Instagram広告（インスタグラム広告）の費用相場と、おすすめ代理店6社（成功事例付き）

「Instagram広告を始めたいけれど、費用の相場がわからない」
「毎月どれくらいの予算をかければ売上アップに繋がる？」

今回はこれからInstagram広告を始めようと検討中の方に向けて、避けては通れない費用についてご案内します。
課金形式別の一般的な費用感、広告費以外に必要な予算、費用対効果を上げるためのコツはこの記事を読めばばっちり。高い実績を持つ広告代理店も成功事例付きでご紹介するので、インハウス運用から外注への切り換えをお考えの方はぜひご参考に。

Instagram広告とは

Instagram広告は、Meta社が提供するSNSアプリ「Instagram（インスタグラム）」上に出稿する運用型広告です。

インスタグラムの国内ユーザー数は2019年3月時点で約3,300万人を突破。現在のユーザー数の詳細は発表されていませんが、Meta日本法人 Facebook Japan 代表取締役・味澤将宏氏が2023年10月に開催された「Meta Marketing Summit Japan 2023」において、“インスタグラムのユーザー数は2019年からの4年間で倍以上になっている”といった旨の発言をしています。
国内6,600万人以上のユーザーということは、実に2人に1人が利用していることに。かつては主に若い世代が利用しているイメージがありましたが、近年は性別問わず幅広い年齢が利用するようになっているので、広告を出稿すれば非常に多くの人の目に留まることが期待できます。

※参考： Meta Marketing Summit Japan 2023 「人と人のつながりがチャンスになる」

Instagram広告の特徴と広告を出すメリット

Instagram広告のメリット①高精度なターゲティングが可能

InstagramはMeta社（旧Facebook社）の傘下なので、Facebook広告と同様の詳細なターゲティング設定が可能。
その項目はユーザーの性別・年齢・職業・居住地などのデモグラフィック情報、興味・関心やインスタグラム上での行動履歴データなど多岐にわたります。

Instagram広告のメリット②少額予算OK！ 低コストでも広告配信できる

最低出稿金額は1日100円で、かつ自社で予算や期間を調整可能。企業規模にかかわらずスタートしやすいメリットがあります。

Instagram広告のメリット③広告の配信場所／フォーマットが豊富

Instagram広告では、さまざまな種類のクリエイティブフォーマット・配信面を利用できます。
掲載面は、たとえばフィード（ホーム画面の投稿が表示されるエリア）やストーリーズ、リール動画（最長90秒までの短尺動画のシェア・作成）、発見タブ。フォーマットは掲載位置にもよりますが、写真広告や動画広告、また商品カタログのように複数のデータを含むカルーセル広告などがあります。

Instagram広告のメリット④Z世代、ミレニアル世代にリーチしやすい

以前は10代から20代の若い世代を中心に話題になっていたInstagramですが、日本でのユーザー数は年々増加しており、現在は若年層だけにとどまらないリーチ力が魅力に。なかでもZ世代やミレニアル世代へのアプローチで強い力を発揮します。

Instagram広告運用のための費用相場について

1カ月あたりの費用目安は3万円〜

Instagram広告の最低出稿金額は1日100円ですから、1カ月あたり数千円での運用も不可能ではありません。
ですがInstagram広告は出稿企業も多く、競合の存在を考えれば1日1,000円以上の予算を確保できることが理想です。まずは3万円を目安にスタートを考えるとよいでしょう。

課金形式ごとの費用相場をチェック。キャンペーン別で選択肢が異なる

実際にInstagram広告運用にかかる費用相場は、広告の配信設定の際に指定する「キャンペーンの目的」の設定によって変わってきます。というのも、どのキャンペーンを選ぶかによって利用できる課金形式が異なるためです。

Instagram広告で設定できる「キャンペーンの目的」は以下の6種類。

ここでは主な課金形式の内容とそれぞれの費用相場、そして対応するおすすめキャンペーンの種類を関連づけてご紹介します。

CPM：インプレッション課金型

広告が表示された回数分だけ費用が発生する課金形式です。CPMとは「Cost Per Mille」の略で、1,000回（＝Mille）表示ごとに単価が決まっていることがほとんど。
費用相場は広告表示1回あたり0.2～1円程度で、商材のジャンルによって変わります。

CPMの選択がおすすめのキャンペーン

• 認知度
• リード
• エンゲージメント
• トラフィック
• 売上

CPC：クリック課金型

広告の表示回数を問わず、ユーザーが広告をクリックした回数に応じて広告費用が発生する課金形式です。
費用相場はクリック1回あたり40～100円程度といわれています。

CPCの選択がおすすめのキャンペーン

• リード
• トラフィック
• アプリの宣伝
• 売上

CPV：広告視聴単価型

動画広告が視聴されるたびに料金が発生する費用形式。再生数のカウント方法は、「再生がスタートするごとに課金」「10秒以上の視聴で課金」「最後まで再生された場合のみ課金」など複数のパターンがあります。
費用相場は再生1回あたり4～7円程度です。

CPVの選択がおすすめのキャンペーン

• 認知度
• エンゲージメント
• アプリの宣伝

CPI：アプリインストール課金型

広告経由でアプリがインストールされると料金が発生する課金方式です。アプリインストールは広告表示やクリックと比べてユーザーの行動に対するハードルが高く、他の課金形式よりも費用は高め。
費用相場はインストール1回あたり100～200円程度といわれています。

CPIの選択がおすすめのキャンペーン

• アプリの宣伝

その他の費用

Instagram広告を運用するには、広告費の他にも費用がかかります。主な3つの項目について簡単に解説します。

クリエイティブ（静止画、動画）の外注費用

広告にマストなクリエイティブとしてバナーがありますが、社内にクリエイティブ部門がない場合は外注が必要です。静止画バナーなら制作費用はおよそ3千～1万円程度、動画広告バナーなら3万～100万円ほどとなります。

インフルエンサーに依頼する場合の費用

SNSならではのPR手法として、発信に影響力をもつインフルエンサーに商材の良さをアピールする投稿を依頼する方法があります。インスタグラムの場合、インフルエンサーにPRを依頼する料金は「フォロワー数×3～4円」が相場。もしフォロワー数約5万人のインフルエンサーに依頼するなら、その際に必要な費用は15～20万円程度です。

広告代理店に運用代行を依頼する場合の費用

Instagram広告の運用を広告代理店に外注する場合、運用代行の作業料金として代理店に支払う費用が「運用手数料」です。
運用手数料は一般的に「広告費用の20％」と言われており、たとえば広告費が100万円であれば手数料は20万円。代理店の中には毎月同額の固定金額制（定額制）や、成果報酬型を採用しているところもあります。
加えて、広告代理店の方針や契約額によっては初期費用（おおむね3～5万円程度）が設けられていることがありますので、見積もり段階で確認しましょう。

Instagram広告、費用対効果を上げる3つのコツ

高品質なクリエイティブで挑む

インスタグラムは写真や動画を軸にした、ビジュアル面特化型のプラットフォームといえます。ユーザーはコンテンツをサクサクと渡り歩く視聴傾向にあり、そのため「自分の興味のあるものかどうか」を見分けるのも一瞬。広告クリエイティブにおいてもパッと目を引くものを目指しましょう。
といっても奇抜なものや、いかにもプロフェッショナルな広告画面が良いかと言えば必ずしもそうではありません。特にフィード広告は他のユーザーの投稿にまざって表示されるため、広告色が強すぎると敬遠されることも考えられます。
ターゲットへの訴求力が強い要素を分析し、動画形式の広告なら没入感の高さを、カルーセル広告やコレクション広告では適確なリンク誘導を徹底。継続的なA／Bテストでブラッシュアップを図っていくことが大切です。

ハッシュタグの活用

インスタグラムで一種の文化として定着している「#（ハッシュタグ）」。ハッシュタグの後ろに特定のワードをくっつけることで、同じハッシュタグが付いた投稿を瞬時に検索できる機能です。
これを利用して露出の増加、認知拡大を狙いましょう。
たとえば「#注文住宅」「#スタジオ撮影」など商品・サービスを示したり、「#cosmelove」「#コーヒー好き」などターゲット層を意識したものにしたり、もちろん「#社名」や「#企業コンセプト」などでもOK。興味を持ったユーザーがタップすれば、それだけでさらなるブランドの世界観やアイテムのラインナップ、他ユーザーの盛り上がりを見てもらうことができます。イベントやキャンペーンを展開するときには、その固有名詞をハッシュタグにするのも有効です。

PDCAを回して施策を常に改善

高品質なクリエイティブも効果的なハッシュタグも、一朝一夕でたどり着けるものではありません。Instagram広告で成果を出すには、画像やキャッチコピーの調整、ターゲティング／キャンペーンの最適化など、他のWeb広告運用と同じくPDCAサイクルを迅速に回し、効果を見ながら改善を繰り返していくことが大切です。

自社運用（インハウス）はハードル高め。プロに任せて迅速に効果を！

Instagram広告で大きな成果を狙うなら、ここでご紹介した「3つのコツ」に関するノウハウはもちろん、マーケティング全般の知識を身に付けることが不可欠。戦略設計・運用・分析までを自社で実行する場合、人材育成も含めて莫大な費用と時間を要するため、状況によっては広告代理店に運用業務を委託する方が早く成果を手にできます。
「Instagram広告を始めたいけれど、自社リソースにそこまで余裕がない」という場合、広告代理店への外注を検討されることをおすすめします。

【成功事例付き】アドフープおすすめ「Instagram広告運用に強い広告代理店」6社

私たちイルグルムが提供するWebマーケティング領域に特化したマッチングプラットフォーム「アドフープ」に加盟する広告代理店（代理店一覧掲載中）の中でも、Instagram広告で特に高い成果を上げている代理店を成功事例とともにご紹介します。

株式会社ゲシェル

株式会社ゲシェルの強み・特徴

ベンチャー企業ながら、大手企業の支援実績を多数持つ実力派代理店です。各クライアント様に専属コンサルタントが付き、提案から広告運用、レポーティングまですべてを担当。営業担当を挟まない密なやり取りで、スピーディかつ柔軟な対応体制を維持します。日本国内のみならず海外向けWeb広告も得意。オープンイノベーションや海外の新技術を積極的に活用する統合型の支援体制で、広告運用に加え、新市場開拓のリサーチや戦略策定などデジタルマーケティング全般を相談できます。

成功実績ピックアップ

CPAが30,000円から10,000円に！

【洗い出した課題】
獲得したいターゲットは学習・教育に興味関心がある若年層。資料請求が少なく、広告掲載のメディア選定に迷われている状態でした。

【打開策→成果】
顕在層向けには学習コースや講義内容を訴求し、新規開拓したい潜在層に向けてはターゲット層ごとに異なるクリエイティブで広告配信を実施しました。全体の資料請求数を大きく伸ばした後、SNS広告にもチャレンジ。ブランディング強化のため、LP改修や媒体ごとのクリエイティブ提案を行い、結果としてCPAの大幅改善＆獲得件数アップに繋がりました。

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株式会社sizebook（サイズブック）

株式会社sizebook（サイズブック）の強み・特徴

顧客との契約継続率は3年連続で95％以上を推移。CPA（顧客獲得単価）だけを追うのではなく、ROAS（広告の費用対効果）とLTV（顧客生涯価値）を重要視した広告運用を行うデジタルマーケティング企業です。精緻な分析に基づく戦略立案も得意とし、マーケティング上流からROAS・LTV改善まで広い支援が可能。クライアント様の最終目標である「利益拡大」にコミットします。

成功実績ピックアップ

ゼロベースから月間獲得件数5,000件を達成！

【洗い出した課題】
オフライン施策をメインに販売されていたクライアント様。Webでの販売チャネルの構築、販売件数の拡大が課題でした。

【打開策→成果】
Web広告の配信初期から段階事に取り組み内容をブラッシュアップ。初期は基盤構築に専念しWeb広告ではCPAの安定化を、また競合を意識したLPの権威性強化に取り組みました。3カ月目からは記事サイトやランキングサイトを作成して媒体を展開。その後、広告配信先を増やし、8カ月目には獲得件数を月間5,000件まで拡大しました。
クライアント様はWeb広告の出稿が初めてだったため、こまめな報告、相談を心がけ、配信結果も弊社レポートシステムにより毎日共有しました。

「株式会社sizebook」の詳細をみる

よよよマーケティング株式会社

よよよマーケティング株式会社の強み・特徴

Web広告を起点としてオンライン、オフラインのあらゆる広告物をサポート。ECからBtoBまで業界・ジャンルを問わず手がけ、さらに国内のみならず海外マーケティングにも対応しています。頼もしいのは「1コンサルタント5クライアントまで」を徹底した専任制度。Webマーケティング業界で5年以上活躍するメンバーのみが担当者となることで、きめ細かい提案と施策の実行速度を高めています。

成功実績ピックアップ

ゼロベースからの海外Web集客で、北米：200万／月、台湾：150万／月の獲得を実現

【洗い出した課題】
クライアント様にとって初となる海外Web集客のご依頼。マーケティング施策全体において、何から手をつけて良いかわからないとのことでした。

【打開策→成果】
まずは国内状況のヒアリングから対象国を北米、台湾に絞り込み、現地でのWeb広告のテストマーケティングを実施。成果を確認した後、現地インフルエンサーや国独自の配信メディアにも広告を広げ、アプローチを展開しました。配信期間約1年で、北米の月間売り上げは200万、台湾は150万と大きく成長し、喜んでいただきました。

「よよよマーケティング株式会社」の詳細をみる

株式会社フルスピード

株式会社フルスピードの強み・特徴

顧客の戦略パートナーとして、デジタル領域における幅広いWebマーケティングソリューションを提供。AIとビッグデータ連携による最先端技術を用いたアドテクノロジー事業にも注力しています。得意な業種はコスメ・化粧品、建設・不動産、金融など。一歩踏み込んだフルファネル戦略により、広告コストを前年比91％削減、有効反響数103％、顧客単価131％を達成した実績あり。Web広告の運用代行だけでなく、TikTok、Twitter、Instagram、YouTube、LINEなど主要SNSを活用した横断的な施策も任せられます。

成功実績ピックアップ

配信期間3ヵ月でCPAが約40％ダウン！

【洗い出した課題】
ご依頼当初、目標CPA25,000円に対してCPAが40,000円でした。大幅な未達の原因として、自動入札と最適化の影響からくる広告別の配信ボリュームのばらつきを確認。改善にはスピード感のある細かなPDCA運用が必要と判断しました。

【打開策→成果】
最終的なCVの指標のみにとらわれることなく、広告数の適切かつ大胆な調整を実施。間接効果の高い広告の分析、継続配信にも注力することで、適切な予算をコントロールできました。結果、通算CPAは21,000円までダウンし、目標設定額以下の運用を実現。スピーディーなPDCA運用でベストなアカウント設計が構築できたことに加え、クライアント様の積極的姿勢も良いパフォーマンスに繋がったと思います。

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株式会社Five（ファイブ）

株式会社Five（ファイブ）の強み・特徴

月額10万円から広告運用をスタートできる広告代理店です。少数精鋭という強みを活かし、どこよりもスピーディーかつ柔軟な対応が可能です。広告やLP制作などの制作業務から広告の運用分析までのプロモーション業務を一気通貫で支援し、クライアント様の集客成功に向けて併走します。得意業種はBtoBリード獲得、店舗集客(サロン・ジムなど)、インストラクター資格講座のリード獲得、美容、教育(大学など)、エンタメ(Bリーグ・音楽フェスなど)、その他LP制作や広告運用の実績が多数ございます。

成功実績ピックアップ

約1年間の配信で予約申し込み数が600％アップ！

【洗い出した課題】
複数店舗のうち、特定の店舗の来店数が低迷しているとご相談がありました。Web広告は過去に数度実施したものの、代理店側から改善提案がなく成果を得られず終了した経緯あり。

【打開策→成果】
エステサロンの来店集客で一定の実績があり、訴求するターゲット層（20代後半～40代の女性ユーザー）にマッチする媒体としてInstagram広告を選出。週次のレポーティング＆分析を実施し、クリエイティブ×広告文の組み合わせごとにPDCA運用を行ったところ、申込数約600％アップを達成しました。

「株式会社Five（ファイブ）」の詳細をみる

株式会社Roseau Pensant（ロゾパンサン）

株式会社Roseau Pensant（ロゾパンサン）の強み・特徴

事業戦略やWebマーケティング戦略を主軸に、大手リテールブランドECなどの事業成長を支えてきたWeb広告のプランニング・運用企業です。特にECサイト運用に関しては、立上げ支援から運営、カスタマーサクセスまでコンサルティングが可能。単なる広告運用代理店ではなくパートナーとしてクライアント様の事業に貢献するため、さまざまなソリューションを提供しており、広告KPIに留まらず事業全体の目的に沿ったプランニング、運用を実施します。

成功実績ピックアップ

目標CPAの3分の1で来店予約を獲得。集客施策の対象店舗を拡大！

【洗い出した課題】
チラシやリスティング広告で店舗集客を行うもCPAの高騰が続いているとのこと。特に新店オープン時の集客に苦戦されていました。

【打開策→成果】
初回はトライアルで1店舗のみの支援でしたが、目標CPAの3分の1で来店予約を獲得できことから、全国200店以上の集客支援をお任せいただきました。バナーなどのクリエイティブでは、各店舗の周辺エリアの特性を見極めて店舗ごとの最適化を実施。クライアント様ご提供の広告素材に加え、出店エリアの特徴や顧客層に合わせて訴求軸を考案し、集客に繋げています。

「株式会社Roseau Pensant（ロゾパンサン）」の詳細をみる

まだまだ他にも！ SNS広告の運用代行に強い広告代理店

ご紹介した以外にも、アドフープにはInstagram広告をはじめとするSNS広告の運用に強い代理店が多数加盟中。
下記のリンクから一覧でご覧いただけます。

アドフープ「SNS広告取り扱い代理店」リスト

たくさんあって選べない？ アドフープなら相性の良い広告代理店が見つかります

広告主と広告代理店のマッチングサービス「アドフープ」

Web広告運用の依頼先を探すときには、候補を複数挙げて比較検討することが大切です。
しかし比較検討するためには、制作会社や代理店の情報を集め、問い合わせをして、各社から提案を受けて……とそれなりの労力を要します。
加えて、Instagram広告はメジャーな手法なだけに多くの広告代理店が運用代行を手がけており、自社にぴったりのパートナーを探そうとしても「候補がたくさんあって選べない」なんてことも。

そこでご紹介したいのが、私たちイルグルムが提供する「アドフープ」。
Webマーケティング領域に特化したマッチングプラットフォームで、「○○を外注したい」という企業様と、「○○で実績がある」という代理店を引き合わせるためのサービスです。
上でご紹介した以外にも、Instagram広告・SNS広告の運用代行で実績のある企業が多数加盟中！

アドフープの強みは、手間も費用もゼロで貴社に適した依頼先が見つかること
最短即日で候補代理店の中から、実力のある企業をご紹介します。

これまでアドフープをご利用になった広告主様がどういった点に満足されたのか、「お客様の声」を掲載していますので、ぜひご覧ください。

アドフープ「お客様の声」

ご登録前でもチェックできる「広告代理店一覧」

登録しなくてもご覧いただける加盟代理店の一覧では、各社の会社情報や成功事例、広告媒体からの認定・表彰実績を掲載しています。
気になる代理店があれば、お気軽に弊社までお問い合わせください。