株式会社プルークス
複数媒体×ターゲット別クリエイティブで有価証券オプションの認知・理解を促進、市場規模を4ヶ月で約6倍に拡大！
| 与件内容 | 業界・商材 |
証券 |
|---|---|---|
| 目的 |
有価証券オプションの認知拡大 |
|
| KPI |
LPセッション数 |
|
| 実施内容 | 媒体 |
YouTube、Google Demand Gen、X、ディスプレイ広告 |
| 予算 |
広告運用：¥10,000,000 |
|
| ターゲット |
株式顕在層・株式初心者層 |
|
| 配信期間 |
4ヶ月間 |
依頼主が抱えていた課題
有価証券オプションに関する認知拡大と、ユーザーの理解度向上を図りたいとお考えでした。
実施内容の詳細（工夫した点など）
・株取引の経験者層（＝顕在層）と初心者層（＝潜在層）というターゲットに対して、それぞれクリエイティブや訴求軸を分けて広告配信を実施
・LP遷移後の行動をGoogle Analyticsで計測し、質の高いトラフィック獲得を目指して運用
その他（コミュニケーションで意識した点など）
（実施アクション）
・YouTube広告、Google Demand Gen、X、ディスプレイ広告を活用し多面的にアプローチ。
・Google Analyticsで数値をデイリー管理。
・各媒体のクリック効率、LP上の動き（スクロール率、ボタンクリック率など）を比較し、効果の良い媒体を検証。
結果（改善できたKGI・KPI）
- 配信期間中に約25万アクセスを獲得
- 認知の拡大により、市場取引規模が約6倍に増加
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