インフルエンサーマーケティング 実施するなら費用相場はどれくらい？ おすすめ支援会社もご紹介

近年、さまざまな企業がInstagramやTikTok、X（旧Twitter）、YouTubeなど各種SNSでインフルエンサーマーケティングを展開し、成果を上げています。実際、インフルエンサーマーケティングで効果的なプロモーションを実施するのに、どれくらいの費用がかかるものかご存じですか？
今回はインフルエンサーマーケティングを検討中の企業の方に向けて、依頼方法のバリエーションやそれぞれに必要な費用を解説。加えて、インフルエンサーマーケティングの支援、プロデュースで実績をもつおすすめインフルエンサーマーケティング会社（キャスティング会社）もご紹介します。

インフルエンサーマーケティングってどんな手法？

インフルエンサーマーケティングとは

インフルエンサーとは、発言や行動への注目度が高い、拡散力が高いなど、世間に対して大きな影響力を持つ人物（または団体）のこと。
そしてインフルエンサーマーケティングとは、企業がインフルエンサーの影響力を活用して行うマーケティング手法のことです。インフルエンサーが活躍する各種SNSやブログを通してターゲットにリーチできる点が魅力。その市場規模は年々拡大していて、今や大企業から中小企業まで多くの企業がインフルエンサーマーケティングで顧客を獲得しています。

具体的な手法としては、商品やサービスのPRを依頼し、ブランドの認知度や購買意欲の向上を狙います。たとえばメイク動画が人気のユーチューバーに自社の化粧品を使ったメイク動画をアップしてもらい、その中で使い心地や感想を語ってもらう。または、健康食品のPRに筋トレ・エクササイズ情報を発信しているインスタグラマーを起用する……といった事例があります。

従来のWebマーケティング手法との違いは？

インフルエンサーの中にはファッション、コスメ、アウトドアなど得意ジャンルを持つ人材が多く、そのジャンルに興味関心が高いフォロワーを多数獲得しているケースが非常に多いです。そのため情報を届けるためのターゲティングがしやすい点が特徴。
また従来のインフルエンサーのリアルな感想を通して商材の魅力が伝わることから、従来のWeb広告に比べて広告臭が少なく、情報をキャッチする側の抵抗感を押さえられる点もインフルエンサーマーケティングの強みといえます。

インフルエンサーマーケティングに必要な費用相場は？

これから始めてみようという企業の方にとって気になるのが、「インフルエンサーマーケティングでどういった費用がかかるのか」ということではないでしょうか。
ここで主な4種類の費用について解説します。

インフルエンサーへの報酬（フォロワー数×2～4円）

インフルエンサーに対し、PR投稿への対価として支払う費用です。

一般的に、インフルエンサーにPRを依頼する際の料金相場は、
フォロワー数×フォロワー単価（円）
で決定されます。

フォロワー単価とは“インフルエンサーのフォロワー1人あたりに設定される金額”のことで、相場は2～4円。このフォロワー単価は、インフルエンサーの得意ジャンルやSNS媒体など要素によって異なります。

たとえば、ある商材のPRを10人のインフルエンサーに依頼するとしましょう。

この場合、インフルエンサーへの報酬費用として必要な予算は以下の通りです。

ディレクション費用（代理店に依頼する場合）

代理店やコンサルタント会社にインフルエンサーマーケティングを外注する場合、ディレクション費用が必要になります。
料金設定は会社ごとに異なり、おおむねフォロワー単価1～2円上乗せで設定されていることが多い模様。キャスティングのみを依頼するのか、またはインフルエンサーの選定から報酬の交渉、進行上のやり取りなどまるごと任せるのかなど依頼内容にもよります。
会社によっては、クリック数や動画再生数など、あらかじめ設定したエンゲージメントの達成数に応じて追加費用が発生するケースも。その場合、1エンゲージメントあたりの相場（単価）は3～30円程度です。

プラットフォーム利用料（マッチングツールを利用する場合）

インフルエンサーの選定にマッチング用プラットフォームを利用する場合は、システム利用料がかかります。料金形態は主に2種類があり、それぞれ費用の算出方法が異なります。

パターン①マッチング成果報酬

「エンゲージメントの達成数×フォロワー単価」で料金が発生するパターン。エンゲージメントはフォロワー数や「いいね」の数といった項目から選択できる場合が多く、フォロワー単価の相場は2～4円程度です。

パターン②システム利用料＋インフルエンサーへの報酬の合計額

「システム利用料＋インフルエンサーへの報酬費用」の合計額を料金として支払うパターンです。システム利用料の相場は月額2～5万円で定額設定しているサービスが多数。インフルエンサーへの報酬は月ごとの成果の約10％を設定しているところが多いようです。

マッチングツールによって細かな料金設定は異なりますので、利用前にはしっかり確認が必要です。

その他の費用：商品代金・配送料・移動費など

インフルエンサーマーケティングでは、インフルエンサーにPRしてもらう商材を無償で提供、または体験してもらう方法が一般的。そのために提供する商材の料金と、インフルエンサーに提供するための諸費用も予算に組み込んでおきましょう。たとえば商品を配送する場合は配送料が、PR対象がイベントや観光地の場合、インフルエンサーを現地に招く移動費や宿泊費などが必要です。

インフルエンサーにPRを依頼する方法と、各メリット・デメリット

依頼方法①インフルエンサーに直接依頼する

自社から直接依頼する場合は、SNSのDMなどでインフルエンサーにアプローチするのが一般的。仲介業者を入れない分、やり取りがスムーズに行えますし、余計な費用がかからず低コストです。
ただし、自社にマッチしたインフルエンサーの選定、報酬の交渉、投稿内容のチェック、効果分析などノウハウがないと、効果的な実施に繋がりません。インフルエンサーとの関係構築など繊細なステップもあります。人的リソースが限られている、インフルエンサーマーケティングが初めてといった場合はあまりおすすめできません。

依頼方法②SNSキャスティングツールを活用する

企業とインフルエンサーを繋ぐSNSキャスティングツールを活用すれば、自社商材と親和性の高いインフルエンサーの選定が可能。キャスティングツール内の機能で、インフルエンサーとのやり取り、投稿内容のチェックや管理といった業務の負担を軽くすることができます。
ただ、施策のスケジュール管理や商品の発送、関係性構築などを基本的に自社で行う必要があるため、人的リソースとノウハウはある程度は必要になります。また、サービスの利用手数料を払い続ける必要もあります。
ツールを利用する場合は、どこまでのサービスがカバーされているのか確認するようにしましょう。

依頼方法③インフルエンサーの所属事務所に連絡する

インフルエンサーが所属する事務所に連絡すれば、さまざまなタイプのインフルエンサーから、自社商材やブランドイメージにマッチする人材を紹介してもらえます。
また、所属事務所はインフルエンサーマーケティングの知見を持ち合わせているので、経験に基づいた提案、システム化された明快な手続きが期待できるのが嬉しいところ。炎上が発生した際の対処法なども熟知しているため、個人活動しているインフルエンサーに依頼するよりリスクが低い点もポイントです。

依頼方法④インフルエンサーマーケティング会社を活用する

インフルエンサーマーケティング会社（インフルエンサーキャスティング会社）は、インフルエンサーのフォロワー属性やマーケティングについて知識・ノウハウを持ったプロ集団です。インフルエンサーの選定から報酬の交渉、施策の進行、効果分析など繁雑な業務が委託可能。費用こそかかりますが、自社リソースやノウハウがない場合でもインフルエンサーマーケティングをスムーズに実施できるため、インフルエンサーマーケティングが初めての方はこういった専門スキルを持つ会社に依頼するのがおすすめです。

インフルエンサーマーケティングを依頼するなら！ おすすめ企業【厳選5社】ご紹介

私たちイルグルムが提供するWebマーケティング領域に特化したマッチングプラットフォーム「アドフープ」に加盟するインフルエンサーマーケティング会社の中でも、インフルエンサーマーケティングに強い企業を厳選5社ご紹介します！

株式会社ホットリンク

株式会社ホットリンクの強み・特徴

SNS活用によるクチコミの最大化で売り上げに繋がる支援が得意。InstagramやX（旧Twitter）などSNSを中心とするアーンドメディアに特化した、データドリブン型のデジタルマーケティングファームです。
インフルエンサーマーケティングでの成果創出には、メッセージの設計やインフルエンサーとの関係構築も重要です。ホットリンクではSNSを熟知したプランナーが戦略設計と企画立案を担当。数々の成功パターンから編み出した独自のメソッドを強みに、ブランドの特性に合わせた企画を立て、話題化だけでなく売上に繋がる企画をご提案します。

「株式会社ホットリンク」の詳細をみる

株式会社Piece to Peace（ピーストゥピース）

株式会社Piece to Peace（ピーストゥピース）の強み・特徴

最短1週間で業務委託の即戦力をアサイン。個人が企業と業務委託契約を結び、成果にコミットして働く「プロ契約」のエージェントサービス「キャリーミー」を運営する事業会社です。約1万人のプロ人材が集結するキャリーミーを活用すれば、Web広告運用にSNS運用、SEO対策、ECなどさまざまな課題で成果を実現。マーケティングの全体設計、戦略から各施策の実務の運用まで依頼が可能です。

「株式会社Piece to Peace（ピーストゥピース）」の詳細をみる

株式会社ダイヤモンドファンタジー

株式会社ダイヤモンドファンタジーの強み・特徴

「もっと、もっと面白い未来」の実現に向け、システム開発、リソース支援、Webマーケティングを中心に企業様の課題解決を支援。インフルエンサーマーケティングやWeb広告運用、SNS運用で高い実績をもつ会社です。
専属プランナーによる質の高いプランニングに定評があり、強みは約2,000名にのぼる独自のインフルエンサーネットワーク。クライアント様の課題に合わせ、適切なインフルエンサーやSNSを分析しご提案します。マーケティング戦略から制作・運用までワンストップでご相談可能です。

「株式会社ダイヤモンドファンタジー」の詳細をみる

リンクシェア・ジャパン株式会社

リンクシェア・ジャパン株式会社の強み・特徴

楽天グループのデジタルマーケティング事業（楽天マーケティングジャパン／リンクシェア・ジャパン）として、国内大手EC・金融系企業との取引実績が豊富。費用対効果の高いデジタルマーケティングサービスで、お客様の求める成果・事業成長をお手伝いします。
インフルエンサーマーケティング、アフィリエイト広告、リスティング広告では成果報酬型プランを提供中。特にインフルエンサーマーケティングでは、成果計測型ツール「LINKSHARE REVO（レボ）」の提供を通じて施策を後押しします。海外AIテクノロジー企業との国内独占販売契約による独自サービスも魅力です。

「リンクシェア・ジャパン株式会社」の詳細をみる

合同会社RASA JAPAN（ラサジャパン）

合同会社RASA JAPAN（ラサジャパン）の強み・特徴

マーケティングの枠を超えた総合的なサービスを提供し、革新を恐れない企業の力となる。
BPOモデル型サービスの提供により、クライアント様の課題へ横断的に応えるマーケティング支援会社です。
インフルエンサーマーケティング事業では、課題に合わせた適切なインフルエンサーの選定から連絡対応、数値検証、施策実行まで一貫した代行のご依頼が可能です。SNSアカウントの運用代行やコンサルティングも得意としており、ブランディング、Web広告運用、クリエイティブ制作、SEO対策各分野のプロによる幅広い支援により。お客様をトータルサポートいたします。

「合同会社RASA JAPAN（ラサジャパン）」の詳細をみる

まだまだ他にも！ インフルエンサーマーケティングで実績のある企業

今回ご紹介した以外にも、アドフープにはインフルエンサーマーケティングを手がける企業が多数加盟中。
下記のリンクから一覧でご覧いただけます。

たくさんあって選べない？ アドフープなら相性の良いインフルエンサーマーケティング会社が見つかります

インフルエンサーマーケティング会社のマッチングサービス「アドフープ」

インフルエンサーマーケティングの依頼先を探すときには、候補を複数挙げて比較検討することが大切です。
しかし比較検討するためには、各社の情報を集め、問い合わせをして、提案を受けて……とそれなりの労力を要します。自社にぴったりのパートナーを探そうとしても「候補がたくさんあって選べない」なんてことも。

そこでご紹介したいのが、私たちイルグルムが提供する「アドフープ」。
Webマーケティング領域に特化したマッチングプラットフォームで、「○○を外注したい」という企業様と、「○○で実績がある」というインフルエンサーマーケティング会社を引き合わせるためのサービスです。
上でご紹介した以外にも、Instagram広告・SNS広告の運用代行で実績のある企業が多数加盟中！

アドフープの強みは、手間も費用もゼロで貴社に適した依頼先が見つかること
最短即日で候補インフルエンサーマーケティング会社の中から、実力のある企業をご紹介します。

これまでアドフープをご利用になった企業様がどういった点に満足されたのか、「お客様の声」を掲載していますので、ぜひご覧ください。

アドフープ「お客様の声」

ご登録前でもチェックできる「インフルエンサーマーケティング会社一覧」

登録しなくてもご覧いただける加盟企業の一覧では、各社の会社情報や成功事例、広告媒体からの認定・表彰実績を掲載しています。
気になるインフルエンサーマーケティング会社があれば、お気軽に弊社までお問い合わせください。