Criteo（クリテオ）広告運用【おすすめ代理店10社】をご紹介！

世界中のWebで幅広く使われているCriteo（クリテオ）広告。
マーケティング担当者なら一度はその名前を聞いたことがあるかもしれません。
Criteo広告の強みは、各ユーザー向けに“自動生成”された効果的なディスプレイ広告を“自動で表示”する仕組み。ユーザーの行動履歴に基づいて最適なタイミングでリターゲティングできることから、コンバージョン率や売り上げの向上に繋がる広告としてさまざまな企業が活用しています。
ただし、Criteo広告は知識がないまま始めてしまうと十分な効果を発揮できません。そこで今回はCriteo広告の基本知識として、特長と始め方を解説していきます。後半ではCriteo広告運用を外注する際のおすすめ認定代理店をご紹介していますので、ぜひ参考にしてみてください。

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Criteo（クリテオ）広告とは

アプローチ力の高いダイナミック（動的）リターゲティング広告

Criteo広告とは、フランスに本社を置くグローバルIT企業Criteo社が提供するWeb広告のことです。Criteo広告の主力メニューは、一度サイトを訪問したユーザーに対して再訪を促すディスプレイ広告型のダイナミック（動的）リターゲティング広告。
リターゲティング広告とは「Re（再び）＋targeting」の名前のとおり、過去に特定のWebサイトを訪れたユーザーをターゲットとして配信する広告のことです。一度は興味を抱いたユーザーに向けて広告を配信するので、適確に運用すればコンバージョン率アップや売り上げ向上など費用対効果の高い広告だといわれています。

Criteo広告の大きな特長は、ユーザーごとに最適なディスプレイ広告（バナー）を自動生成・表示する点です。Webページを閲覧していて、過去に検索した商品やサービスが広告として表示された経験はありませんか？ そのような広告を出せるのがCriteo広告です。

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Criteo広告を配信するメリット

メリット①AI×ビッグデータによる高精度な配信が可能

Criteo広告の大きな特長が、AI×ビッグデータで実現する高精度な自動生成＆自動配信です。
Criteo社がもつ膨大な消費者行動データに基づき、AIエンジンが各ユーザーに対して高いパフォーマンスを発揮するデザインやレイアウト、提案商品、広告掲示の場所・タイミングなどを決定。そしてあらかじめ登録されたデータフィード（Webサイト内の商品情報のリスト）からバナーに使う素材とリンク先をAIが自動で選別し、パーソナライズされた広告を作成します。
こうして表示されたバナー広告は、ユーザーに対してリアルタイムな訴求力を持つ“クリックしたくなるバナー”となるのです。

メリット②商品詳細ページに誘導できるバナー広告

Criteo広告のバナーに含まれるリンクは、すべて各商品の詳細ページに直結しています。そのためCriteo広告はCVに直結しやすい広告であるといえます。

メリット③多彩な配信面を使ってアプローチできる

YDA（Yahoo!ディスプレイ広告）、GDN（Googleディスプレイ広告）をはじめ、MSNやYouTube、Instagram、食べログなど国内の主要メディアとSNSに豊富な配信面をもつのもCriteo広告のメリット。
また国内主要サイトへは優れたAIがリアルタイムで入札してくれるので、タイミングを逃さず配信できます。

Criteo広告の配信方法

Criteoで広告を配信するために必要な準備は次の通りです。

準備①データフィードを作成する

Criteoでは自動で広告を生成・配信するとお伝えしました。そのために必要なのが「データフィード」です。
データフィードとは、Webサイトに掲載している商品情報をリスト化したもののこと。リストは商品ID、価格、在庫数、商品画像、説明分などの要素で構成されます。Criteoで広告を配信するためには、まずデータフィードをCriteoが指定する仕様に合わせて作成しましょう。
このデータフィードの情報から広告バナーが自動生成されるため、在庫数や価格の変更、新商品データなどは常に最新の状態に更新しておく必要があります。古い情報が反映されると広告パフォーマンスが落ちるばかりでなく、ユーザーの気持ちも離れていってしまうことになります。

準備②Criteoタグを設置する

Criteoが用意した広告配信のために必要なタグを自社Webサイト内に設置します。このタグを設置することで、各ユーザーの閲覧履歴やカートに追加した商品などさまざまなデータが収集され、リターゲティングに活かされます。
取得データが増えるほど機械学習が進み、配信精度もアップ。注意したいのは、これらのタグは正しく設定されてこそ効果を発揮するという点です。実装にはHTMLやJavascriptの知識の専門知識やCriteo広告に関する知識が求められるため、インハウスでCriteo広告を運用しようとお考えの場合はご注意を。

インハウス運用と代理店に外注、メリットが大きいのは？

高い効果が狙えるCriteo広告ですが、いざ始めようと思っても自社運用（インハウス）で試してみるべきか、広告代理店などパートナー企業を探す方がいいのか迷いますよね。どちらにもメリット・デメリットがありますので、簡単に確認しておきましょう。

インハウス運用する場合のメリットと留意点

〈メリット〉

• 運用代行の手数料がかからない
• 運用ノウハウを社内に蓄積できる
• PDCAを回す速度が速い
• 商材を深く理解した自社担当者が発信できる

〈留意点〉

• 業務が属人化しやすい
• 自社リソースを恒常的に確保しなくてはならない
• プロに依頼するよりもパフォーマンスが落ちることがある
• 媒体の最新情報を常に把握しておく必要がある

広告代理店に外注する場合のメリットと留意点

〈メリット〉

• 広告運用の知識がなくても始められる
• 勝ちパターンを知るプロのスキルで高い成果が狙える
• 自社スタッフの作業負担を抑え、コアな業務に専念できる
• 他のWeb広告と掛け合わせた横断的な施策が期待できる
• 業界・媒体の最新情報を共有してもらえる

〈留意点〉

• 運用代行の手数料が必要
• 社内にノウハウが蓄積しにくい
• 相性の良い代理店を選ばないと、意思疎通がうまくいかない場合も

自社にノウハウがない、自社運用で満足できないなら「外注」の検討を

インハウスは、自社内で運用体制さえしっかり構築できれば、コストを抑えながら運用ができるので大きなメリットを享受できます。ただ、すぐに人材を育成・確保することが困難な場合やノウハウがない、すでにインハウス運用しているが成果がいまいち……といった場合は、広告代理店が持つプロのスキルに頼るのがおすすめ。
広告出稿にまつわる繁雑な作業を任せられるうえ、費用対効果の高い成果が期待できます。

Criteo認定パートナーは、Criteo広告の運用実績がある証

Criteoでは、独自に定めた条件において優れた実績をもつ代理店に称号を与える認定パートナープログラムを設けています。
認定カテゴリーは「Criteo認定パートナー」と「Criteo認定テックパートナー」の2種類。

Criteo認定パートナー（Criteo Certified Partner）

Criteoが提供するサービスの販売・運用で実績のある代理店に与えられる称号です。
前年の1月～12月の実績に応じて「Diamond／ダイヤモンド」「Platinum／プラチナム」「Sapphire／サファイヤ」「Silver／シルバー」「Bronze／ブロンズ」のステータスに分けられます。

Criteo認定テックパートナー（Criteo Tech Partner）

Criteoのサービス導入にまつわるサポートで、データフィードサービスやタグ実装といった専門知識・技術を有する代理店に付与される称号です。

Criteo認定パートナーは毎年更新されるため、認定をもつ代理店は、直近で実績が認められた企業であることが分かります。Criteo広告の運用代行先をお探しの場合、認定パートナーかどうかを目安の1つにするとよいでしょう。

Criteo広告運用の外注。広告代理店を選ぶときの注目ポイント

Criteo広告の運用代行を扱う代理店は探せば数多く見つかります。しかし実際にどの企業に任せるか、その判断が成功への分かれ道になることは少なくありません。
代理店を選ぶ際には認定パートナーの称号に加え、Webマーケティング全体への知見や企業としての運用体制、得意なジャンルなど他にも気を付けたいポイントがあります。

ポイント①認定パートナーかどうか

代理店がCriteoの認定パートナーかを確認しましょう。Criteo公式から運用実績やスキルの評価を受けているという事実は、代理店を選ぶ上での1つの目安になります。

ポイント②しっかりとした運用体制があるか

Criteo広告に限らず、Web広告は出稿して終わりではなく、成果データを計測・分析しながら改善していく必要があります。
代理店に質の高い運用を継続するだけの運用体制があるかを確認しましょう。クリエイティブ制作も広告運用も一括して任せられる代理店だと、施策がスムーズに進みます。

ポイント③複数の手法を掛け合わせたWeb施策は可能？

広告代理店には、特定の広告運用に特化した代理店もあれば、マーケティング全般への支援を強みにしているところもあります。「特定の施策を任せたい」という限定的な方針でなければ、マーケティング全体の支援を期待できる代理店がおすすめです。

ポイント④費用体系が明確か

Web系の広告代理店では運用手数料を定率型で設定しているところが多く、相場は20％です。代理店の運営方針やプロジェクト規模によってはパーセンテージが異なったり、初期費用、オプション料金が発生したりするので確認しましょう。
見積もりを詳細に提示してくれる代理店だと、意図しない料金が発生するリスクが低く安心できますね。

ポイント⑤代理店や担当者に業界・業種の知見があるか

代理店や各担当者には得意な業種、得意な広告媒体があります。
実際の成果は運用担当者の人柄や働きぶりによって大きく左右されるため、特に運用担当者が業界・業種に明るいかどうかという点はチェックしましょう。
過去の実績が確認できればなお良しです。

ポイント⑥担当者とスムーズなコミュニケーションが取れるか

円滑な運用のためには、運用担当者、もしくは窓口役を務める営業担当者との「相性」も重要です。相性は、私たちアドフープが広告主と代理店のマッチングをサポートする際に必ずアドバイスする項目の1つ。可能であれば契約前に面談の機会を設けましょう。

アドフープおすすめCriteoに強い広告代理店【10選】

株式会社sizebook（サイズブック）

株式会社sizebook（サイズブック）の強み・特徴

顧客との契約継続率は3年連続で95％以上を推移。CPA（顧客獲得単価）だけを追うのではなく、ROAS（広告の費用対効果）とLTV（顧客生涯価値）を重要視した広告運用を行うデジタルマーケティング企業です。
精緻な分析に基づく戦略立案も得意とし、マーケティング上流からROAS・LTV改善まで広い支援が可能。クライアント様の最終目標である「利益拡大」にコミットします。

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株式会社ネヴルス

株式会社ネヴルスの強み・特徴

インターネット広告運用を軸としたマーケティング支援企業です。リスティング広告・SNS広告・ディスプレイ広告をはじめとする主要な広告媒体を網羅し、お客様の事業成長に貢献します。
特筆すべきは、単なる広告運用に留まらない一気通貫のサポート体制です。大手広告代理店で培った最先端の知見を基に、事業課題の分析から戦略立案（Who, What, How）、広告運用、クリエイティブ制作（バナー・動画・LP）、効果測定まで、全てのプロセスをワンストップでご提供いたします。

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ブルースクレイ・ジャパン株式会社

ブルースクレイ・ジャパン株式会社の強み・特徴

Webマーケティングで全米No.1の実績を持つBruce Clay Inc.の日本支社。インターネット広告やSEOを利用した集客周りの改善を得意とし、Web収益の改善を中心に置いた戦略設計に定評があります。集客からコンバージョンまで一貫したサービスを取り扱っていることで、顧客の幅広い悩みに対応できるのが強み。広告運用、クリエイティブ、SEOコンサルタントなどの部分最適化サービスから、全体最適化をサポートするコンサルティングサービスまで相談可能です。

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リンクシェア・ジャパン株式会社

リンクシェア・ジャパン株式会社の強み・特徴

楽天グループのデジタルマーケティング事業（楽天マーケティングジャパン／リンクシェア・ジャパン）として、国内大手EC・金融系企業との取引実績が豊富。楽天ならではのデータを活用した広告配信の提供が特徴です。特に世界中のオープンデータを分析した「Rakuten SQREEM」は、ソーシャルメディア広告のCVR、CPAを改善する独自手法として注目を集めています。海外AIテクノロジー企業との国内独占販売契約による独自サービスも魅力。アフィリエイト広告、リスティング広告、インフルエンサーマーケティングでは成果報酬型サービスも提供中です。

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株式会社フルスピード

株式会社フルスピードの強み・特徴

顧客の戦略パートナーとして、デジタル領域における幅広いWebマーケティングソリューションを提供。AIとビッグデータ連携による最先端技術を用いたアドテクノロジー事業にも注力しています。得意な業種はコスメ・化粧品、建設・不動産、金融など。一歩踏み込んだフルファネル戦略により、広告コストを前年比91％削減、有効反響数103％、顧客単価131％を達成した実績あり。Web広告の運用代行だけでなく、TikTok、Twitter、Instagram、YouTube、LINEなど主要SNSを活用した横断的な施策も任せられます。

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ソウルドアウト株式会社

ソウルドアウト株式会社の強み・特徴

中小・ベンチャー企業の成長をデジタル×マーケティングで支援。Web広告はもとよりリサーチ業務からLP・バナー制作、SEO施策までトータルに任せられる代理店です。サービスだけでなく、広告実績の詳細データをデイリーで確認できる独自データベースも広告主様から好評。TwitterやFacebook、LINEといったSNS広告の配信では、導入から運用までを専任コンサルタントが完全サポート。またWeb広告の主要メディアから多くの実績を獲得しています。

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株式会社D2C R（ディーツーシーアール）

株式会社D2C R（ディーツーシーアール）の強み・特徴

Web広告の運用支援実績は延べ1,300社以上。NTTドコモと電通が共同出資する会社のグループ企業です。ドコモデータを中心に1stPartyDataの活用を強みとし、リスティング・SNS・動画・アフィリエイトといったWeb広告の運用に加え、LPやクリエイティブを自社制作でご提供。「ともに成長をつくる。」というミッションを掲げ、伴走型のマーケティングサービスを展開しています。運用メディアごとに担当者を分けているため、媒体特性を完全に理解した運用を行うことができるほか、オンオフ統合施策のご提案まで一気通貫での支援も期待できます。

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株式会社Valgola（ヴァルゴラ）

株式会社Valgola（ヴァルゴラ）の強み・特徴

業界で15年以上の経験を持つ精鋭が集う、デジタルマーケティングの専門家集団です。
KPI設計、予算設計、マーケティング設計の上流工程から、メディア戦略、デジタル集客におけるプロモーションを代行。
戦術部分では、GoogleやMeta、Yahoo!などのデジタル広告運用や、A8などのアフィリエイト広告、SEOなど幅広く提供し、アルゴリズムを踏まえた徹底的なナレッジを活かした最短距離施策を投じます。

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株式会社グローバルマーケティング

株式会社グローバルマーケティングの強み・特徴

Yahoo! JAPAN セールスパートナーをはじめ、各種媒体社からパートナー認定を取得。Web広告運用に特化した広告代理店です。スタッフの資格取得の義務付けや、各業界・媒体に強い専任運用者による担当など、成果に繋げる運用体制が特徴。人材業界、不動産業界、金融業界をメインに、リアル店舗やECの集客、BtoB案件など幅広く実績あり。大手広告代理店と同水準の運用型・純広告媒体を保有しており、配信目的やターゲットに合わせ、最適な媒体での運用を提案してくれます。

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株式会社イーエムネットジャパン

株式会社イーエムネットジャパンの強み・特徴

運用型広告に強い代理店として、業界問わず数千社の実績を持つ広告代理店です。
担当者専任制を基本とし、そのスタッフ全員がWeb広告媒体の認定試験の合格者。2021年にソフトバンク(株)のグループ会社となり、Yahoo！やLINEの膨大なデータを活用した分析・運用の取り組みを展開中です。Yahoo!の他、GoogleやX（旧Twitter）など各広告媒体のセールスパートナー認定を取得済み。社内にバナー、LP、動画の制作部隊があり、精度の高い広告クリエイティブで戦略立案から成果最大化に向けたPDCAをシームレスに実現している点も心強い。

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まだまだ他にも！ Criteo広告運用代行に強い広告代理店

ご紹介した以外にも、アドフープにはCriteo広告の運用に強い代理店が多数加盟中。
下記のリンクから一覧でご覧いただけます。

アドフープ「Criteo広告取扱代理店」リスト

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今回ご紹介したCriteo広告のみならず、Webマーケティング施策を外注する際に重要なのは、なんといってもパートナー選びです。
そのパートナー選びを成功させる重要ポイントについてご存じでしょうか？

〈パートナー選びの重要ポイント〉

• 提示する課題、要望が適切に整理されていること
• 複数の提案を受け、比較検討して選ぶこと
• 担当者の実績情報や第三者の評価を参考にすること

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