやミスが起きないよう、 双方のタスクや設定案が一括で確認できるスプレッドシートを作成し、進行管理を実施。
・配信開始時はキックオフミーティングを実施し、配信内容に相違のないよう確認を行ったうえで進行。
・配信数値はスプレッドシートの自動更新レポートを使用し、クライアントがリアルタイムで状況確認できる状態で配信。

結果（改善できたKGI・KPI）

• 期間内の目標サイトクリック数50万件を達成