YouTube広告代理店おすすめ7社。運用代行と費用、最適な探し方を解説

Googleの発表によると、2020年9月時点でYouTubeの国内月間利用者数は6,500万人以上※。
数々の動画配信サービスの中でもユーザーの多いプラットフォームであり、マーケティングに活用する企業が増えてきました。ただし、動画広告は制作にも運用にも知識・スキルが必要。特に「これから始めたい」という企業の方は、広告代理店に任せるのがおすすめです。

この記事ではまず代理店探しのポイントや費用相場を押さえた後、アドフープが自信をもっておすすめする代理店〈厳選7社〉をご紹介。さらに、希望条件から貴社にぴったりの代理店が見つかる「アドフープ」サービスについてご案内します。

記事の後半では、YouTube広告について特徴と種類・掲載場所などをまとめていますので、YouTube広告の概要を確認したい方はこちらからどうぞ。

※参考：thinkwithgoogle.com

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YouTube動画広告の制作・運用を代理店に依頼するメリット

YouTube広告の制作・運用を広告代理店に任せた方が良いのはなぜなのか？ まずは代理店を利用するメリットについて説明します。

社内リソースの負担を抑えられる

広告運用にはさまざまな専門知識が必要ですが、YouTube広告となると社内の負担はさらに増えます。動画広告の制作から運用代行まで専門的な部分をプロに頼めば、スムーズに運用を開始できるだけでなく、担当者はコア業務に専念できます。

質の高いクリエイティブで配信できる

他のWewb広告とYouTube広告の違いは、クリエイティブが動画である点。動画広告はバナーや静止画像の制作に比べて工程が多く、どんなに短いものでも企画からプロット、撮影、編集など完成までに手間とスキルを要します。クリエイティブ制作ごと代理店に依頼すれば、高品質な動画広告で配信をスタートできます。

代理店の運用ノウハウにより成果に繋がりやすい

代理店はWeb広告の効果的な運用方法に精通しています。深い知見に基づいた広告戦略のプランニングから成果の分析、改善施策の提案まで任せることができるので、すばやい成果が期待できます。

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手数料は相場あり。代理店依頼時の費用感について

広告代理店にYouTube動画広告を依頼する場合、大きく分けて①広告費用、②運用手数料、③動画制作費用の3種類の費用が必要になり、代理店への支払いは「①＋②＋③の合計額」になります。ひとつずつ見ていきましょう。

① 広告費用

実際に広告を出稿するための一連の費用で、主に掲載媒体での入札費用を意味します。
どの程度の予算を設けるかは企業によるため、「これくらいがおすすめです」と一般論で語ることはできません。しかし広告費にかける予算が高ければ、掲載のチャンスを増やし、さまざまな施策に挑戦できることは間違いないので、できる限り用意したいところです。

② 運用手数料

月々の運用作業に対して支払う代理店へのマージンが「運用手数料」です。
これはYouTube広告に限らずWeb広告業界での一般的な相場があり、「広告費用の20％」とされています。広告費用が100万円なら運用手数料は20万円、500万円なら100万円といった具合ですね。

ただし計算のベースとなる広告費用が数十万円と少額の場合、運用手数料の料金体系は固定型となる傾向にあります。特にひと月20～25万円以下のケースだとその傾向が強く、おおむね5万円が基準となっています。加えてアカウント設定などの初期費用がかかることもあるので、契約前に確認しましょう。

③ 動画制作費用

クリエイティブ制作を任せる費用です。
動画の長さや動画の内容（実写かアニメか、編集レベル、アフレコは必要かなど）によって大きく異なるため、一概に「○○万円程度です」とはお伝えできません。たとえば企画の提案からまるっと依頼するのか、プロットまでは自社でまかなうのかといった工程数によっても変わります。

成果に繋がる代理店選び。外せないポイント6つ

POINT① 業界・商材での運用実績があるか

YouTube広告は複数の種類、配信先がありますが、扱う内容やターゲットによって何が適しているかが変わります。そこでまずは、同じ業界・近い商材での運用実績があるかどうかを確認しましょう。成果を出していれば、あなたの会社にも成果が見込める可能性が高いと言えます。
Webサイトで実績を発信している代理店もありますが、どういった課題をどう解決したのかという具体的な施策については、直接確認して初めて分かるケースもあるので、気になる代理店があれば問い合わせ必須です。

POINT② クリエイティブ制作が可能か

動画広告の成功には高い訴求力、強いメッセージ性でユーザーの興味をかき立てることが大きなカギとなります。
質の高い動画を制作するにはプロのスキルが必須。
社内にクリエイティブ制作部門がないなら、必然的に外注することになるでしょう。
クリエイティブ制作も広告運用も一括して任せられる代理店だと、施策がスムーズに進みます。

POINT③ 他の広告媒体との組み合わせ展開が可能か

私たちイルグルムが提供するアドレポ（広告レポート自動化ツール）ご利用者のデータでは、Web広告の出稿媒体はGoogle広告が約60％と最も多く、次に多いのがYahoo!広告、Facebook広告となっています。

YouTube広告の管理はGoogle広告アカウントで行うため、Googleの各種広告との組み合わせはどの代理店でも応じてくれる可能性が高いです。
ただし、さらに広くターゲットにアプローチするには、他媒体への出稿も視野に入れたいところ。複数の媒体を掛け合わせた運用代行が得意な代理店なら、多角的なアプローチの提案が期待できます。

POINT④ 最低出稿金額の有無

先ほど、代理店に支払う運用手数料は広告費用の20％が相場であるとお伝えしました。代理店によっては、採算性を確保するため「ひと月あたり○○万円以上の広告を出してください」と、最低出稿金額を設定している企業があります。この最低出稿金額が予算とあわない場合は、別の代理店に依頼をしなくてはなりません。
代理店探しの際には、「最低出稿金額の設定があるかどうか」「ある場合は、自社がその基準を満たしているか」を確認しましょう。
もしクリアしていても、広告費用ガボーダーラインに近い場合はご注意を。運用実績を重ね、施策を改善していく中で、広告予算の割り振りが変わることもあり得ます。もし運用途中で最低額を下回ったら……？
不確定要素がある場合は、事前に代理店に相談しておきましょう。

POINT⑤ 運用担当者のスキル・対応能力

代理店の実績だけでなく、実際の運用担当者がどういった人物かもぜひチェックしておくべき点です。
押さえておきたいのが、本人の経験・知識と担当クライアント数。まず経験・知識については、やはり、ある程度の経験や知識のある方が望ましいですよね。YouTube広告の運用だけでなくWeb広告業界の経験も豊富な担当者なら、幅広い提案でより良い成果に繋げてくれるでしょう。
一方で、現在抱えるクライアントの数が多い場合は要注意です。忙しい担当者の場合、連絡が取りにくかったり対応がスムーズでなかったりする可能性も。すぐに連絡が取れる環境か、定例会は開催可能かなど、運用担当者の状況を確認できると安心です。

POINT⑥ 運用担当者（営業担当者）との相性

最後に、最も大切といえるポイントをお伝えします。それが「運用担当者、または運用担当者とあなたの橋渡し役となる営業担当者との相性」です。
どんなに有名な広告代理店に依頼したとしても、担当者の知識やスキルがどれほど優れていたとしても、実際の仕事は人柄や働きぶりによって大きく左右されます。パートナーとして仕事を任せたいと思えるか。また、より良い成果を目指して一緒に働きたいと思えるか。
もし希望条件をクリアする代理店が複数あった場合も、最終的な決め手となりうるのは相性です。実際に担当者となる人とは、ぜひ事前に顔合わせをして、相性を見極めましょう。

相性の良い代理店を探すには、得意業種や運用実績、クリエイティブの制作体制といった情報を集めることが必要ですが、自力で候補を探すのはかなり骨の折れる作業です。
そこで、さまざまな条件から代理店探しができる、広告代理店の無料紹介サービス「アドフープ」をご紹介します。

動画広告の配信が得意な、貴社に最適な代理店がみつかる「アドフープ」

「アドフープ」は広告主様と広告代理店をつなぐ、Webマーケティング特化型マッチングサービスです。広告主様のご利用は完全無料。簡単なステップで貴社にマッチする広告代理店が見つかります。

まずはご登録なしで「代理店一覧」をご覧ください

加盟代理店の情報を掲載している「代理店一覧」では、代理店探しのポイントでお伝えした得意業種・実績・クリエイティブ制作の可否といった項目をはじめ、取り扱いサービスや各種媒体からの認定などをコンパクトにまとめています。
成功事例もご紹介していますので、ぜひご参考に。

実際に代理店を探す際には、ご登録いただいて希望条件を掲載するだけでOK。
基本的にコンペ形式の募集となり、代理店から応募を待つだけですが、気になる代理店があればピンポイントで問い合わせることも可能です。

［おすすめ7社］YouTube広告（動画広告）で成果が出せる！ 実績豊富な広告代理店

ここでは、アドフープ加盟店（代理店一覧掲載中）の中でもYouTube広告（動画広告）での成功事例が掲載されている、媒体からの表彰実績があるなど、おすすめの代理店をピックアップしてご紹介します。

株式会社マクロミル

自社で保有する130万人超の消費者パネルデータと、国内外4,000社以上にのぼるマーケティング支援の経験を生かし、顧客企業の広告・宣伝領域をワンストップで支援。クリエイティブ制作、サイト制作、SEO、LPO、MAなど幅広く相談可能です。独自ソリューションである「リアルタイム調査」や「消費価値フレームワーク」により、消費者一人ひとりに最適な広告を配信。下記の公開データでは、TVCMとの併用でYouTube広告を多角的に運用し、約200万人のキャンペーン認知の純増効果（通常運用と比較）を発揮した事例を掲載中。

「株式会社マクロミル」の詳細をみる

株式会社グラッドキューブ

「Google Premier Partner Awards 2019」の動画広告部門において、国内最優秀賞（第1位）を受賞。動画広告の施策立案から制作、集客まで一貫したWebマーケテイングの提供を得意としています。他にも各種メディアからの認定、表彰実績が多数。注目は、自社開発のWebサイト用オールインワン解析改善ツール「SiTest」。広告からLPへ誘導した後のユーザー行動を可視化・分析し、改善施策まで行うことができるツールで、この「SiTest」を活用した包括的なマーケティング提案が期待できます。

「株式会社グラッドキューブ」の詳細をみる

株式会社デジタルアイデンティティ

YouTubeとFacebookを中心に、TwitterやTikTokなどさまざまな媒体での動画広告で実績あり。クリエイティブ制作（動画、Webサイト、LP、バナー）からWeb広告、SEO、マーケティングオートメーション（MA）など幅広い支援を強みとしています。広告用クリエイティブ改善を専門にする部署があり、LPは平均でCVR170％改善、動画などを活用したCPA改善事例も多数。下記の公開データでは、複数の動画広告を組み合わせ売上、CVR、検索数を大幅に向上させた事例をご紹介しています。

「株式会社デジタルアイデンティティ」の詳細をみる

株式会社Riglef

マーケティング戦略の設計からSEO・広告運用、オウンドメディア支援まで、一気通貫で事業の飛躍をリードする「マーケティング・カンパニー」です。代表の田中氏はメディア事業を5.3億円で会社売却した実績を持つ人物。事業会社だからこそ出来る本物のマーケティングを武器に、顧客の売上を伸ばす観点から結果を出し続けています。下記の公開データでは、YouTube広告をはじめさまざまな媒体を掛け合わせたマーケティング施策でCPA90％改善、PV・CV大幅増などを実現した事例をご紹介しています。

「株式会社Riglef」の詳細をみる

株式会社メディアハウスホールディングス

「運用特化型代理店」として全国の中小企業を支援し、その実績は700社以上。Google広告で数々の優秀な成績を残している代理店です。既存顧客の継続率は約97％を誇り、その高い顧客満足度を支えるのは幅広い領域をカバーする業種別の管理体制。BtoBサービスや求人、士業、各種ECなど、各業界の広告運用に精通した専門チームに代行を任せられます。下記の公開データでは、YouTube広告にリスティング広告やGDN（Googleディスプレイネットワーク）を掛け合わせた成功事例を掲載中。

「株式会社メディアハウスホールディングス」の詳細をみる

ブルースクレイ・ジャパン株式会社

Webマーケティングで全米No.1の実績を持つ、Bruce Clay Inc.の日本支社。SEOやインターネット広告を利用した集客周りの改善を得意とし、Web収益の改善を中心に置いた戦略設計に定評があります。集客からコンバージョンまで一貫したサービスを取り扱っているため、顧客の幅広い悩みに対応。広告運用、クリエイティブ、SEOコンサルタントなどの部分最適化サービスから、全体最適化をサポートするコンサルティングサービスまで相談可能です。

「ブルースクレイ・ジャパン株式会社」の詳細をみる

株式会社sizebook（サイズブック）

顧客との契約継続率は3年連続で95％以上を推移。CPA（顧客獲得単価）だけを追うのではなく、ROAS（広告の費用対効果）とLTV（顧客生涯価値）を重要視した広告運用を行うデジタルマーケティング企業です。精緻な分析に基づく戦略立案も得意とし、マーケティング上流からROAS・LTV改善まで広い支援が可能。クライアント様の最終目標である「利益拡大」にコミットします。

「株式会社sizebook」の詳細をみる

アドフープなら「任せたい」と思える代理店が見つかります

マーケティングの課題解決への最短ルート

アドフープは、「自社の要望を叶えてくれる代行会社に出会いたい」という企業様の願いに応えるべく誕生したマッチングサービス。
今回ご紹介した以外にも、YouTube広告をはじめ、各種SNS運用やリスティング広告などWebマーケティング全般の課題を解決できる実力を持った代理店が多数加盟しています。

これまでご利用いただいた広告主様の業種は健康商品やコスメ、アパレルといった販売系から人材派遣・人材紹介ビジネス、不動産やBtoBなどさまざま。アドフープサービスにお申し込みいただいた広告主様のうち、92％が代理店とのお取引をスタートされています。

代行会社を探す企業様のご利用は完全無料で、ご紹介は最短即日。ご利用いただいたお客様からは、特にマッチングまでのスピードや手間の少なさ、サポートの手厚さに高評価をいただいています。

実績と費用、さらに相性まで見極められるマッチングの仕組み

アドフープの特徴は、独自システム内に希望条件を提示すれば、代理店側からエントリーが届く仕組みです。
希望条件には、依頼したい広告種類や月額予算、現状の課題や目標値、さらに代理店に求める実績・スキルの基準など、自由筆記を含めて細かく記載することが可能。条件を満たし、かつやる気のある代理店からのみ提案が届くので、効率的にパートナー探しができます。

手間も費用もゼロで条件に合う代理店が見つかる

アドフープの強みは、手間も費用もゼロで貴社に適した広告代理店が見つかること。ご登録からご契約までコンサルタントがお手伝いしますし、気になる代理店との面談後、もし契約に至らなくても大丈夫。コンサルタントを通じてお断りできるので、やり取りのわずらわしさがありません。

• 求める条件をご共有いただければ、広告代理店の募集はお任せでOK
• 基本的にコンペ形式での募集なので、より良い提案や条件が期待できます

アドフープのご利用は完全無料、しかも最短即日で貴社に最適な広告代理店が見つかります。代理店を見つけるまでの流れなど、ご興味があればぜひ詳細をご覧ください。

運用開始前にチェック。YouTube広告の特徴と種類・掲載場所について

YouTube広告の特徴

YouTube広告とは、ユーザーがYouTubeで動画を視聴する際に流れる動画広告です。
ほとんどが動画の再生前か視聴中に表示されるため、自然とユーザーの目に入るのが特徴。
テキストや静止画像の広告に比べ、短時間で多くの情報を届けられるのも動画広告ならではです。動画内には自社サイトへの誘導リンクの設置も可能です。

詳細なターゲティング

YouTube広告のターゲティング方法は、大きく分けると2種類。それぞれに細かな設定項目があるので、商材や目的、ターゲットに合わせてカスタマイズすれば、より高い成果を出すことができます。

• オーディエンスターゲティング
  ユーザーの属性や興味・関心、検索履歴といった「人」を軸に絞り込むターゲティング
• コンテンツターゲティング
  YouTube内のコンテンツやGDN（Google ディスプレイ ネットワーク）上のWebサイト・アプリ、使用デバイスなど「配信場所」を軸に絞り込むターゲティング

配信成果が一目瞭然

成果をリアルタイムで測定できるので、すばやいPDCAを回すことが可能です。

管理はGoogle広告アカウントで

YouTube広告の配信設定はすべてGoogle広告のアカウントで管理することになるため、始めるにはGoogle広告アカウントが必要です。

YouTube広告の種類・掲載場所

スキップ可能なインストリーム広告

動画コンテンツの再生前後、または再生中に表示される広告。
再生開始から5秒経過するとユーザーはスキップ操作が可能です。

掲載場所	YouTube動画再生ページ／Google動画パートナー上のWebサイト・アプリ
課金形式	動画視聴型（広告動画が再生されると費用が発生）

スキップ不可のインストリーム広告

動画コンテンツの再生前後、または再生中に表示される広告。
動画は最長15秒で、ユーザーはスキップできないためメッセージを最後まで届けることができます。

掲載場所	YouTube動画再生ページ／Google動画パートナー上のWebサイト・アプリ
課金形式	インプレッション型（広告が表示されると費用が発生）

インフィード動画広告（旧ディスカバリー広告）

動画のサムネイル画像＋テキストで構成される広告。
ユーザーがクリックすると動画広告が再生される仕組みです。

掲載場所	YouTubeの検索結果画面や関連動画／YouTubeモバイルのトップページ
課金形式	クリック型（サムネイルがクリックされ、広告が視聴されると費用が発生）

バンパー広告

動画コンテンツの再生前後、または再生中に表示される広告。
特徴は6秒以内という短さで、ユーザーはスキップすることはできません。

掲載場所	YouTube動画再生ページ／Google動画パートナー上のWebサイト・アプリ
課金形式	インプレッション型（広告が表示されると費用が発生）

アウトストリーム広告

YouTube広告の一つですが、YouTube内では配信されません。
配信先はGoogle動画パートナー上のWebサイトやアプリのみ、かつモバイル専用です。
表示された際には音声なしで動画が再生され、ユーザーが動画をタップするとミュートが解除される仕組みです。

掲載場所	Google動画パートナー上のWebサイト・アプリ
課金形式	視認範囲のインプレッション型（動画2秒以上再生で費用が発生）

マストヘッド広告

YouTubeのホームフィード（ホーム画面）の上部に表示される広告。
ユーザーの目に止まりやすい場所に掲載でき、動画広告は音声なしで自動再生されます。
マストヘッド広告の配信枠は予約制になっていて、Googleの営業担当者を通じて予約する必要があります。

掲載場所	YouTubeのホームフィード上部
課金形式	インプレッション型（広告が表示されると費用が発生）

YouTube広告は動画広告ならではの良さがありますし、せっかく手間暇をかけて動画を制作するなら費用対効果の高い運用を目指したいですよね。「社内にリソースやノウハウがない、しかしYouTube広告を始めたい」という場合は、代理店に運用代行を任せるのがいちばんです。