低予算・少額で始めるリスティング広告。運用代行のおすすめ代理店もご紹介

リスティング広告は低予算・少額からでも出稿できるため、Webマーケティングを実施する多くの企業が活用しています。
高い成果を上げようとすると専門知識やノウハウが必要になりますが、広告代理店に任せようとしても「月間の出稿費用が最低100万円から」と最低出稿金額を設けているところもあります。少額予算で信頼して任せられる広告代理店を自力で探すのはなかなか難しいものです。
そこで今回は、30万円程度の少額予算でも広告運用をお任せできるおすすめの広告代理店をご紹介。リスティング広告にまつわる基礎知識もまとめて解説しますので、これからスタートしようという企業担当者の方は必見です。

リスティング広告とは

リスティング広告の概要

リスティング広告とは、ユーザーが検索エンジンで検索した際、キーワードに応じて表示されるテキスト形式のWeb広告です。検索結果の上部や右側に、自然検索結果（オーガニック検索）を挟むように広告エリアが設けられていて、「広告」「スポンサー」といった文字付きでリスティング広告が表示されます。
リスティング広告は別名「検索連動型広告」とも呼ばれ、広告が掲載されるかどうかはオークション形式で決まります。

リスティング広告を出稿できるWeb広告媒体

リスティング広告は、Google広告、Yahoo!広告、Microsoft広告などで出稿可能。
Google広告ならGoogle検索、Yahoo!広告ならYahoo!検索、Microsoft広告ならBing検索でキーワード検索した際の結果画面にリスティング広告が表示されます。
インターネットを閲覧していてこれらのサーチエンジンを使わない人はほぼいないと考えられ、リスティング広告は非常に多くの人へのリーチ力を持ったWeb広告と言えます。

リスティング広告のメリット

大きなメリットは、特定のキーワードで検索するユーザー、つまり明確なニーズのある顕在層に向けて広告を表示できること。しかも表示位置はユーザーの視界に入りやすいようになっています。
またもう一つ、少額から出稿可能な点も見逃せません。リスティング広告の掲載の有無や掲載順位はオークションで決まります。また課金形式は1クリックごとに広告費用が発生する仕組みなので、表示されただけでは費用はかかりません。人気のキーワードだと競合が多くなるため入札単価が高騰しがちですが、キーワード選定が上手にできれば、費用対効果の高い広告手法として活用できます。

自社で？外注で？リスティング広告の出稿・運用方法

リスティング広告は、数万円規模の少額予算からでも出稿できる点が魅力。
しかし30万円程度の予算規模になってくると、広告運用のプロに任せる選択肢も出てきます。自社運用かプロに依頼するのか、それぞれのメリットと留意点を見ていきましょう。

自社で広告を運用する場合

社内の担当者がWeb広告にまつわる諸業務をすべて行う運用方法をインハウス運用と呼びます。インハウス運用のメリットと留意点は以下の通り。

自社運用のメリット

• 立案から出稿、成果の検証や改善までまでスピーディに広告運用できる
• 入札価格の変更などリアルタイム感のある施策が迅速に行える
• 商材を理解した担当者による施策が可能
• Web広告運用のノウハウを社内で蓄積できる
• 運用手数料などのコストを抑えられる

自社運用の留意点

• 社内リソースの確保が負担になることも
• 情報と技術のブラッシュアップが欠かせないことへの負担
• 運用ノウハウの属人化に注意

広告代理店・運用会社に依頼する場合

インハウス運用が難しい場合、または社内ノウハウがない場合は、広告代理店に運用代行を依頼することで作業負担を減らすことができます。

運用代行を依頼するメリット

• 社内リソースの負担を軽減できる
• 専門家のスキルでスピーディな成果が期待できる
• 運用体制が整備されている
• 広告媒体のパートナー代理店なら最新の知見を有している
• 実績に基づいたナレッジが得られる

運用代行を依頼する際の留意点

• 運用手数料がかかる
• 相性の良い代理店を見つけることが重要

低予算でも契約可能な広告代理店はある

Web広告運用にかける予算がない場合、まずはインハウスでという企業さんもありますが、経験や知識がないとリスティング広告をスタートするまでのハードルが高いですよね。
知識の習得、担当業務の増加など社内リソースへの負担も少なくありません。
月額予算30万円程度の少額からでも運用を受けてくれる代理店はあるので、社内にノウハウがない場合はプロに頼ることを検討してみてはいかがでしょうか。

リスティング広告運用代行の広告代理店を選ぶためのポイント

料金が明確で予算に合っているか

見積もりの際には、内容が詳細に記載されているか、明快な料金設定がなされているかをチェックしましょう。あいまいな部分があると、いつの間にか費用が跳ね上がっていた、必須ではない要件がオプションとして含まれていたなど、思わぬトラブルの元になります。

最低利用期間や最低出稿金額の制限があるか

代理店の中には、「ひと月あたり○○万円以上のWeb広告を出してください」「契約期間は○○カ月以上にしてください」と、出稿金額や契約期間に条件を設定しているところがあります。もし契約や出稿を停止したい、広告予算が変更になったなどの場合、意図しない出費（違約金など）が発生するかもしれません。自社の条件にマッチするかどうか入念にチェックしましょう。

担当者にノウハウ・実績があるか

たとえ広告代理店が有名であっても、実際の成果は担当者の人柄や働きぶりによって大きく左右されるもの。実際の運用担当者がどういった人物なのかも大切です。リスティング広告運用の実績が豊富であることはもちろん、特に同業種で成功実績を多く持つ人なら安心です。

GoogleやYahoo!から認定を受けている代理店か

GoogleやYahoo!JAPANでは、すぐれた実績を持つ代理店に対する認定制度があります。これらの認定を受けている代理店は実力がある目安になります。さらに認定パートナーである代理店は各媒体から優先的に情報提供を受けていて、より新しい知見からの提案が期待できる点も見逃せません。

広告アカウントの閲覧や譲渡が可能か

運用に用いる広告アカウントについて、①情報共有が可能かどうか、②引き継ぎが可能かどうか……を確認しましょう。
①は運用中、自身で課題を洗い出したり改善策を検討したりする際に必要になります。②は、契約終了の際にアカウントを譲渡してくれるかどうかを意味します。②に関しては「引き継ぎできればラッキー」くらいに思っておくのがよいでしょう。というのも、アカウント構成には代理店のノウハウが詰まっています。他社にそのデータが渡るということは、代理店にとって手の内を見せるということと同じだからです。

リスティング広告の運用依頼時にかかる主な費用

広告代理店に運用代行を依頼する場合、掲載先の媒体（Google広告やYahoo!広告など）へ支払うことになる出稿費用以外にコストが発生することになります。その主な費用について説明します。

運用手数料

広告代理店に運用作業の対価として月々に支払う費用です。
料金体系は代理店によってさまざまですが、現在の主流は広告費に対して決まった割合を支払う「定率型」で、相場は広告費用の約20％。他に、毎月決まった額を支払う「固定型」、あらかじめ取り決めた成果に応じて支払う「成果報酬型」があります。
少額予算の場合は固定型が多い傾向にあります。

初期費用

代理店によっては、運用開始前の初期費用が必要になる場合があります。月々の運用手数料とは異なり、アカウント開設やキーワード選定、配信の設定など初期設定のための費用です。

LPやWebページの制作費用（クリエイティブ制作費）

リスティング広告のリンク先となるランディングページ（LP）やWebサイトを制作するための費用です。すでに準備がある場合は不要ですが、制作もあわせて外注したい場合、この予算も押さえておきましょう。

レポートの作成費用

リスティング広告はデータ分析からPDCAを回し、改善を重ねていく作業が欠かせません。
運用結果のレポートではCV数やクリック数といったデータ、現状の課題、改善策の提案などを毎月まとめてくれます。レポート作成費は運用手数料に含まれているケースが多いのですが、代理店によって、またはより詳細なレポートの作成などは費用がかかる場合があります。

低予算（30万円～）でもOK！ リスティング広告に強い広告代理店おすすめ3社

実力のある広告代理店が多数加盟する「アドフープ」から、少額でもリスティング広告の運用代行を依頼できるおすすめ広告代理店をご紹介！
アドフープは、実力のある広告代理店を完全無料でご紹介するサービスです。ピンとくる代理店があれば、お問い合わせやご相談をお待ちしています。

デジマール株式会社

デジマール株式会社の強み・特徴

制作からロイヤル顧客化まで全てのファネルに対応可能なマーケティングエージェンシー。日々のコミュニケーションにはリアルタイムに連携可能なビジネスチャットツールを使用し、まるで社内に運用担当者をアサインしたかのような運用体制でWebマーケティングをサポートします。
リスティング広告運用では徹底して成果に向き合い、クリアなレポートと改善提案を提供することが信条。クライアント様の事業を深く理解した上で競合調査も行い、効率性・柔軟性・即時性をもって、すばやい目標達成に向けた運用体制を実現します。

「デジマール株式会社」の詳細をみる

株式会社Five（ファイブ）

株式会社Five（ファイブ）の強み・特徴

月額10万円から広告運用をスタートできる広告代理店です。少数精鋭の広告代理店という強みを活かし、どこよりもスピーディーかつ柔軟な対応が可能です。広告やページなどの各種デザイン制作から広告の運用分析までのプロモーション業務を一気通貫で支援し、クライアント様の集客成功に向けて併走します。得意業種はBtoB全般、小売、消費財、美容、教育(大学など)、その他店舗集客等多数あります。

「株式会社Five（ファイブ）」の詳細をみる

合同会社BELIFE（ビライフ）

合同会社BELIFE（ビライフ）の強み・特徴

得意領域はWeb広告運用と、LPO／EFOによるCVR改善。成果改善をめざすマーケティング代行として、経営に直結するマーケティング戦略を実行してくれる広告代理店です。
お客様の目標に対する現在地の把握から、課題抽出、戦略立案、戦術実施まで、密なパートナーとして徹底的にサポート。広告運用担当者がそのまま窓口まで務めるため、豊富な運用知識で迅速な施策が可能な点が強みです。特徴は、低予算のマーケティングに対応しており、料金体系が複数用意されているところ。ご予算に応じて、広告予算に対する手数料(運用額の15～20％)としての報酬、または稼働時間にあわせた実務ベースでの時間報酬の2パターンから提案してくれます。

「合同会社BELIFE（ビライフ）」の詳細をみる

どこが良いかわからない？それならまずはアドフープへ相談

リスティング広告に限らず、Web広告運用の代理店を探すときには、候補を複数挙げて比較検討することが大切です。
しかし比較検討するためには、代理店の情報を集めて問い合わせをして、各社から提案を受けて……とそれなりの労力を要します。
特にリスティング広告の場合、媒体としては少額から出稿できる点が魅力ですが、一方で「最低出稿金額100万円から」と設定している代理店が少なくありません。せっかく問い合わせたのに費用の条件が合わなかった、なんてことになると時間も労力ももったいないですよね。「候補企業がない」「どこを選べば良いのか分からない」と悩む前に、ぜひイルグルムが提供する「アドフープ」をご活用ください。

アドフープは、広告主様と広告代理店を結ぶマッチングサービス。
広告主様の利用料は無料。費用や課題といった条件・希望を提示すれば、代理店側から「ウチならできます」とエントリーが届く仕組みです。

少額予算の広告主様にもご利用いただいています！

すでにさまざまな業界の広告主様にご利用いただいており、ひと月あたりの広告予算を少額（50万円以下）で設定されている企業様も多数。お申込いただいた92％の企業様が代理店とのお取引をスタートされています。

これまでアドフープをご利用になった広告主様がどういった点に満足されたのか、「お客様の声」を掲載していますので、ぜひご覧ください。

ご登録前でもチェックできる「広告代理店一覧」

お申込前でも、登録代理店の一覧から今回ご説明した諸条件「制作体制の有無」「得意な業種・業界」「成果報酬の有無」などを事前にチェックできます。
どういった代理店が加盟しているのか、ご興味があれば一度ご覧ください。

会社情報や実績、得意分野などが確認できる代理店一覧はこちら