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株式会社SEMエージェンシー

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株式会社SEMエージェンシー:実績1

与件内容 業界・商材

フィットネスジム

目的

入会数最大化

KPI

Web入会申込

実施内容 媒体

Google、Yahoo!、GDN、YDA、Twitter、LINE、Facebook/Instagram、Logicad、Criteo

ターゲット

20歳以上の男女

依頼主が抱えていた問題

① キャンペーン実施と連動した施策が打てていない
② エリアターゲティング施策が不十分
③ 運用データを活用した改善施策に不安

実施内容の詳細(工夫した点など)

① チラシポスティング施策との連動や期間限定キャンペーン施策に合わせて、入札単価の設定(特にブランドワード)を行い、取りこぼしのないように運用をしました。また、「入会金〇〇%オフキャンペーン」などのキャンペーンに合わせ、広告文などの調整を適宜実施しました。

② 地域セグメント、地域ごとに訴求内容(広告原稿)を変更を行う際に、該当店舗があるエリアだけではなく、沿線住民へに対しての訴求など、地域特性を考慮した配信を行いました。
合わせてLINE広告でもエリアターゲティング配信を行い、取りこぼしを少なくするよう調整しました。

③ 月初・月末はCVRが高い傾向が見受けられた為、月初と月末に予算を増額し、中旬は抑制を行うなど月内中にアロケーションを行い、獲得の効率化を図りました。また計測ツールでの間接CVの獲得推移を見ながら「認知」「刈取」の予算強弱をつけていきました。

その他(コミュニケーションで意識した点など)

クリエイティブなどのABテストなども合わせて行い、効果改善につとめました。

改善できたKGI・KPI

  • 目標CPAより30改善を達成

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