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株式会社オーリーズ

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【人材業界/検索広告】エリア別にキャンペーン分割し運用コントロールしたことで求職者の登録数が1.5倍に伸長

与件内容 業界・商材

人材紹介・派遣
目的

求職者の人材紹介サービスへの会員登録
KPI

サイト登録者数の最大化、売上の拡大
実施内容 媒体

Google広告
予算

200～400万円/月（東京のみ）
ターゲット

転職希望者
配信期間

1年9ヶ月

依頼主が抱えていた課題

人材紹介サービスではエリア毎に収益性が異なるため、収益性の高いエリアの入札を強め、収益性の低いエリアは入札を弱めたいという意図があった。
しかし、全エリアを共通のキャンペーンで配信しており、自動入札を導入しているものの、オフラインCVが導入できない状況であったため、収益性を加味した広告運用が実現できていない状態であった。

実施内容の詳細（工夫した点など）

・キャンペーン構成の変更
1つのキャンペーン→エリアグループ毎に「東京」「首都圏」「その他」のような形で分割し、キャンペーン単位で予算コントロールを可能にした。

・機械学習の効率化
自動入札に必要な推奨CV数（30件/月）は担保できるようにキャンペーン分割の粒度を調整し、機械学習の効率を阻害しないようなキャンペーン設計にした。

改善できたKGI/KPI

  • 同水準のCPAで人材紹介サービスの登録者数が1.5倍まで伸長

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