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株式会社マクロミル

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株式会社マクロミル:実績2

与件内容 業界・商材

男性向けスキンケア商品

目的

サイト来訪

KPI

CPCの改善

実施内容 媒体

Yahoo!広告

ターゲット

ニオイ対策意識のあるビジネスマン

依頼主が抱えていた問題

ニオイ等コンプレックス系商材はキーワードでの検索数が少なく、インプレッションコストも高い傾向にあったため、より効率的にターゲットにアプローチできる方法を模索されていました。

実施内容の詳細(工夫した点など)

マクロミルのリサーチを通じてターゲットである「ニオイ課題意識のある男性」を定義し、更にターゲットとなったモニタの1st party データを用いてプラットフォーム上で独自のオーディエンスを構築することで、インプレッションコストを下げることができました。

その他(コミュニケーションで意識した点など)

・リサーチを通じてクライアントが想定するターゲットを明確に定義しました。
・インプレッションコストを下げるため、オーディエンスボリュームを広げつつターゲティング精度を維持できるよう運用を工夫しました。

改善できたKGI・KPI

  • CPCを-40改善し、サイト来訪者数を増加させつつ、誘引コスト改善を実現

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