低予算・少額で始めるリスティング広告。運用代行のおすすめ代理店もご紹介

リスティング広告は低予算・少額からでも出稿できるため、Webマーケティングを実施する多くの企業が活用しています。
高い成果を上げようとすると専門知識やノウハウが必要になりますが、広告代理店に任せようとしても「月間の出稿費用が最低100万円から」と最低出稿金額を設けているところもあります。少額予算で信頼して任せられる広告代理店を自力で探すのはなかなか難しいものです。
そこで今回は、30万円程度の少額予算でも広告運用をお任せできるおすすめの広告代理店をご紹介。リスティング広告にまつわる基礎知識もまとめて解説しますので、これからスタートしようという企業担当者の方は必見です。

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リスティング広告とは

リスティング広告の概要

リスティング広告とは、ユーザーが検索エンジンで検索した際、キーワードに応じて表示されるテキスト形式のWeb広告です。検索結果の上部や右側に、自然検索結果（オーガニック検索）を挟むように広告エリアが設けられていて、「広告」「スポンサー」といった文字付きでリスティング広告が表示されます。
リスティング広告は別名「検索連動型広告」とも呼ばれ、広告が掲載されるかどうかはオークション形式で決まります。

リスティング広告を出稿できるWeb広告媒体

リスティング広告は、Google広告、Yahoo!広告、Microsoft広告などで出稿可能。
Google広告ならGoogle検索、Yahoo!広告ならYahoo!検索、Microsoft広告ならBing検索でキーワード検索した際の結果画面にリスティング広告が表示されます。
インターネットを閲覧していてこれらのサーチエンジンを使わない人はほぼいないと考えられ、リスティング広告は非常に多くの人へのリーチ力を持ったWeb広告と言えます。

リスティング広告のメリット

大きなメリットは、特定のキーワードで検索するユーザー、つまり明確なニーズのある顕在層に向けて広告を表示できること。しかも表示位置はユーザーの視界に入りやすいようになっています。
またもう一つ、少額から出稿可能な点も見逃せません。リスティング広告の掲載の有無や掲載順位はオークションで決まります。また課金形式は1クリックごとに広告費用が発生する仕組みなので、表示されただけでは費用はかかりません。人気のキーワードだと競合が多くなるため入札単価が高騰しがちですが、キーワード選定が上手にできれば、費用対効果の高い広告手法として活用できます。

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自社で？外注で？リスティング広告の出稿・運用方法

リスティング広告は、数万円規模の少額予算からでも出稿できる点が魅力。
しかし30万円程度の予算規模になってくると、広告運用のプロに任せる選択肢も出てきます。自社運用かプロに依頼するのか、それぞれのメリットと留意点を見ていきましょう。

自社で広告を運用する場合

社内の担当者がWeb広告にまつわる諸業務をすべて行う運用方法をインハウス運用と呼びます。インハウス運用のメリットと留意点は以下の通り。

自社運用のメリット

• 立案から出稿、成果の検証や改善までまでスピーディに広告運用できる
• 入札価格の変更などリアルタイム感のある施策が迅速に行える
• 商材を理解した担当者による施策が可能
• Web広告運用のノウハウを社内で蓄積できる
• 運用手数料などのコストを抑えられる

自社運用の留意点

• 社内リソースの確保が負担になることも
• 情報と技術のブラッシュアップが欠かせないことへの負担
• 運用ノウハウの属人化に注意

広告代理店・運用会社に依頼する場合

インハウス運用が難しい場合、または社内ノウハウがない場合は、広告代理店に運用代行を依頼することで作業負担を減らすことができます。

運用代行を依頼するメリット

• 社内リソースの負担を軽減できる
• 専門家のスキルでスピーディな成果が期待できる
• 運用体制が整備されている
• 広告媒体のパートナー代理店なら最新の知見を有している
• 実績に基づいたナレッジが得られる

運用代行を依頼する際の留意点

• 運用手数料がかかる
• 相性の良い代理店を見つけることが重要

低予算でも契約可能な広告代理店はある

Web広告運用にかける予算がない場合、まずはインハウスでという企業さんもありますが、経験や知識がないとリスティング広告をスタートするまでのハードルが高いですよね。
知識の習得、担当業務の増加など社内リソースへの負担も少なくありません。
月額予算30万円程度の少額からでも運用を受けてくれる代理店はあるので、社内にノウハウがない場合はプロに頼ることを検討してみてはいかがでしょうか。

リスティング広告運用代行の広告代理店を選ぶためのポイント

料金が明確で予算に合っているか

見積もりの際には、内容が詳細に記載されているか、明快な料金設定がなされているかをチェックしましょう。あいまいな部分があると、いつの間にか費用が跳ね上がっていた、必須ではない要件がオプションとして含まれていたなど、思わぬトラブルの元になります。

最低利用期間や最低出稿金額の制限があるか

代理店の中には、「ひと月あたり○○万円以上のWeb広告を出してください」「契約期間は○○カ月以上にしてください」と、出稿金額や契約期間に条件を設定しているところがあります。もし契約や出稿を停止したい、広告予算が変更になったなどの場合、意図しない出費（違約金など）が発生するかもしれません。自社の条件にマッチするかどうか入念にチェックしましょう。

担当者にノウハウ・実績があるか

たとえ広告代理店が有名であっても、実際の成果は担当者の人柄や働きぶりによって大きく左右されるもの。実際の運用担当者がどういった人物なのかも大切です。リスティング広告運用の実績が豊富であることはもちろん、特に同業種で成功実績を多く持つ人なら安心です。

GoogleやYahoo!から認定を受けている代理店か

GoogleやYahoo!JAPANでは、すぐれた実績を持つ代理店に対する認定制度があります。これらの認定を受けている代理店は実力がある目安になります。さらに認定パートナーである代理店は各媒体から優先的に情報提供を受けていて、より新しい知見からの提案が期待できる点も見逃せません。

広告アカウントの閲覧や譲渡が可能か

運用に用いる広告アカウントについて、①情報共有が可能かどうか、②引き継ぎが可能かどうか……を確認しましょう。
①は運用中、自身で課題を洗い出したり改善策を検討したりする際に必要になります。②は、契約終了の際にアカウントを譲渡してくれるかどうかを意味します。②に関しては「引き継ぎできればラッキー」くらいに思っておくのがよいでしょう。というのも、アカウント構成には代理店のノウハウが詰まっています。他社にそのデータが渡るということは、代理店にとって手の内を見せるということと同じだからです。

リスティング広告の運用依頼時にかかる主な費用

広告代理店に運用代行を依頼する場合、掲載先の媒体（Google広告やYahoo!広告など）へ支払うことになる出稿費用以外にコストが発生することになります。その主な費用について説明します。

運用手数料

広告代理店に運用作業の対価として月々に支払う費用です。
料金体系は代理店によってさまざまですが、現在の主流は広告費に対して決まった割合を支払う「定率型」で、相場は広告費用の約20％。他に、毎月決まった額を支払う「固定型」、あらかじめ取り決めた成果に応じて支払う「成果報酬型」があります。
少額予算の場合は固定型が多い傾向にあります。

初期費用

代理店によっては、運用開始前の初期費用が必要になる場合があります。月々の運用手数料とは異なり、アカウント開設やキーワード選定、配信の設定など初期設定のための費用です。

LPやWebページの制作費用（クリエイティブ制作費）

リスティング広告のリンク先となるランディングページ（LP）やWebサイトを制作するための費用です。すでに準備がある場合は不要ですが、制作もあわせて外注したい場合、この予算も押さえておきましょう。

レポートの作成費用

リスティング広告はデータ分析からPDCAを回し、改善を重ねていく作業が欠かせません。
運用結果のレポートではCV数やクリック数といったデータ、現状の課題、改善策の提案などを毎月まとめてくれます。レポート作成費は運用手数料に含まれているケースが多いのですが、代理店によって、またはより詳細なレポートの作成などは費用がかかる場合があります。

低予算（30万円～）でもOK！ リスティング広告に強い広告代理店おすすめ3社

実力のある広告代理店が多数加盟する「アドフープ」から、少額でもリスティング広告の運用代行を依頼できるおすすめ広告代理店をご紹介！
アドフープは、実力のある広告代理店を完全無料でご紹介するサービスです。ピンとくる代理店があれば、お問い合わせやご相談をお待ちしています。

株式会社Five（ファイブ）

株式会社Five（ファイブ）の強み・特徴

少額から始められる、柔軟なプラン設計とスピーディな対応力が魅力の広告代理店です。
「はじめてWeb広告を始める」「スピード重視で始めたい」「LPやバナー制作もまとめてプロに任せたい」といった企業や新規事業担当者に最適です。

大手広告代理店出身メンバーと制作会社出身メンバーで立ち上げた会社という背景もあり、広告運用からLP・バナー制作までをワンストップで提供しています。
やりとりもスピーディかつ丁寧で、施策の立ち上げから改善提案までスムーズに進められます。

得意業種は店舗集客(エステ・ジム)、エンタメ集客(音楽フェス・Bリーグ・イベント)、BtoB集客(リード獲得・ウェビナー集客)、インバウンド集客(水族館・観光施設)を中心にLP制作や広告運用の実績が多数あります。

ROASやCPAといった指標にもこだわる運用スタイルで、立ち上げ期から本格成長フェーズまで、長く伴走できるパートナーです。

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株式会社H&KEY（エイチアンドキー）

株式会社H&KEY（エイチアンドキー）の強み・特徴

売れるLP制作と成果に直結する広告運用をワンストップでご支援する、実行特化型のマーケティングパートナーです。
単なるクリエイティブ制作や運用代行ではなく、クライアントのビジネス理解をベースに、戦略設計から制作・広告配信・改善PDCAまでを一貫対応。
スタートアップから中堅・大手企業まで、数多くのブランドの売上最大化を実現しています。

これまでの運用実績は多数にのぼり、特に「LP制作→広告運用→CV改善」の一連の流れを最短距離で行える点が評価され、売上成長率200％超・CPA半減などの成果事例も豊富。
事業フェーズに応じた柔軟な支援を得意とし、初期立ち上げフェーズからスケールタイミングまで、継続的な伴走体制でマーケティングを支援いたします。

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株式会社フルスピード

株式会社フルスピードの強み・特徴

顧客の戦略パートナーとして、デジタル領域における幅広いWebマーケティングソリューションを提供。AIとビッグデータ連携による最先端技術を用いたアドテクノロジー事業にも注力しています。得意な業種はコスメ・化粧品、建設・不動産、金融など。一歩踏み込んだフルファネル戦略により、広告コストを前年比91％削減、有効反響数103％、顧客単価131％を達成した実績あり。Web広告の運用代行だけでなく、TikTok、Twitter、Instagram、YouTube、LINEなど主要SNSを活用した横断的な施策も任せられます。

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どこが良いかわからない？それならまずはアドフープへ相談

リスティング広告に限らず、Web広告運用の代理店を探すときには、候補を複数挙げて比較検討することが大切です。
しかし比較検討するためには、代理店の情報を集めて問い合わせをして、各社から提案を受けて……とそれなりの労力を要します。
特にリスティング広告の場合、媒体としては少額から出稿できる点が魅力ですが、一方で「最低出稿金額100万円から」と設定している代理店が少なくありません。せっかく問い合わせたのに費用の条件が合わなかった、なんてことになると時間も労力ももったいないですよね。「候補企業がない」「どこを選べば良いのか分からない」と悩む前に、ぜひイルグルムが提供する「アドフープ」をご活用ください。

アドフープは、広告主様と広告代理店を結ぶマッチングサービス。
広告主様の利用料は無料。費用や課題といった条件・希望を提示すれば、代理店側から「ウチならできます」とエントリーが届く仕組みです。

少額予算の広告主様にもご利用いただいています！

すでにさまざまな業界の広告主様にご利用いただいており、ひと月あたりの広告予算を少額（50万円以下）で設定されている企業様も多数。お申込いただいた92％の企業様が代理店とのお取引をスタートされています。

これまでアドフープをご利用になった広告主様がどういった点に満足されたのか、「お客様の声」を掲載していますので、ぜひご覧ください。

ご登録前でもチェックできる「広告代理店一覧」

お申込前でも、登録代理店の一覧から今回ご説明した諸条件「制作体制の有無」「得意な業種・業界」「成果報酬の有無」などを事前にチェックできます。
どういった代理店が加盟しているのか、ご興味があれば一度ご覧ください。

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