株式会社Five
【化粧品ブランド】PR施策の認知度アップからリスティング広告による大幅刈り取りに成功
| 与件内容 | 業界・商材 |
コスメ・化粧品 |
|---|---|---|
| 目的 |
購入数の最大化 |
|
| KPI |
Yahoo!検索広告のCPA：7,000円以下 |
|
| 実施内容 | 媒体 |
Google広告、Yahoo!広告 |
| 予算 |
1,000,000円/月 |
|
| ターゲット |
美容関心層の女性ユーザー |
|
| 配信期間 |
1年間 |
依頼主が抱えていた問題
タイアップ、SNSアカウント運用、インフルエンサー、プレスリリースなど、多数のPR施策を実施していた。
しかし社内で運用しているWeb広告の中で、Yahoo!広告とSNS広告のパフォーマンスが悪くCPAが高騰していた。
実施内容の詳細（工夫した点など）
PR施策により認知度は十分に拡大していると考え、パフォーマンスが出ていない媒体からリスティング広告による刈り取りに予算を集中し、
入札戦略と配信を注力する時間帯に焦点を当て、最適化を目指した。
改善できたKGI・KPI
- Yahoo!検索広告のCPA約70%改善
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