株式会社マクロミル
株式会社マクロミル：実績2
| 与件内容 | 業界・商材 |
男性向けスキンケア商品 |
|---|---|---|
| 目的 |
サイト来訪 |
|
| KPI |
CPCの改善 |
|
| 実施内容 | 媒体 |
Yahoo!広告 |
| ターゲット |
ニオイ対策意識のあるビジネスマン |
依頼主が抱えていた問題
ニオイ等コンプレックス系商材はキーワードでの検索数が少なく、インプレッションコストも高い傾向にあったため、より効率的にターゲットにアプローチできる方法を模索されていました。
実施内容の詳細（工夫した点など）
マクロミルのリサーチを通じてターゲットである「ニオイ課題意識のある男性」を定義し、更にターゲットとなったモニタの1st party データを用いてプラットフォーム上で独自のオーディエンスを構築することで、インプレッションコストを下げることができました。
その他（コミュニケーションで意識した点など）
・リサーチを通じてクライアントが想定するターゲットを明確に定義しました。
・インプレッションコストを下げるため、オーディエンスボリュームを広げつつターゲティング精度を維持できるよう運用を工夫しました。
改善できたKGI・KPI
- CPCを-40％改善し、サイト来訪者数を増加させつつ、誘引コスト改善を実現
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