株式会社SEMエージェンシー
株式会社SEMエージェンシー：実績1
| 与件内容 | 業界・商材 |
フィットネスジム |
|---|---|---|
| 目的 |
入会数最大化 |
|
| KPI |
Web入会申込 |
|
| 実施内容 | 媒体 |
Google、Yahoo!、GDN、YDA、Twitter、LINE、Facebook/Instagram、Logicad、Criteo |
| ターゲット |
20歳以上の男女 |
依頼主が抱えていた問題
① キャンペーン実施と連動した施策が打てていない
② エリアターゲティング施策が不十分
③ 運用データを活用した改善施策に不安
実施内容の詳細（工夫した点など）
① チラシポスティング施策との連動や期間限定キャンペーン施策に合わせて、入札単価の設定（特にブランドワード）を行い、取りこぼしのないように運用をしました。また、「入会金〇〇％オフキャンペーン」などのキャンペーンに合わせ、広告文などの調整を適宜実施しました。
② 地域セグメント、地域ごとに訴求内容（広告原稿）を変更を行う際に、該当店舗があるエリアだけではなく、沿線住民へに対しての訴求など、地域特性を考慮した配信を行いました。
合わせてLINE広告でもエリアターゲティング配信を行い、取りこぼしを少なくするよう調整しました。
③ 月初・月末はCVRが高い傾向が見受けられた為、月初と月末に予算を増額し、中旬は抑制を行うなど月内中にアロケーションを行い、獲得の効率化を図りました。また計測ツールでの間接CVの獲得推移を見ながら「認知」「刈取」の予算強弱をつけていきました。
その他（コミュニケーションで意識した点など）
クリエイティブなどのABテストなども合わせて行い、効果改善につとめました。
改善できたKGI・KPI
- 目標CPAより30％改善を達成
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