Pinterest広告運用におすすめの代理店10社ご紹介。ピンタレスト広告の特徴や始め方も解説

Pinterest（ピンタレスト）は、世界で4億人以上が利用する、画像や動画を保存・共有できる便利なプラットフォームです。日本では2022年から広告メニューの提供がスタートし、企業のマーケティングや販促活動に利用されるシーンが増えてきました。
今回は、Web広告の中では比較的新しいピンタレスト広告について、特徴や配信するメリット、出稿までの手順を解説。さらに、ピンタレスト広告の運用を外注したいマーケターの方に向けて、おすすめ広告代理店もご紹介します。

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Pinterest／Pinterestアド（ピンタレスト広告）の概要

Pinterestはアイデアを発見＆整理できるSNS

Pinterestは興味を持った画像や動画を集めて保存し、他のユーザーにシェアすることもできるWebサービス。Pinterest公式アカウント(※)のプロフィールには、「おしゃれなインテリアや毎日のコーデなど、暮らしのヒントがさくさく見つかるビジュアル探索プラットフォーム」と記載されています。
ユーザーはブックマーク機能を持つPin（ピン）や、画像・動画をまとめられるBoard（ボード）などの機能を利用して、Pinterest内でシェアされている画像、またはWeb上で公開されている画像を自分のアカウント上に保存し、共有することが可能。「ファッション」「インテリア」「行ってみたい絶景地」「ビジネスアイデア」など任意のカテゴリーでアイデアをまとめられ、まるでコルクボードにお気に入りの写真や好きなイラストを飾るようにコレクションできるのです。
ピンタレスト公式の発表(※)によると、日本におけるMAU（月間利用者数）は2020年12月時点で約870万人。他のSNSに比べると少ない印象ではあるものの、全世界でユーザーは増加しており性別や世代を問わず幅広く利用されています。

同じ画像メインのSNSでも、PinterestとInstagramではユーザーの利用目的が大きく異なります。Instagramは自身の経験を撮影、編集して投稿するユーザーが多いのに対し、Pinterestのユーザーはインターネット上の写真や動画を自らのコレクションとして集め公開することが圧倒的に多いです。
また、ユーザーの行動が「部屋の模様替えがしたい」「アウトドアな趣味を始めたい」「クリエイティブ活動に活かしたい」など、未来を見ている傾向が高いのも特徴で、新しいアイデアや商品にポジティブな印象が集まりやすい環境だといえるでしょう。

※ Pinterest公式サイト『アイデア志向のPinterest』
※ Pinterest公式アカウント

ピンタレスト広告（Pinterestアド）とは

「Pinterestアド」とはPinterestが提供する広告サービスで、通称「ピンタレスト広告」と呼ばれています。日本では2022年6月1日にサービスが開始され、他のSNS広告に比べて比較的新しいWeb広告。他のSNS広告に比べて参入している企業がまだ少なく、その分、先行者としてアドバンテージが生まれやすい状態であるといえます。

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ピンタレスト広告（Pinterestアド）の特徴と配信するメリット

潜在ニーズがあるユーザーへのアプローチ力が高い

Pinterestの公式発表によると、Pinterest内の検索のうち、約97％が“非ブランド指名検索”で行われています。つまり、ユーザーは興味のある商品・サービスの購入先として特定のブランドを想定していない、またはこだわらない検討初期の段階にあることが多いので、ブランドの知名度にかかわらずアプローチできるチャンスがあります。

広告感が少ない

ピンタレスト広告は画像・動画がメインで、ホームフィードや検索結果画面に他の投稿と並んで表示されます。一般的なWeb広告に比べて広告感が少ないためユーザーにネガティブな感情を抱かせにくく、クリックを促しやすい点がメリットです。

女性や若年層のユーザーが多い

Pinterestのユーザー男女比率は女性が約57％で男性が約43％。また世代別で見るとほぼ半数をミレニアル世代（約30％）とZ世代（約23％）が占めており、 約35％は子どものいる親です。
このことから、自社商材がZ世代やミレニアム世代の女性、または子どもがいる世帯をターゲットにしている場合、特に効果を発揮しやすいでしょう。

広告内容に興味をもつユーザーを自動選択

ピンタレスト広告では、広告に興味・関心の高いユーザーを自動選択して配信できます。ターゲット層に効率的なアプローチができる点は大きなメリットです。

ピンタレスト広告（Pinterestアド）の配信種類と入札タイプ（課金形式）

配信面は3種類から選択

ピンタレスト広告はPinterest内でのみ配信されます。
以下の3種類から選択可能です。

• ホーム：ユーザーのホームフィードや関連ピンに広告を表示
• 検索：検索結果や関連するピンに広告を表示
• すべて：ホーム＋検索、両方の配信面に広告を表示

広告フォーマット

ピンタレスト広告で利用できる広告フォーマットは7種類あり、配信目的によって利用できる広告フォーマットが異なります。

スタンダード画像アド

1枚の画像＋タイトル＋説明文で構成されるベーシックなフォーマットタイプです。

スタンダード動画アド

通常投稿と同じサイズの動画（4秒～15分）を利用できる動画広告用フォーマットです。

ワイド動画アド

モバイル画面全体に表示される動画（4秒～15分）を広告にできるフォーマットです。

カルーセルアド

2～5枚の画像＋タイトル＋説明文で構成するフォーマットです。
ユーザーは画面をスワイプして画像を確認できます。

ショッピングアド

1枚の画像形式の「スタンダードピン」と同様に表示される広告フォーマットです。
データフィードを活用して広告を表示し、商品購入やECサイトへの遷移を促します。

コレクションアド

スマートフォンのフィード上に配信できる広告です。
メイン画像1枚＋サブ画像3枚にタイトルや説明文を添えて表示できます。

アイデアアド

1件の投稿内に複数の画像や動画（最大5分）、テキストを組み合わせられます。

ピンタレスト広告の入札タイプ（課金形式）

ピンタレスト広告で広告が掲載されるかどうかはオークション形式で決まります。
ピンタレスト広告の場合、入札タイプ（課金形式）は4種類。広告が1,000回表示されるごとに費用が発生する「インプレッション課金（CPM）」、ユーザーが広告ピンをクリックした回数に応じて費用が発生する「クリック課金（CPC）」、ユーザーが動画広告を2秒以上視聴した際に費用が発生する「視聴型課金（CPV）」、コンバージョンの発生が確認された際に費用が発生する「平均コンバージョン単価（CPA）」があります。
入札タイプはキャンペーンによって以下のように異なります。

キャンペーン目的	入札タイプ
ブランド認知度	インプレッション課金（CPM）
動画視聴回数	視聴型課金（CPV）
比較検討	クリック課金（CPC）
コンバージョン数	平均コンバージョン単価（CPA）
カタログ販売	平均コンバージョン単価（CPA）

ピンタレスト広告（Pinterestアド）の配信方法

この章では、実際に企業がピンタレスト広告を出稿・配信するまでにどのような手続きが必要か、流れを解説します。

ビジネスアカウントの開設（無料）

Pinterestには個人アカウントとビジネスアカウントが存在しますが、広告を出稿するには「ビジネスアカウント」が必要です。
アカウントの作成は無料で、情報を入力するだけですぐに登録可能。
（もし間違えて個人アカウントとして作成してしまった場合でも、［設定］＞［アカウント管理］からビジネスアカウントに切り替えができます）

ビジネスアカウントを開設したら、画面内のメニューから「新しいアドアカウントを作成する」を選択し、アドアカウント名や居住国、支払い情報など画面に沿って必要な情報を入力。途中、メッセージが表示された場合は「広告ガイドライン」を読んで同意します。

すべて入力し、情報を保存すればアカウントの開設はOKです。

Webサイトのドメイン認証

ピンタレスト広告では、広告ピンに外部リンクを設定できます。ただし、そのためには事前にPinterest上でWebサイト（ドメイン）を認証しておかなくてはなりません。
認証方法は「HTMLタグの追加」「HTMLファイルのアップロード」「DNS TXTレコードの追加」から選択可能。希望する手段を実行し、承認が下りるのを待ちましょう。

Pinterestタグの設置（任意）

Pinterestタグとは広告のトラッキング用コードのことで、自社のWebサイトに設置します。設定は必須ではありませんが、メリットが多いのでぜひ設定することをおすすめします。
ピンタレスト広告を見た後にWebサイトを訪れたユーザーのアクションを把握することで、広告効果を測定、最大化するデータとして活用できるようになります。

アドアカウントの権限を付与する（任意）

もしピンタレスト広告の運用を広告代理店に外注する場合、アドアカウントの権限を付与する手続きが必要です。
設定画面の［ビジネスアクセス］から［パートナー］を選択し、［パートナーを追加する］をクリックして、権限を付与するビジネスIDを入力。表示される選択肢のうち「あなたのアドアカウントやツールへのアクセス権を付与する」を選んで対象となるアドアカウントを選び、「管理者」にチェックすれば権限を付与できます。
これでアカウントの準備が整いました。

キャンペーンの作成

ここからは具体的な配信準備です。
まずは管理画面を開いたら［広告］＞［広告を作成する］を選択し、「キャンペーンの詳細」画面で目的・予算・配信スケジュール（開始日時／終了日時）を設定します。

アドグループの設定

アドグループの設定でターゲティングと入札に関する項目を入力していきます。
ターゲティングは「既存顧客と繋がる」「新規顧客を見つける」「自分でターゲットを選択する」から選ぶことができ、「自分でターゲットを選択する」にした場合は、属性やインタレスト、キーワードなど詳細を入力して対象ユーザーを絞り込みます。
続いて入札設定では、入札方式を「自動」か「カスタム」から選択。
「自動」は、Pinterestの機械学習により予算内で入札単価が最適化される仕組みです。管理画面では「自動」が推奨されています。

広告用クリエイティブ（ピン）の設定

アドグループを設定したら、最後に配信するクリエイティブ（ピン）を設定します。クリエイティブは新規作成でも既存の投稿から選んでもOK。「ピンを作成する」をクリックして、画像や動画、タイトル、説明文、リンク先などを入力していきます。
配信フォーマットによってファイル形式やサイズ、文字数など規定が変わりますので、詳細は公式サイトを参照してください。

審査が完了したら配信開始

以上、クリエイティブの設定が完了したら、あとはPinterest側の広告審査を待つだけ。審査は約24時間かかるとアナウンスされています。
もし審査に通らない場合、Pinterestの広告ガイドラインを確認して、内容を修正し再申請しましょう。

自社運用or代理店へ外注、ピンタレスト広告（Pinterestアド）を始めるならどっち？

インハウス運用と代理店の運用代行のメリット・デメリット

これからピンタレスト広告を始めようとお考えの場合、運用の選択肢は2つあります。インハウス運用（自社で運用すること）か、広告代理店など外注業者に運用代行を依頼するかです。どちらにもメリット・デメリットがありますので、簡単に確認しておきましょう。

インハウス運用する場合

〈メリット〉

• 運用代行の手数料がかからない
• 運用ノウハウを社内に蓄積できる
• PDCAを回す速度が速い
• 商材を深く理解した担当者が運用できる

〈留意点〉

• 業務が属人化しやすい
• 自社リソースを恒常的に確保しなくてはならない
• プロに依頼するよりもパフォーマンスが落ちることがある
• 媒体の最新情報を常に把握しておく必要がある

広告代理店に外注する場合

〈メリット〉

• ピンタレスト広告のノウハウがなくても始められる
• 勝ちパターンを知るプロのスキルで高い成果が狙える
• 自社スタッフの作業負担を抑え、コアな業務に専念できる
• 他のWeb広告と掛け合わせた横断的な施策が期待できる
• 業界・媒体の最新情報を共有してもらえる

〈留意点〉

• 運用代行の手数料が必要
• 社内にノウハウが蓄積しにくい
• 相性の良い代理店を選ばないと、意思疎通がうまくいかない場合も

自社にノウハウがないなら「外注」の検討を

インハウスは、自社内で運用体制さえしっかり構築できれば、コストを抑えながら運用ができるので大きなメリットを享受できます。ただ、すぐに人材を育成・確保することが困難な場合やノウハウがない、すでにインハウス運用しているが成果がいまいち……といった場合は、広告代理店が持つプロのスキルに頼るのがおすすめ。
広告出稿にまつわる繁雑な作業を任せられるうえ、費用対効果の高い成果が期待できます。

成果をつかむために重要視すべき、広告代理店選びのポイント6つ

代理店を選ぶポイント①同業種・業界の実績が豊富な代理店か

代理店には得意な業種、得意な広告媒体があります。あなたの会社と同じ業界・業種で成功実績のある代理店なら安心ですね。Web広告の知見に加えて業界ならではの事情を加味した上で効果的な提案が期待できます。

代理店を選ぶポイント②運用手数料の設定は？

Web系の広告代理店では運用手数料を定率型で設定しているところが多く、相場は20％です。代理店の運営方針やプロジェクト規模によってはパーセンテージが異なったり、初期費用、オプション料金が発生したりするので確認しましょう。

代理店を選ぶポイント③最低出稿金額の有無

広告代理店の中には、出稿金額や契約期間に条件を設定している企業があります。
自社の予算、条件に合致するかチェックしましょう。不確定要素がある場合は契約前に相談を。

代理店を選ぶポイント④横断的なWeb施策は可能？

広告代理店には、特定の広告運用に特化した代理店もあれば、マーケティング全般への支援を強みにしているところもあります。「特定の施策を任せたい」という限定的な方針でなければ、マーケティング全体の支援を期待できる代理店がおすすめです。

代理店を選ぶポイント⑤担当者に業界・業種の知見があるか

①でお伝えした代理店の実績に加え、運用担当者が業界に明るいかどうかも重要。
実際の成果は運用担当者の人柄や働きぶりによって大きく左右されるため、必ず確認したいポイントです。

代理店を選ぶポイント⑥担当者との相性は？

円滑な運用のためには、運用担当者、もしくは窓口役を務める営業担当者との「相性」も重要です。相性は、私たちアドフープが広告主と代理店のマッチングをサポートする際に必ずアドバイスする項目の一つ。可能であれば契約前に面談の機会を設け、スムーズなコミュニケーションが取れそうな相手か確認しましょう。

アドフープおすすめ！ SNS広告運用で実績のある広告代理店

実力のある広告代理店が多数加盟する「アドフープ」から、ピンタレスト広告やInstagram広告、X（旧：Twitter）広告など、SNS広告運用で実績をもつ実力派広告代理店をご紹介！

株式会社sizebook（サイズブック）

株式会社sizebook（サイズブック）の強み・特徴

顧客との契約継続率は3年連続で95％以上を推移。CPA（顧客獲得単価）だけを追うのではなく、ROAS（広告の費用対効果）とLTV（顧客生涯価値）を重要視した広告運用を行うデジタルマーケティング企業です。
精緻な分析に基づく戦略立案も得意とし、マーケティング上流からROAS・LTV改善まで広い支援が可能。クライアント様の最終目標である「利益拡大」にコミットします。

「株式会社sizebook（サイズブック）」の企業詳細をみる

株式会社Five（ファイブ）

株式会社Five（ファイブ）の強み・特徴

少額から始められる、柔軟なプラン設計とスピーディな対応力が魅力の広告代理店です。
「はじめてWeb広告を始める」「スピード重視で始めたい」「LPやバナー制作もまとめてプロに任せたい」といった企業や新規事業担当者に最適です。

大手広告代理店出身メンバーと制作会社出身メンバーで立ち上げた会社という背景もあり、広告運用からLP・バナー制作までをワンストップで提供しています。
やりとりもスピーディかつ丁寧で、施策の立ち上げから改善提案までスムーズに進められます。

得意業種は店舗集客(エステ・ジム)、エンタメ集客(音楽フェス・Bリーグ・イベント)、BtoB集客(リード獲得・ウェビナー集客)、インバウンド集客(水族館・観光施設)を中心にLP制作や広告運用の実績が多数あります。

ROASやCPAといった指標にもこだわる運用スタイルで、立ち上げ期から本格成長フェーズまで、長く伴走できるパートナーです。

「株式会社Five（ファイブ）」の企業詳細をみる

株式会社H&KEY

株式会社H&KEYの強み・特徴

売れるLP制作と成果に直結する広告運用をワンストップでご支援する、実行特化型のマーケティングパートナーです。
単なるクリエイティブ制作や運用代行ではなく、クライアントのビジネス理解をベースに、戦略設計から制作・広告配信・改善PDCAまでを一貫対応。
スタートアップから中堅・大手企業まで、数多くのブランドの売上最大化を実現しています。

これまでの運用実績は多数にのぼり、特に「LP制作→広告運用→CV改善」の一連の流れを最短距離で行える点が評価され、売上成長率200％超・CPA半減などの成果事例も豊富。
事業フェーズに応じた柔軟な支援を得意とし、初期立ち上げフェーズからスケールタイミングまで、継続的な伴走体制でマーケティングを支援いたします。

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株式会社ネヴルス

株式会社ネヴルスの強み・特徴

インターネット広告運用を軸としたマーケティング支援企業です。リスティング広告・SNS広告・ディスプレイ広告をはじめとする主要な広告媒体を網羅し、お客様の事業成長に貢献します。
特筆すべきは、単なる広告運用に留まらない一気通貫のサポート体制です。大手広告代理店で培った最先端の知見を基に、事業課題の分析から戦略立案（Who, What, How）、広告運用、クリエイティブ制作（バナー・動画・LP）、効果測定まで、全てのプロセスをワンストップでご提供いたします。

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ブルースクレイ・ジャパン株式会社

ブルースクレイ・ジャパン株式会社の強み・特徴

Webマーケティングで全米No.1の実績を持つBruce Clay Inc.の日本支社。インターネット広告やSEOを利用した集客周りの改善を得意とし、Web収益の改善を中心に置いた戦略設計に定評があります。集客からコンバージョンまで一貫したサービスを取り扱っていることで、顧客の幅広い悩みに対応できるのが強み。広告運用、クリエイティブ、SEOコンサルタントなどの部分最適化サービスから、全体最適化をサポートするコンサルティングサービスまで相談可能です。

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株式会社free web hope

株式会社free web hopeの強み・特徴

「マーケティング」「データサイエンス」「クリエイティブ」で事業課題を解決し、事業グロースに貢献する会社です。

13年間で1,000件以上の実績を誇るLP制作・LPO、ビジネスゴールから逆算する広告運用、そして具体的な「打ち手」を導き出すデータ分析など、専門知識を駆使し、お客様のCVR向上とROI最大化を徹底的に追求します。

戦略立案から実行までワンストップでの支援はもちろん、実装可能な施策の提案から貴社の内製化まで見据えた「伴走支援」という形で、期待を超える成果を実現いたします。

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リンクシェア・ジャパン株式会社

リンクシェア・ジャパン株式会社の強み・特徴

楽天グループのデジタルマーケティング事業（楽天マーケティングジャパン／リンクシェア・ジャパン）として、国内大手EC・金融系企業との取引実績が豊富。楽天ならではのデータを活用した広告配信の提供が特徴です。特に世界中のオープンデータを分析した「Rakuten SQREEM」は、ソーシャルメディア広告のCVR、CPAを改善する独自手法として注目を集めています。海外AIテクノロジー企業との国内独占販売契約による独自サービスも魅力。アフィリエイト広告、リスティング広告、インフルエンサーマーケティングでは成果報酬型サービスも提供中です。

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株式会社フルスピード

株式会社フルスピードの強み・特徴

顧客の戦略パートナーとして、デジタル領域における幅広いWebマーケティングソリューションを提供。AIとビッグデータ連携による最先端技術を用いたアドテクノロジー事業にも注力しています。得意な業種はコスメ・化粧品、建設・不動産、金融など。一歩踏み込んだフルファネル戦略により、広告コストを前年比91％削減、有効反響数103％、顧客単価131％を達成した実績あり。Web広告の運用代行だけでなく、TikTok、Twitter、Instagram、YouTube、LINEなど主要SNSを活用した横断的な施策も任せられます。

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トゥモローマーケティング株式会社

トゥモローマーケティング株式会社の強み・特徴

顧客理解・コンサルティング・実務支援の3つの軸からお客様の集客課題解決に貢献するマーケティング総合支援会社です。広告運用だけでなくLP分析・改善、バナー制作など広告周りで必要なことは通常サービス内で全て網羅。広告、SEO、サイト改善など幅広い施策の伴走支援とナレッジにより、リード数と質の向上、マーケティングリソース不足の解消、ナレッジの蓄積による内製化支援という価値を提供します。Webマーケティングの総合支援をしている企業ならではの手厚いサポートで、クライアント様それぞれの成果最大化に向けた独自策を提供します。

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ソウルドアウト株式会社

ソウルドアウト株式会社の強み・特徴

日本全国の中小・地方・ベンチャー企業の成長をデジタル×マーケティングで支援。博報堂DYホールディングス傘下の代理店です。Yahoo!セールスパートナープログラムでは「4つ星」をしており、他にGoogle、LINEなどWeb広告の主要メディアから多くの実績を獲得。Web広告にデジタル×マスの統合プランニング、リサーチ業務、LP・バナー制作、SEO施策までトータルに任せられます。サービスだけでなく、広告実績の詳細データをデイリーで確認できる独自データベースも広告主様から好評です。

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まだまだ他にも！ SNS広告運用に強い広告代理店

ご紹介した以外にも、アドフープにはPinterestをはじめとするSNS広告運用に強い広告代理店が多数加盟中。
下記のリンクから一覧でご覧いただけます。

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今回ご紹介したピンタレスト広告のみならず、Webマーケティング施策を外注する際に重要なのは、なんといってもパートナー選びです。
そのパートナー選びを成功させる重要ポイントについてご存じでしょうか？

〈パートナー選びの重要ポイント〉

• 提示する課題、要望が適切に整理されていること
• 複数の提案を受け、比較検討して選ぶこと
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この3つをしっかり押さえることで、あなたの会社にとって相性の良いベストパートナーが見つかります。
ただ、自力で複数の企業に問い合わせ、条件にマッチするか確認するのは多大な労力を要しますよね。そこでご紹介したいのが、私たちイルグルムが提供する「アドフープ」です。

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