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株式会社ゲシェル

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株式会社ゲシェル:実績3

与件内容 業界・商材

金融

目的

キャッシュレス決済アプリのユーザー獲得

KPI

CPI:800円以下
CPA(インストール後のユーザー登録):2,000円

実施内容 媒体

Googleアプリキャンペーン、Apple search ads、Twitter、Facebook/Instagram

ターゲット

キャッシュレス決済を始めていない人

配信期間

2020年8月~

依頼主が抱えていた問題

アプリプロモーションの計測も整っておらず、正しい評価ができておらず、顧客のニーズを把握できていませんでした。

実施内容の詳細(工夫した点など)

キャッシュレスアプリということでターゲットが広かったため、クリエイティブの訴求軸を多く持つことで、ニーズがどこにあるかを探れるように検証を実施しました。
「キャッシュレスデビューをする人向け」や「お得感重視の人向け(還元金額のパーセンテージなどで訴求)など、効果の良い訴求を発掘した後、バリエーションを展開し継続的な効率改善を実施しました。

その他(コミュニケーションで意識した点など)

SDK導入後、計測周りの環境を整えてどの指標で評価をしていくかをすり合わせました。半期ごとに目標が立てられるため、6ヶ月毎のプロモーションプランを立て、常に照らし合わせながら運用を行うことで、確実な目標達成をフォローしました。

改善できたKGI・KPI

  • CPI:1,300円→700
  • CPA:CPA:4,500円→1,800
  • ユーザー登録数:16,000件→20,000

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