記事広告は掲載先選びとコンテンツの質が命。出稿のポイントとおすすめ広告代理店をご紹介

近年、さまざまなメディアで見かける記事広告。記事広告の魅力は、潜在層にも顕在層にも、広告っぽさを抑えながら情報を豊富に伝えられる点にあります。
今回はそんな記事広告について、概要から出稿するメリット、配信方法、効果的な掲載先選びなどを詳しく解説。記事広告で実績のあるおすすめ広告代理店もご紹介しますので、出稿を検討中の方はぜひ最後までご覧ください。

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記事広告について。特徴、メリットなど

記事広告とは「読みもの形式の広告」のこと

Webマーケティングにおける記事広告とは、Webメディアに記事の形式で掲載する広告。媒体上では「タイアップ記事」と呼ばれることが多くあります。
大きな特徴は、一般の記事と並んで表示されることで、媒体の読者に抵抗感なく読んでもらいやすいこと。トップページやタイムラインなどの記事一覧だと一般の記事と同じように表示され、区別が付くよう「PR」「広告」といった表記が添えられます。

記事広告のメリット

認知拡大、潜在層へのアプローチが期待できる

自社でWeb広告を運用するケースでは、ニーズが明確化している顕在層はともかく、潜在顧客へのアプローチが難しいところ。ですが、有名メディアやターゲット層がよく利用するメディアに記事広告を掲載すれば、これまでリーチできなかったユーザーにも自社商材をアピールできます。

広告感が薄く受け入れられやすい

記事広告は、媒体独自のフォーマットに沿った形で制作します。そのため媒体読者にとって違和感が少なく、自然に情報を届けやすいことがメリット。
また、最近は口コミやレビューをチェックしてから商品やサービスを選ぶ人が増えています。その点から考えると、記事広告では第三者の視点から商品やサービスを紹介することから、口コミに近い自然な販促効果が期待できます。

メディアの信頼性でブランディング効果も

掲載メディアの読者は、そのメディア自体を信頼しているユーザーと見ることができます。記事広告はメディア主体の紹介記事として掲載されるため、掲載実績はユーザーにとって「このメディアに掲載された商品なら信頼できる」とブランディング力を発揮することに。メディアの認知度やユーザーからの信頼度が高いほど、訴求力がアップするといえるでしょう。

多くの情報量を発信できる

記事広告は読みもの系記事として制作するため、バナー広告やテキスト広告といった純広告に比べて多くの情報を伝えられます。ストーリーのある構成、ユーザー視点の体験談など、コンテンツとして価値の高い記事広告ならばユーザーのサイト閲覧体験を損ねず、内容をしっかり伝えられます。

記事広告とオウンドメディアの記事との違い

今、企業が情報発信するメディアとして注目されている手段の一つにオウンドメディアがあります。オウンドメディアとは、企業が独自で保有する情報媒体のこと全般を指し、主流はブログ形式やメールマガジン。商品やサービスに興味関心を持ったユーザーへ情報を提供する目的で運営され、一見すると記事広告と同じような読みもの系に分類されるコンテンツ群です。
では記事広告とオウンドメディアは何が違うのか？ ここで確認しておきましょう。
オウンドメディアの大きな特徴は、掲載する媒体が自社のものである点。自社で記事やオウンドメディアサイトなどを制作するのであれば費用はもちろん不要で、フォーマットや情報内容をコントロールしやすいメリットがあります。また、情報発信が自社スタッフ視点となるところが記事広告と異なるポイント。オウンドメディアでは成果を得るまでには長期的な視点が必要で、コンテンツの見直しやSEO対策など、時間をかけてメディアを育てていく必要があります。
一方、記事広告は掲載料こそかかるものの、短期で成果を狙える点がメリット。潜在層、顕在層を問わず幅広いターゲットに認知度アップのアプローチができます。第三者視点からの情報発信が基本となる点もオウンドメディアとは異なる点です。

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記事広告の種類

記事広告は、企画の内容や形式によっていくつかの種類に分けられます。よく見られる3つのタイプについて解説します。

一般記事タイプ

自社商品・サービスに関する特長や活用事例、イベント体験レポートなどを盛り込んだ読みものコンテンツ型。最も一般的、かつユーザー目線で執筆されることが多い記事広告です。
伝えたい情報を直接的に取り上げやすく、深掘りしやすい点が魅力。ただし記事広告の中でも広告感が比較的出やすく、読者が離脱する可能性があります。

インタビュー型

対話形式で制作される記事広告です。経営者や商品開発者、マーケターが登場し、商品にかける思いやこだわり、専門的な話題を語ることで、読者の興味を惹きつけられることが特長。社員と著名人の対話といったケースも見られ、著名人が実際に商品を使用しているケースでは内容に説得力を持たせられます。

メディアミックス型

記事の構成に動画や漫画などを加えたタイプの記事広告です。文章だけでは伝えきれない部分を視覚的に訴求したり、引きのあるビジュアルで制作できる点が大きなメリット。ただし、テキストのみの記事よりも制作に手間とコストがかかる傾向にあります。

記事広告の配信方法

記事広告の配信方法は、掲載場所によって大きく2種類に分かれます。「インフィード型」と「レコメンドウィジェット型」です。

インフィード型

掲載メディアの記事コンテンツに挟まれるかたちで掲載される配信手法。目立ちやすい場所に配置されるため、見逃されにくいのが大きなメリットです。

レコメンドウィジェット型

レコメンドウィジェット型とは、メディアのおすすめ枠、PR枠に掲載される配信手法。おすすめ枠は多くが記事コンテンツの最下部に用意されていて、記事を読み終えた読者に「あなたへのおすすめ」として表示されることから、クリックしてもらいやすいことがメリットです。

出稿するメディアの選び方ポイント

記事広告を出すうえで重要なのが、掲載先の媒体選び。どのWebメディアが最適な媒体であるかは企業や商材によって異なります。ここではメディア選びのポイントを3つご紹介しましょう。

POINT①媒体のユーザー属性がマッチするか

Webメディアはそれぞれ読者の属性が異なります。たとえば企業の経営層が多いメディア、働く女性向けメディア、暮らしの工夫を知りたい人が読むメディアなどさまざま。
掲載媒体の選定にあたっては、メディアの読者層が自社商品・サービスのターゲット層とマッチするところを選びましょう。

POINT②メディアにPV数があるか

候補媒体がどのくらいのPV（ページビュー）数を持っているかも重要です。もし読者層とターゲット層がマッチしていても、媒体のPV数が少ないと、大きな成果は期待できません。

POINT③契約内容は適切か

記事広告の掲載契約には「PV保証型」と「掲載期間保証型」があります。
PV保証型契約は、目標となるPV数をあらかじめ設定し、そのPV数に到達するまで掲載を保証します。一定のユーザーに必ずリーチできる点が魅力ですが、費用が割高になることも。
一方、掲載期間保証型契約は、期間を定めて特定の掲載枠に掲載し続けることができます。契約期間は1週間から数か月などさまざまですが、長期にわたって掲載をすることで多くのPV獲得を目指せます。掲載期間終了後も永続的にアーカイブとしてページを残せるメディアもあり、掲載コンテンツを資産として活用したい場合などに有効です。
どちらが適切かは戦略によって変わります。

記事広告はメディア選定×コンテンツ内容の「質」が重要

記事広告を集客に繋げるには、掲載先選びと記事内容がとても大切です。各種メディアへの理解と、企画力、そして魅力的なコンテンツの作成。これらの質の高さが揃って初めて、記事広告で成果を狙えるのです。
そのためには知識やスキルが必要ですが、社内に適材がいない、ノウハウがないといった場合は、記事広告で実績のあるプロに相談するのがおすすめ。記事広告の制作・出稿にまつわる繁雑な作業を任せられるうえ、費用対効果の高い成果が期待できます。

アドフープおすすめ広告代理店。記事広告の制作・運用に強い8社を厳選

私たちイルグルムが提供するWebマーケティング領域に特化したマッチングプラットフォーム「アドフープ」に加盟する広告代理店から、記事広告の制作・配信で実績のある代理店を〈厳選8社〉ご紹介します。

株式会社sizebook（サイズブック）

株式会社sizebook（サイズブック）の強み・特徴

顧客との契約継続率は3年連続で95％以上を推移。CPA（顧客獲得単価）だけを追うのではなく、ROAS（広告の費用対効果）とLTV（顧客生涯価値）を重要視した広告運用を行うデジタルマーケティング企業です。精緻な分析に基づく戦略立案も得意とし、マーケティング上流からROAS・LTV改善まで広い支援が可能。クライアント様の最終目標である「利益拡大」にコミットします。

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株式会社オーリーズ

株式会社オーリーズの強み・特徴

機動力×多彩な手法を強みに、運用型広告を中心としたマーケティング支援を行う広告代理店です。同社の特徴として「顧客責任者＝運用責任者」による非分業制と、1人あたり4社までの担当社数の制限ルール、NPS（顧客ロイヤルティ）によるスタッフ評価が挙げられます。これらをベースにした支援体制により、クライアント様1社ずつと深く向き合い、迅速かつ高濃度な支援を実現。創業時から提供してきた広告運用のインハウス支援サービス、ナレッジをもとに構築されたBtoB特化の広告運用など、多数の企業様のマーケティング投資効率と組織アジリティの向上に貢献しています。

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株式会社D2C R（ディーツーシーアール）

株式会社D2C R（ディーツーシーアール）の強み・特徴

Web広告の運用支援実績は延べ1,300社以上。NTTドコモと電通が共同出資する会社のグループ企業です。ドコモデータを中心に1stPartyDataの活用を強みとし、リスティング・SNS・動画・アフィリエイトといったWeb広告の運用に加え、 LPやクリエイティブを自社制作でご提供。「ともに成長をつくる。」というミッションを掲げ、伴走型のマーケティングサービスを展開しています。運用メディアごとに担当者を分けているため、媒体特性を完全に理解した運用を行うことができるほか、オンオフ統合施策のご提案まで一気通貫での支援も期待できます。

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トゥモローマーケティング株式会社

トゥモローマーケティング株式会社の強み・特徴

バナー制作やLP改善、ツールを用いたデータ分析など、Web広告運用で成果最大化のために必要なことは通常サービス内で対応。Webマーケティングの総合支援を強みとする広告代理店です。
これまで「リスティング広告×サイト改善で問い合わせ数が10倍に」、「Meta広告でCPA200％のコストカット」など、1社ずつ独自的な支援で改善実績多数。顧客理解、コンサルティング、実務支援の3つの軸から、お客様の集客課題を解決します。また総合支援の家庭では、戦略立案や提案だけでなく、不足リソース分の実行では実際に伴走支援することで、スピード感のあるマーケティング支援とナレッジの蓄積を実現します。

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株式会社イーエムネットジャパン

株式会社イーエムネットジャパンの強み・特徴

運用型広告に強い代理店として、業界問わず数千社の実績を持つ広告代理店です。担当者専任制を基本とし、そのスタッフ全員がWeb広告媒体の認定試験の合格者。2021年にソフトバンク(株)のグループ会社となり、Yahoo！やLINEの膨大なデータを活用した分析・運用の取り組みを展開中です。Yahoo!やGoogle、Twitterなど各広告媒体のセールスパートナー認定を取得済み。社内にバナー、LP、動画の制作部隊があり、精度の高い広告クリエイティブで戦略立案から成果最大化に向けたPDCAをシームレスに実現している点も心強い。

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株式会社ハイブリッドマーケティング

株式会社ハイブリッドマーケティングの強み・特徴

中小、ベンチャー、成長企業のマーケティングを全力支援。クリエイティブ×プロモーションの融合戦略でクライアント様のマーケティング課題を解決に導く、Webマーケティングのコンサルティング企業です。
プロモーション領域では、広告効果を最大化するべく経験豊富な専任チームが効果的なプランを策定し、実行。効果測定結果を迅速に改善へと繋げ、最適化を実現します。クリエイティブ領域では、経験豊富なスタッフにより企画から制作まで一貫してサポートできる点に強みを持ちます。企業のグローバル展開をマーケティング・ブランディング観点から支援する「グローバルエコシステム」サービスも提供中。

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株式会社メディックス

株式会社メディックスの強み・特徴

インターネット領域で35年以上の実績を誇る広告代理店です。強みはデジタルマーケティング全体を一貫してプランニングすること。総合的知識を有するプランナーと専門領域を担当するエキスパートスタッフが連携する業界特化型の組織体制で、広告主様の本質的な課題から改善に当たります。Google Premier PartnerやYahoo!セールスパートナープログラム「4つ星」認定、他にもFacebook、LINEなど主要媒体から多数の認定を受けており、横断的な骨太の支援が期待できます。

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株式会社アサーティブ

株式会社アサーティブの強み・特徴

Webプロモーションの“伴走サポーター”として、広告運用×コンテンツ制作の両面から集客の仕組みづくりを支援。少額ご予算からスタートできるWeb広告代理店です。強みの一つに取り扱い媒体の豊富さがあり、幅広い中から目的に合わせた提案が受けられます。また目的達成に向けた競合状況調査、コンテンツ改善にも力を入れており、クリエイティブ制作も依頼可能。成果にこだわった取り組みで、広告の効果を最適化します。ヒートマップツールやWeb接客ツールなど、自社開発ツールを無料で提供している点も好評。

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そのパートナー選びを成功させる重要ポイントについてご存じでしょうか？

〈パートナー選びの重要ポイント〉

• 提示する課題、要望が適切に整理されていること
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この3つをしっかり押さえることで、あなたの会社にとって相性の良いベストパートナーが見つかります。
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