YouTubeショート動画とは。特徴や企業のメリット、集客に繋げる制作のコツを解説。おすすめ代理店も！

近年盛り上がりを見せるYouTubeのショート動画「YouTubeショート」。
InstagramやTikTokでもおなじみの縦型フォーマットで、スキマ時間にも楽しめる気軽さで人気です。マーケティングに活用する企業が増えていることもあり、気になっているマーケターの方は多いのではないでしょうか。
今回の記事では、「YouTubeのショート動画とはどういったものか」「特徴やメリット」「ショート動画を上手に作るコツ」など、押さえておきたいポイントを網羅的に解説します。
後半では、動画制作を含め、横断的マーケティングを実施するのが得意なおすすめの代理店もご紹介。これからショート動画を活用しようとお考えの企業の方は、ぜひ最後までご覧ください。

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YouTubeショート動画とは

YouTubeで公開されているショート動画の正式名称は「YouTubeショート」。日本では2021年7月にスタートし、現在では世界中で利用されているサービスです。
YouTube公式の発表によるとショート動画の視聴回数は日々増えており、再生回数は世界中で1日あたり700億回を超えたとAlphabetが発表。
YouTubeショート動画の大きな特徴は、TikTok動画やInstagramのリールと同じような縦向けの短尺動画であること。視聴者の好みの傾向にあわせて配信され、ユーザーはYouTube画面内の「ショート」タブをはじめ、YouTubeトップページやショート動画専用セクションからショート動画を視聴できます。

従来のYouTube動画との違い

YouTubeショートの特徴は、動画の長さが最大60秒というところ。そしてその短さは、観る・制作する際の気軽さにも通じています。
視聴者はちょっとしたスキマ時間に楽しめるエンターテインメントとして親しんでおり、発信者にとっては、スマートフォンでも気軽に作成できる点が従来と大きく違うところ。
YouTubeショートはスマートフォンアプリで撮影から編集までできるようになっているので、従来のようにカメラ機材やパソコンソフトを使わずとも動画を投稿できる点が制作のハードルを下げているといえるでしょう。

なぜ今？ YouTubeショートが注目されているわけ

近年、ショート動画市場の盛り上がりに呼応するように、サービス開始から投稿数・視聴数が伸びているYouTubeショート。さらなる盛り上がりを見せている理由の一つは、2023年2月に収益化できるようになったことにあります。投稿アカウントの増加とともに視聴者への認知も高まり、今では企業アカウントの多くも情報発信・ファン獲得のためにYouTubeショートを活用しています。

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YouTubeショートの特徴・メリット

動画制作が簡単

従来の動画との違いでお伝えしたように、YouTubeショートは撮影から編集までスマートフォンで完結することが可能。従来のYouTube動画に比べて動画制作のハードルが低く、参入しやすいジャンルになっています。

動画の制作費用を抑えられる

一般的に、動画の尺が長くなればなるほど撮影や編集に時間がかかり、ひいては制作費用や制作会社に支払う料金は高くなる傾向にあります。最長60秒と決まっているショート動画では、制作費用を抑えることができます。

他の動画アプリに流用しやすい

気軽に観られるショート動画はYouTubeに限らず視聴数を伸ばしており、たとえばTikTokやInstagramなどの動画SNSも人気ですよね。さらに、縦向き画面のショート動画の基本フォーマットは共通しているので、YouTubeショート用に制作した動画を複数の動画SNSでのマーケティング上の大きなメリットといえます。

幅広い世代に視聴してもらえる

YouTubeショートは、ユーザーの閲覧履歴から興味がありそうな人に対して表示されるので、チャンネル登録者数が少なくても多くの新規ファンを獲得できる可能性があります。

ショート動画の投稿方法

制作したショート動画をYouTubeに投稿・公開する方法について説明します。パソコンでアップロードする方法と、スマートフォンでアップロードする方法があります。
（ここでは、ショート動画としての条件を満たした動画データが準備できている前提で話を進めます。）

パソコンからアップロードする方法

1. YouTube Studioにログインします。
2. 画面右上にある「作成」ボタン（＋のついたビデオカメラマーク）をクリック。
3. 出てきたメニューから「動画をアップロード」を選択。
4. 公開するショート動画のファイルを選択、またはドラッグ＆ドロップします。
5. データをアップロード中、動画の詳細を入力する画面に移るので、タイトルや概要欄用の説明などの項目を入力。このとき、いずれかに「#Shorts」を含めると、ショート動画として認識されます。
6. 入力が完了したら「次へ」ボタンをクリックし、公開設定の項目にチェックを入れた後、すぐに公開する場合は「公開」を、スケジュールを設定した場合は「保存」を押して完了です。

スマートフォンからアップロードする方法

1. YouTubeアプリを開きアカウントにログインします。
2. 画面下にある「作成」アイコン（＋のマーク）をタップ。
3. 表示されるメニューで「動画をアップロード」を選択。
4. 表示される動画データ一覧から、公開するショート動画のデータを選択します。
5. 編集メニューが表示されるので、必要に応じて長さをカットしたりフィルタを追加したりします。選択・編集が完了したら「次へ」をタップ。
6. 動画の詳細を入力する画面で、タイトルやプライバシー設定、視聴者層などを入力。
7. 入力完了後、画面下の「アップロード」アイコンをタップすると動画が公開されます。

YouTubeショートをマーケティングの成果に繋げるコツ

YouTubeショートを上手に運用すれば、公式Webサイトや集客に繋げることが可能に。そこで、ユーザーをうまく引き込むための動画制作のコツをお伝えします。

冒頭の数秒で惹きつける

YouTubeショート動画は、画面をスクロールするだけで次の動画を見られる仕様になっています。そのため、目に入った冒頭の数秒でユーザーの心を掴めないと、スキップされてしまうことに。
特にオープニングを意識して、インパクトや期待感を与え、ユーザーの興味を惹きつけるように工夫しましょう。サムネイルのデザインも重要です。

伝えたいメッセージはわかりやすく

メッセージがわかりやすいことも、ユーザーに視聴を促すうえで大切なポイント。YouTubeショート動画は最長60秒と短いため、あれもこれもと欲張るとポイントがぼやけてしまい、メッセージ性の薄い動画になってしまいます。
1動画1テーマとして、視聴者がシンプルに受け止められるようポイントを絞りましょう。

見やすさ＝テンポの良さ を大事にする

動画のテンポが悪いとユーザーは即座に飽きてしまいます。メッセージを伝えるためには見やすさ＝テンポの良さを意識しましょう。
たとえば、明快なストーリー性（起承転結）を持たせるのは王道の手法です。ノリの良いBGMを流したり、ナレーションや映像を倍速再生にしてスピード感を出すといった方法も最近の定番。またYouTubeのショート動画は、最後まで再生した後に冒頭に戻る＝ループするようになっています。
YouTubeのアルゴリズムでは、平均再生時間が長いと再生回数が伸びやすくなっているので、繰り返し観たくなるようテンポを一定に保ち、流行やトレンド曲を意識する工夫も盛り込んでみましょう。

YouTubeショート動画の制作は、内製or外注どっちがいい？

これまで、動画を使ったマーケティング施策を始めようとする企業にとってネックとなってきたのが、動画制作の労力と費用の大きさでした。ショート動画は従来に比べてどちらも抑えられ、動画コンテンツの発信を始めやすいという面は大きなメリット。内製で取り組むこともできます。
ただし、YouTubeショートは数本制作しただけでは反響に結びつけにくい点が注意が必要。
集客や売り上げアップのための動画であると考えると、コンセプトやメッセージ、全体構成などを洗練しクオリティの高いものを量産することが必須です。
ということで、力を入れて取り組むなら社内に専門の動画制作チームを設けることをおすすめします。もし専門チームを設けるのが難しい場合は、外部への制作依頼も検討しましょう。制作・マーケティングのプロである広告代理店なら、他媒体も含めた横断的マーケティング施策を視野に入れることができます。

アドフープおすすめ！ YouTubeショート動画制作で頼れる代理店13社

私たちイルグルムが提供するWebマーケティング領域に特化したマッチングプラットフォーム「アドフープ」に加盟する広告代理店（代理店一覧掲載中）の中でも、動画制作に強い企業を【13社】ご紹介します。

株式会社sizebook（サイズブック）

株式会社sizebook（サイズブック）の強み・特徴

顧客との契約継続率は3年連続で95％以上を推移。CPA（顧客獲得単価）だけを追うのではなく、ROAS（広告の費用対効果）とLTV（顧客生涯価値）を重要視した広告運用を行うデジタルマーケティング企業です。
精緻な分析に基づく戦略立案も得意とし、マーケティング上流からROAS・LTV改善まで広い支援が可能。クライアント様の最終目標である「利益拡大」にコミットします。

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株式会社Five（ファイブ）

株式会社Five（ファイブ）の強み・特徴

少額から始められる、柔軟なプラン設計とスピーディな対応力が魅力の広告代理店です。
「はじめてWeb広告を始める」「スピード重視で始めたい」「LPやバナー制作もまとめてプロに任せたい」といった企業や新規事業担当者に最適です。

大手広告代理店出身メンバーと制作会社出身メンバーで立ち上げた会社という背景もあり、広告運用からLP・バナー制作までをワンストップで提供しています。
やりとりもスピーディかつ丁寧で、施策の立ち上げから改善提案までスムーズに進められます。

得意業種は店舗集客(エステ・ジム)、エンタメ集客(音楽フェス・Bリーグ・イベント)、BtoB集客(リード獲得・ウェビナー集客)、インバウンド集客(水族館・観光施設)を中心にLP制作や広告運用の実績が多数あります。

ROASやCPAといった指標にもこだわる運用スタイルで、立ち上げ期から本格成長フェーズまで、長く伴走できるパートナーです。

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株式会社H&KEY（エイチアンドキー）

株式会社H&KEY（エイチアンドキー）の強み・特徴

売れるLP制作と成果に直結する広告運用をワンストップでご支援する、実行特化型のマーケティングパートナーです。
単なるクリエイティブ制作や運用代行ではなく、クライアントのビジネス理解をベースに、戦略設計から制作・広告配信・改善PDCAまでを一貫対応。
スタートアップから中堅・大手企業まで、数多くのブランドの売上最大化を実現しています。

これまでの運用実績は多数にのぼり、特に「LP制作→広告運用→CV改善」の一連の流れを最短距離で行える点が評価され、売上成長率200％超・CPA半減などの成果事例も豊富。
事業フェーズに応じた柔軟な支援を得意とし、初期立ち上げフェーズからスケールタイミングまで、継続的な伴走体制でマーケティングを支援いたします。

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株式会社ネヴルス

株式会社ネヴルスの強み・特徴

インターネット広告運用を軸としたマーケティング支援企業です。リスティング広告・SNS広告・ディスプレイ広告をはじめとする主要な広告媒体を網羅し、お客様の事業成長に貢献します。
特筆すべきは、単なる広告運用に留まらない一気通貫のサポート体制です。大手広告代理店で培った最先端の知見を基に、事業課題の分析から戦略立案（Who, What, How）、広告運用、クリエイティブ制作（バナー・動画・LP）、効果測定まで、全てのプロセスをワンストップでご提供いたします。

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ブルースクレイ・ジャパン株式会社

ブルースクレイ・ジャパン株式会社の強み・特徴

Webマーケティングで全米No.1の実績を持つBruce Clay Inc.の日本支社。インターネット広告やSEOを利用した集客周りの改善を得意とし、Web収益の改善を中心に置いた戦略設計に定評があります。集客からコンバージョンまで一貫したサービスを取り扱っていることで、顧客の幅広い悩みに対応できるのが強み。広告運用、クリエイティブ、SEOコンサルタントなどの部分最適化サービスから、全体最適化をサポートするコンサルティングサービスまで相談可能です。

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リンクシェア・ジャパン株式会社

リンクシェア・ジャパン株式会社の強み・特徴

楽天グループのデジタルマーケティング事業（楽天マーケティングジャパン／リンクシェア・ジャパン）として、国内大手EC・金融系企業との取引実績が豊富。楽天ならではのデータを活用した広告配信の提供が特徴です。特に世界中のオープンデータを分析した「Rakuten SQREEM」は、ソーシャルメディア広告のCVR、CPAを改善する独自手法として注目を集めています。海外AIテクノロジー企業との国内独占販売契約による独自サービスも魅力。アフィリエイト広告、リスティング広告、インフルエンサーマーケティングでは成果報酬型サービスも提供中です。

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株式会社フルスピード

株式会社フルスピードの強み・特徴

顧客の戦略パートナーとして、デジタル領域における幅広いWebマーケティングソリューションを提供。AIとビッグデータ連携による最先端技術を用いたアドテクノロジー事業にも注力しています。得意な業種はコスメ・化粧品、建設・不動産、金融など。一歩踏み込んだフルファネル戦略により、広告コストを前年比91％削減、有効反響数103％、顧客単価131％を達成した実績あり。Web広告の運用代行だけでなく、TikTok、Twitter、Instagram、YouTube、LINEなど主要SNSを活用した横断的な施策も任せられます。

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トゥモローマーケティング株式会社

トゥモローマーケティング株式会社の強み・特徴

顧客理解・コンサルティング・実務支援の3つの軸からお客様の集客課題解決に貢献するマーケティング総合支援会社です。広告運用だけでなくLP分析・改善、バナー制作など広告周りで必要なことは通常サービス内で全て網羅。広告、SEO、サイト改善など幅広い施策の伴走支援とナレッジにより、リード数と質の向上、マーケティングリソース不足の解消、ナレッジの蓄積による内製化支援という価値を提供します。Webマーケティングの総合支援をしている企業ならではの手厚いサポートで、クライアント様それぞれの成果最大化に向けた独自策を提供します。

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ソウルドアウト株式会社

ソウルドアウト株式会社の強み・特徴

中小・ベンチャー企業の成長をデジタル×マーケティングで支援。Web広告はもとよりリサーチ業務からLP・バナー制作、SEO施策までトータルに任せられる代理店です。サービスだけでなく、広告実績の詳細データをデイリーで確認できる独自データベースも広告主様から好評。TwitterやFacebook、LINEといったSNS広告の配信では、導入から運用までを専任コンサルタントが完全サポート。またWeb広告の主要メディアから多くの実績を獲得しています。

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株式会社D2C R（ディーツーシーアール）

株式会社D2C R（ディーツーシーアール）の強み・特徴

Web広告の運用支援実績は延べ1,300社以上。NTTドコモと電通が共同出資する会社のグループ企業です。ドコモデータを中心に1stPartyDataの活用を強みとし、リスティング・SNS・動画・アフィリエイトといったWeb広告の運用に加え、LPやクリエイティブを自社制作でご提供。「ともに成長をつくる。」というミッションを掲げ、伴走型のマーケティングサービスを展開しています。運用メディアごとに担当者を分けているため、媒体特性を完全に理解した運用を行うことができるほか、オンオフ統合施策のご提案まで一気通貫での支援も期待できます。

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株式会社Valgola（ヴァルゴラ）

株式会社Valgola（ヴァルゴラ）の強み・特徴

業界で15年以上の経験を持つ精鋭が集う、デジタルマーケティングの専門家集団です。
KPI設計、予算設計、マーケティング設計の上流工程から、メディア戦略、デジタル集客におけるプロモーションを代行。
戦術部分では、GoogleやMeta、Yahoo!などのデジタル広告運用や、A8などのアフィリエイト広告、SEOなど幅広く提供し、アルゴリズムを踏まえた徹底的なナレッジを活かした最短距離施策を投じます。

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SOIL株式会社

SOIL株式会社の強み・特徴

深い事業理解とクリエイティブ力を武器に、顧客の売上利益にコミット。運用型広告のノウハウ・実績が豊富なマーケティング支援会社です。提供メニューは「広告運用代行」「インハウス支援」「マーケティング総合支援」「マーケター採用代行」。BtoC、BtoB問わず幅広い業界業種の経験があり、スタートアップ企業から中小企業、大企業まで、あらゆる事業フェーズにおいて月間販促費10万円から月間2億円まで幅広い支援実績があります。事業主側でマーケティング・事業開発の経験をもつコンサルタントが、広告のみならず事業の全体最適の視点で支援します。

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株式会社グローバルマーケティング

株式会社グローバルマーケティングの強み・特徴

Yahoo! JAPAN セールスパートナーをはじめ、各種媒体社からパートナー認定を取得。Web広告運用に特化した広告代理店です。スタッフの資格取得の義務付けや、各業界・媒体に強い専任運用者による担当など、成果に繋げる運用体制が特徴。人材業界、不動産業界、金融業界をメインに、リアル店舗やECの集客、BtoB案件など幅広く実績あり。大手広告代理店と同水準の運用型・純広告媒体を保有しており、配信目的やターゲットに合わせ、最適な媒体での運用を提案してくれます。

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まだまだ他にも！リスティング広告運用で実績のある会社

今回ご紹介した以外にも、アドフープには動画制作を手がける代理店やデジタルマーケティング支援企業が多数加盟中。下記のリンクから一覧でご覧いただけます。

たくさんあって選べない？ アドフープなら相性の良い代理店が見つかります

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アドフープ「お客様の声」

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