株式会社オーリーズ
【人材業界/検索広告】エリア別にキャンペーン分割し運用コントロールしたことで求職者の登録数が1.5倍に伸長
与件内容 | 業界・商材 |
人材紹介・派遣 |
---|---|---|
目的 |
求職者の人材紹介サービスへの会員登録 |
|
KPI |
サイト登録者数の最大化、売上の拡大 |
|
実施内容 | 媒体 |
Google広告 |
予算 |
200~400万円/月(東京のみ) |
|
ターゲット |
転職希望者 |
|
配信期間 |
1年9ヶ月 |
依頼主が抱えていた課題
人材紹介サービスではエリア毎に収益性が異なるため、収益性の高いエリアの入札を強め、収益性の低いエリアは入札を弱めたいという意図があった。
しかし、全エリアを共通のキャンペーンで配信しており、自動入札を導入しているものの、オフラインCVが導入できない状況であったため、収益性を加味した広告運用が実現できていない状態であった。
実施内容の詳細(工夫した点など)
・キャンペーン構成の変更
1つのキャンペーン→エリアグループ毎に「東京」「首都圏」「その他」のような形で分割し、キャンペーン単位で予算コントロールを可能にした。
・機械学習の効率化
自動入札に必要な推奨CV数(30件/月)は担保できるようにキャンペーン分割の粒度を調整し、機械学習の効率を阻害しないようなキャンペーン設計にした。
改善できたKGI/KPI
- 同水準のCPAで人材紹介サービスの登録者数が1.5倍まで伸長
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