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Twitter広告の運用代行に強い代理店探し。ポイントとおすすめ10社

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Twitter Japanのツイートによると、国内の月間アクティブユーザー数(アカウント数)は4,500万人超え(2017年10月時点)。個人・企業ともに多数のアカウントが存在し、日々さまざまな情報発信に利用されています。
ただ、Twitter広告に興味があっても、基本的な知識から運用スキルまで網羅することは容易ではありません。自社運用に不安がある場合は広告代理店に任せるのがおすすめです。

この記事では代理店への運用代行をお考えの方に向けて、Twitter広告の概要と代理店探しのポイントについて解説。さらに後半ではTwitter広告で実績を持つ代理店をご紹介します。

※参考:Twitter Japan@TwitterJP

Twitter広告について

リアルタイムで繋がる、広がるSNS

Twitterの大きな特徴は「今、起きていること」を共有しやすいリアルタイム性と、ツイートをシェアする「リツイート機能」による拡散力です。
匿名性の高いSNSゆえに趣味・関心で繋がったコミュニティが存在し、話題の情報を集めたり、イベントの感想を実況するといった使い方が人気。
そのため企業の広告配信やPRにも多く利用されています。

Twitter広告の種類・掲載場所

Twitter広告の種類は、以前はプロモツイート・プロモアカウント・プロモトレンドの3つでしたが、リブランディングによって現在5つのカテゴリーに再編成されています。

プロモ広告(旧プロモツイート)

ユーザーのタイムライン上に表示するツイート形式の広告です。ユーザーがフォローしているアカウントのツイートと共に表示されるため、より自然にアプローチできるのが特徴。
また通常のツイートと同様、ユーザーはリツイートやいいね、リプライのアクションを起こすことができるので、反応やリアルな声を得やすく、拡散も期待できます。

フォロワー獲得広告(旧プロモアカウント)

新規フォロワーを獲得するための広告です。タイムラインや検索結果、「おすすめ」「おすすめユーザー」欄などさまざまな場所にツイート形式で配信できます。
プロモ広告と異なり、広告内にアカウントのプロフィールとリンク、フォローボタンが表示されます。

Twitter テイクオーバー(旧プロモトレンド)

タイムラインや [話題を検索] 画面の目立つ位置に、独占的に広告を表示できます。買取型の固定枠で、1日にわたって占有表示できることが特徴。
表示する位置によって「タイムラインテイクオーバー」「トレンドテイクオーバー」「トレンドテイクオーバープラス」の3種類があります。

Twitter Amplify

Twitterと提携を結んだコンテンツパートナーの動画において、動画の再生前後にCMのような形で広告動画を流す機能です。
コンテンツパートナーが配信する動画配信サイトで動画の再生前に広告を表示する「Amplifyプレロール」、Twitter社と提携を結ぶ企業とタイアップ広告を制作する「Amplifyスポンサーシップ」の2種類があります。

Twitterライブ

ストリーミング機能を使い、ライブ動画広告を配信できます。イベント性の高い広告としてターゲットにアプローチできるほか、閲覧者とのリアルタイムなコミュニケーションもライブならでは。事前告知しておいて配信するのがオーソドックスな手法です。

ターゲティング

Twitter広告は詳細なターゲティングでピンポイントに広告を表示できます。
年齢層・性別・地域などの「特性ターゲティング」、ツイート内容・検索ワードに基づく「キーワードターゲティング」、また興味関心、フォロワーが似ているアカウントの絞り込みなど、ターゲットユーザーを明確化して臨めば費用対効果を意識した配信が可能です。

Twitter広告の仕組みと課金形式

仕組み

Twitter広告では、広告ごとに同じようなターゲティングを設定している競合との間でオークションが行われ、オークションに競り勝つことで掲載される仕組みになっています。
ただし、入札価格が高ければ必ずオークションに勝てるかというと、そうではありません。オークションで考慮される要素には、入札単価に加えて「品質スコア」があり、品質スコアは「共感度」「関連性」「リーセンシー(話題の新しさ)」から評価されます。

課金形式

Twitter広告の料金は、事前に設定した「ユーザーのアクション」ごとに費用が発生する仕組みになっています。課金形式は以下の6通りがあります。

  • クリック型:広告がクリックされると費用が発生
  • インプレッション型:広告が1,000回表示されるごとに費用が発生
  • エンゲージメント型:ユーザーが「いいね」や「リツイート」などアクションを起こすと費用が発生
  • フォロー型:フォロワーを一人獲得するごとに費用が発生
  • 動画視聴型:広告動画が再生されると費用が発生
  • アプリインストール/クリック型:アプリのインストールやアプリを起動するなどのアクションにより費用が発生

Twitter広告では、広告にかける「総予算」と「1日の上限予算金額」を設定できます。設定金額以上が課金されることはありません。

認知度向上や購買促進など、Twitter広告にはさまざまなメリットがあります。しかしルールや設定など専門的な内容も多く、「これから始めてみたい」と考えても自社で効果的な運用を行うことはなかなか難しいでしょう。
効果的な運用をより早く進めたい場合、代理店の運用代行を検討してみてはいかがでしょうか。

Twitter広告に強い代理店選びのポイント

Twitter広告を代理店に任せるとしても、どの代理店でもよいというわけにはいきません。より良い代理店を探すために見るべきポイントを解説します。

POINT①業界・商材での運用実績があるか

Twitter広告では扱う商材や業界によって、効果の出やすい広告種類が異なることがあります。適した広告を提案できる代理店かどうかを見極めるには、同じ業界や近い商材での運用実績が大きな目安。
また画像や動画を使用できる広告が多いため、クリエイティブの制作も一括して任せられるところだと出稿までスムーズに進みます。

\さらに/
広告を出稿するだけでなく、アカウントの運用自体が集客に繋がる場合も。
アカウント運用も積極的に展開したいなら、アカウント運用に関する知識も持ち合わせているかどうか確認しましょう。

POINT②媒体からの認定があるか

Twitter社では、Twitter広告で豊富な販売実績・運用経験を持ち、かつ規定の基準を満たした広告会社・代理店をTwitter広告認定代理店として認定。さらに認定代理店の中でも特に優れた実績のある代理店には、「Gold Partner」「Silver Partner」「Bronze Partner」「Standard Partner」という特別な認定が与えられます。

Twitter広告認定代理店は、実績の目安になるだけではありません。Twitter社が提供する最新の情報を持っているので、戦略立案や広告運用でより効果の高い運用が期待できます。

Twitter広告認定代理店

他の広告媒体との組み合わせ展開が可能か

データは2022年4月単月のもの

私たちイルグルムが提供するアドレポ(広告レポート自動化ツール)ご利用者のデータでは、Web広告の出稿媒体はGoogle広告が約60%と最も多く、次に多いのがYahoo!広告、Facebook広告となっています。
Twitter広告は全体の約2%と少ないのですが、これは競合他社に先手を打てる可能性が高いと見ることができます。ただし、Web広告運用をTwitter内だけで終わらせるのは少し心許ないとも言えるでしょう。
Web広告市場は年々拡大していますから、ゆくゆくは他媒体への出稿も考えてみることをおすすめします。その点を前提に、代理店選びも複数の媒体を含む横断的な提案が可能なところを選ぶと良いでしょう。

代理店を探す際には、いくつかの会社を比較して決めるのが一般的です。
ですが自分で情報収集から検討、交渉をするのは大変ですよね。
そこで、さまざまな条件から代理店探しができる、広告代理店の無料紹介サービス「アドフープ」をご紹介します

多くの代理店情報をチェックできるアドフープ「代理店一覧」

「アドフープ」は広告主さまと広告代理店をつなぐ、マーケティング特化型マッチングプラットフォームです。広告主様のご利用は完全無料。簡単なステップで貴社にマッチする広告代理店が見つかります。

いきなり登録するのはハードルが高い、という方はまず「代理店一覧」をご覧ください。
アドフープに加盟する広告代理店の情報をどなたでもチェックできます。
一覧では各社が得意とするWeb広告領域や、Twitterを含む広告媒体からの各種認定の有無、成功事例などを掲載。
実際に代理店を探す際には、ご登録いただいて、希望条件を掲載するだけでOK。
基本的にコンペ形式の募集となり、代理店から応募を待つだけです。

代理店の得意業種実績がわかる「代理店一覧」へ

[10社ご紹介]Twitter広告の運用代行依頼におすすめの代理店

ここでは、アドフープ加盟店(代理店一覧掲載中)の中でもTwitter広告での成功事例が掲載されている、認定資格を持っているなど、おすすめの代理店をピックアップしてご紹介します。

株式会社デジタルアイデンティティ

TwitterをはじめFacebookやInstagram、LINEなど主要SNS媒体の広告認定パートナー。Web広告だけでなくクリエイティブ制作(Webサイト、LP、バナー、動画)、SEO、マーケティングオートメーション(MA)など幅広い支援を強みとしています。広告用クリエイティブ改善を専門にする部署があり、LPは平均でCVR170%改善、動画などを活用したCPA改善事例も多数。下記の公開データでは、複数媒体での横断的施策による成功事例をご紹介しています。

「株式会社デジタルアイデンティティ」の詳細をみる

株式会社CyberACE

Web広告の国内売上高No.1を誇るサイバーエージェントグループの100%戦略子会社。Twitter広告認定パートナープログラムにおいて、2期連続で最上位の「Gold Partner」に認定されています。同社では最適な広告配信とクリエイティブ運用のため、メディアごとに異なるアルゴリズムに適した運用ノウハウ・オペレーション体制を構築。さらにAIによるクリエイティブの事前効果予測などアドテクノロジーの活用を強みとしています。

「株式会社CyberACE」の詳細をみる

株式会社Lifunext

データ活用を基にした広告代理業・SEO事業を主軸に、デジタルマーケティング全般をサポート。大手代理店出身の経験者を中心に運営する代理店です。さまざまなメディア・ツールから顧客企業に最適な組み合わせを提案、運用。小規模代理店ならではの一歩踏み込んだ取り組みで、他社からのリプレイス後の改善実績95%、平均CPA改善率73%を誇ります。Google、Twitter、Facebookなど各種媒体とパートナー契約・代理店契約を締結しており、最新の情報で横断的なサポートが受けられます。

「株式会社Lifunext」の詳細をみる

株式会社イーエムネットジャパン

運用型広告に強い代理店として、業界問わず数千社の実績を持つ広告代理店です。担当者専任制を基本とし、そのスタッフ全員がWeb広告媒体の認定試験の合格者。2021年にソフトバンク(株)のグループ会社となり、Yahoo!やLINEの膨大なデータを活用した分析・運用の取り組みを展開中です。社内にバナー、LP、動画の制作部隊があり、精度の高い広告クリエイティブで戦略立案から成果最大化に向けたPDCAをシームレスに実現。

「株式会社イーエムネットジャパン」の詳細をみる

株式会社オプト

Web広告の運用代行に加え、常駐支援やコンサルティングなどデジタルマーケティング全般への支援サービスが充実している代理店。Twitter広告認定パートナープログラムでは「Bronze Partner」認定を受けています。また、より安心・高品質なサービスを提供すべく、一般社団法人デジタル広告品質認証機構「JICDAQ認証」を取得。実績では不動産、金融、EC、美容・コスメといった業界が豊富です。

「株式会社オプト」の詳細をみる

株式会社IMAGICA IRIS

予算10万円の動画広告制作から1,000万円以上のTVCMまで幅広いプロモーションを提供。映像業界で名高いIMAGICA GROUPより2019年に誕生した新生ベンチャー企業です。ディレクター・デザイナー・営業のチーム体制を基本とし、クリエイティブごとに毎週の細かな精査を実施。グループが長年培ってきた技術力・表現力を背景に、運用とクリエイティブ両面からの改善ですばやい成果にコミット。リプレイスから約1カ月でCPAを3分の1に下げた実績を持ちます。

「株式会社IMAGICA IRIS」の詳細をみる

株式会社グラフトンノート

デジタルマーケティング領域で長く活躍するメンバーが立ち上げた、運用型広告に強い代理店。Twitter認定代理店の認定を受けています。10名ほどの小規模代理店ながら、各メンバーの実力を背景に顧客を拡大中。運用型広告に関わる一連の業務をトータルで任せられます。広告配信に関するコンサルティングやレポーティングも相談可能。少数精鋭企業ならではのきめ細やかなサービスで、課題の相談から丁寧に対応してもらえます。

「株式会社グラフトンノート」の詳細をみる

よよよマーケティング株式会社

Web広告を起点としてオンライン、オフラインのあらゆる広告物をサポート。ECからBtoBまで業界・ジャンルを問わず手がけ、さらに国内のみならず海外マーケティングにも対応しています。頼もしいのは「1コンサルタント5クライアントまで」を徹底した専任制度。Webマーケティング業界で5年以上活躍するメンバーのみが担当者となることで、きめ細かい提案と施策の実行速度を高めています。下記の公開データでは、Twitterを含む複数媒体での横断的施策による成功事例をご紹介しています。

「よよよマーケティング株式会社」の詳細をみる

株式会社グラッドキューブ

各種SNSをはじめGoogle、Yahoo!やMicroAd BLADEなど各種メディアから多数の認定、表彰実績を持つ広告代理店です。注目は、自社開発のWebサイト用オールインワン解析改善ツール「SiTest」。広告からLPへ誘導した後のユーザー行動を可視化・分析し、改善施策まで行うことができるツールで、この「SiTest」を活用した包括的なマーケティング提案を得意としています。

「株式会社グラッドキューブ」の詳細をみる

ソウルドアウト株式会社

中小・ベンチャー企業の成長をデジタル×マーケティングで支援。Web広告はもとよりリサーチ業務からLP・バナー制作、SEO施策までトータルに任せられる代理店です。サービスだけでなく、広告実績の詳細データをデイリーで確認できる独自データベースも広告主様から好評。TwitterやFacebook、LINEといったSNS広告の配信では、導入から運用までを専任コンサルタントが完全サポート。またWeb広告の主要メディアから多くの実績を獲得しています。

「ソウルドアウト株式会社」の詳細をみる

「任せたい」と思える代理店が見つかります

今回ご紹介した以外にも、アドフープでは実力のある代理店が多数加盟しています。
ぜひ一度、代理店一覧をご覧ください。
気になる代理店があればそのままお問い合わせも可能ですし、複数の代理店からの提案を受ける場合は、アドフープ内で募集をかけることができます。
ご登録からご契約までコンサルタントがお手伝いしますので、お気軽にお問い合わせください。

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