スマートニュース広告（SmartNews Ads）運用代行おすすめ認定代理店をご紹介！ メリットや始め方も解説

ニュースアプリユーザー数No.1を誇る「スマートニュース」アプリ。(※)
幅広い年齢層のユーザーを持ち、利用頻度も高い傾向にあるスマートニュースは、広告媒体としても大きな魅力を秘めています。
本記事ではスマートニュース広告の概要や種類、始め方から、インハウス運用と外注のメリット・デメリット、実際に広告代理店を探す際のポイントまで詳しく解説。さらに後半では、スマートニュース広告で高い実績を持つ認定パートナー代理店、インフィード広告でおすすめの代理店を一挙11社ご紹介します。

※ SmartNews Ads : https://ads.smartnews.com/home/

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スマートニュース広告（SmartNews Ads）とは

スマートニュース広告とは、ニュースアプリとしてユーザー数No.1、総ダウンロード数5,000万以上（2019年10月末時点／日米合算）の「スマートニュース（SmartNews）」の画面上に配信できるWeb広告です。
スマートニュースは雑誌や新聞、Webメディアなど3,000以上の提携媒体から集まる豊富なトピックスが好評で、公式の発表によると月に51回以上閲覧するユーザーの割合は30％以上。類似サービスの中ではユーザーの月間利用頻度No.1を誇ります。
スマートニュース広告なら、ユーザーの日常にとけ込んだアプリから、目的やターゲットに合わせた広告を配信できます。

※参考：SmartNews Ads

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スマートニュース広告（SmartNews Ads）のメリット

ユーザーの利用頻度が高い

スマートニュースは「毎日の習慣メディア」としてユーザーの生活になじんでいることが大きなメリット。
公式が発表している『MEDIA GUIDE』によると、ユーザーの月間訪問頻度の最多が「21回以上（49.6％）」で、習慣的アプリとして利用されていることがわかります。朝の通勤・通学時間や仕事・家事の休憩時間など、ちょっとした隙間時間に1日何度もアプリを開くユーザーが多いため、広告での接点をもちやすくなっています。

20代～50代のユーザーが多い

スマートニュースは20代以下から70代以上まで幅広いユーザーを抱えていますが、中でも20代～60代の働く世代が約60％。スマートニュース広告はビジネスパーソン向けの商材と相性が良いWeb広告であるといえます。
また、男女比はほぼ半々なので、男性・女性どちらにもアプローチしやすい点もメリットです。

ユーザーの平均年収が高い

国税庁が発表している令和4年分の調査結果によると、日本の給与所得者の平均年収は458万円。スマートニュースのユーザーは約42.8％がこの平均年収を超えており、年収1,000万円以上のユーザーも全体の10％近くを占めています。
特に高価格帯の商材やターゲット層が高所得層である場合、スマートニュース広告は効果的なアプローチ方法といえるでしょう。

広告が「役立つ情報の1つ」として受け入れられやすい

スマートニュースは情報の信頼性の高さで評価されています。そのため、ユーザーアンケートで「広告が実生活に役立つ（約30％）」「広告をクリックする（約41％）」と答えた人の割合が業界平均よりも高く、広告を「ユーザーの生活に役立つ情報の1つ」として届けられる可能性が高い媒体です。

通信販売（EC）系広告と相性が良い

スマートニュースのユーザーは通信販売の利用頻度・購入額が高い傾向にあるため、通信販売系の親和性が高いWeb広告といえます。

少額予算からスタートできる

運用型広告を出稿する場合、CPC単価（クリック単価）とCPM単価（広告表示単価）いずれも1円から入札が可能。予算が低額でもスタートしやすく、事業規模や成果を見ながら配信を拡大していくなどコントロールしやすい点が特徴です。

細かいターゲティングが可能

他のWeb広告と同じく、スマートニュース広告も豊富なターゲティング設定が可能。年齢・性別・時間帯といった基本的な項目から、ユーザーの興味関心・オーディエンスなど詳細な設定まで、対象ユーザーを詳細に絞り込むさまざまな設定が用意されています。

※参考：SmartNews『MEDIA GUIDE』

スマートニュース広告（SmartNews Ads）のメニューは2種類

スマートニュースの広告メニューには、運用型広告の「Standard Ads」と、予約型広告の「Premium Ads」の2種類があります。

運用型広告：Standard Ads

Standard Ads（静止画） とStandard Video Ads（動画）の2つのメニューがあり、トップを含む各チャンネルのニュースフィード面や記事面に配信が可能。サイトへの誘導数やアプリインストール数の増加など、目的に合わせて自由な予算で運用できる広告です。
ニュースコンテンツに混じって表示されるので、広告感を抑えてユーザーに受け入れられやすいのが特徴。また入札価格を自由に設定できるため、少額から出稿できるのも大きなメリットです。
年齢・性別・時間帯・興味関心・オーディエンスなど、詳細なターゲティング設定を活用して狙ったユーザー層にアプローチできます。

予約型広告：Premium Ads

New Premium Video Ads（動画）、New Premium Display Ads（静止画）、Top News Video Ads（動画）の3つのメニューがあり、アプリの起動画面や主要チャンネルのトップなど、目立つ位置に配信が可能。掲載位置や出稿期間を事前に指定する、いわゆる純広告と呼ばれる種類の広告です。
いずれも注目度の高い位置に表示されるので、新製品やキャンペーンの告知など認知拡大したいときのアプローチとしてぴったり。ただし最低出稿額が設定されており、最も安いメニューで250万円からなので、ある程度の予算確保が必要です。

スマートニュース広告（SmartNews Ads）の始め方。アカウント作成から審査申請まで

スマートニュース広告を入稿、配信するまでの流れは次のとおりです。

スマートニュース広告の新規アカウントを開設

まずは「SmartNews新規取引に伴う回答フォーム」から、出稿用アカウントの開設申請を行います。
申請時に必要な情報には、広告主である企業の情報（名称、法人番号、WebページURLなど）、商材情報（商材名/カテゴリ）などが設定されていますので、すべての項目を正しく入力しましょう。
申請後、スマートニュース側による企業・商材の審査が行われ、審査が通れば申し込みからおよそ3～5営業日でアカウント開設完了の通知が届きます。

なお、スマートニュース広告では商材ごとにアカウント申請が必要です。カテゴリーの違う商材を1つのアカウントで運用することはできないためご注意を。

キャンペーンを作成

広告キャンペーンの目的を選択

アカウントが開設できたら、広告キャンペーンの目的を設定しましょう。
管理画面にログインして「広告設定」→「キャンペーン設定」をクリック。「新規キャンペーン」を選択して、キャンペーンの目的を以下の3種類から選びます。

〈キャンペーン目的〉

• App Installations（アプリのインストール数を増やす）
• App Engagement（アプリのエンゲージメント数を増やす）
• Website Conversions（Webサイトのコンバージョンを増やす）

ターゲティングを設定

続いてオーディエンスの設定からターゲティングを行います。
スマートニュース広告のターゲティングは、広告メニューごとに設定項目が異なります。配信デバイスを選択して、「ユーザー定義オーディエンス」「オーディエンス」を入力していきましょう。

予算・入札方法を設定

作成したキャンペーンに使用する予算と入札方法を設定します。
設定では「予算（通算／一日あたり）」「入札方法（自動／手動）」をはじめ、優先目標や掲載期間、配信タイプなどが選択可能です。

クリエイティブの種類・配信面を設定

キャンペーンに必要なクリエイティブの種類を設定すれば、キャンペーンの作成は完了です。

クリエイティブ素材を登録

キャンペーンが作成できたら、実際に使用するクリエイティブ素材の登録を行います。
管理画面から作成したキャンペーン名を選択し、右上部の「新規クリエイティブを入稿する」を選択。画像／動画データをアップロードし、必要なテキスト（見出し、遷移先URL、広告主名など）を設定。
設定が完了した場合は「クリエイティブを保存する」を、複数のクリエイティブを入稿する場合は「クリエイティブを追加する」をクリックし、最後に内容が正しいかを確認します。

※参考：SmartNews『Ads Product Guide』

審査申請→配信

入稿が終わったら、審査申請を行います。申請してから審査完了までおよそ3営業日かかるため、余裕を持って入稿しましょう。
審査が完了したら「配信を開始する」をクリックして配信をスタートできます。

優れた実績を持つ代理店がわかる「SmartNews Ads パートナープログラム」

スマートニュース株式会社では、スマートニュースが提供する広告商品・サービスに関して優れた実績をもつ広告代理店を認定する制度「SmartNews Ads パートナー プログラム」を運用中。
認定パートナー企業として認められた代理店は「SmartNews Ads パートナー」と呼ばれ、スマートニュースからの特別な支援、人材育成などのサポートを受けています。

2024年5月からは、このパートナープログラムに新たにランク制度が導入されました。特に優れた実績のあるSmartNews Ads パートナーを売上に基づき5つのランクで認定。毎年4月～翌年3月末までの売上実績に応じて「Diamond／ダイヤモンド」「Platinum／プラチナ」「Gold／ゴールド」「Silver／シルバー」「Bronze／ブロンズ」のステータスが与えられます。
SmartNews Ads パートナーは毎年更新されるため、認定をもつ代理店は、直近で実績が認められた企業であることが分かります。スマートニュース広告の運用代行先をお探しの場合、認定パートナーかどうかを目安の1つにするとよいでしょう。

インハウス運用と代理店への外注、メリットが大きいのはどっち？

自社運用（インハウス）と広告代理店などパートナー企業への外注、どちらにもメリット・デメリットがありますので、簡単に確認しておきましょう。

インハウス運用する場合のメリットと留意点

〈メリット〉

• 運用代行の手数料がかからない
• 運用ノウハウを社内に蓄積できる
• PDCAを回す速度が速い
• 商材を深く理解した自社担当者が発信できる

〈留意点〉

• 業務が属人化しやすい
• 自社リソースを恒常的に確保しなくてはならない
• プロに依頼するよりもパフォーマンスが落ちることがある
• 媒体の最新情報を常に把握しておく必要がある

広告代理店に外注する場合のメリットと留意点

〈メリット〉

• 広告運用の知識がなくても始められる
• 勝ちパターンを知るプロのスキルで高い成果が狙える
• 自社スタッフの作業負担を抑え、コアな業務に専念できる
• 他のWeb広告と掛け合わせた横断的な施策が期待できる
• 業界・媒体の最新情報を共有してもらえる

〈留意点〉

• 運用代行の手数料が必要
• 社内にノウハウが蓄積しにくい
• 相性の良い代理店を選ばないと、意思疎通がうまくいかない場合も

自社にノウハウがない、自社運用で満足できないなら「外注」の検討を

インハウスは、自社内で運用体制さえしっかり構築できれば、コストを抑えながら運用ができるので大きなメリットを享受できます。ただ、すぐに人材を育成・確保することが困難な場合やノウハウがない、すでにインハウス運用しているが成果がいまいち……といった場合は、広告代理店が持つプロのスキルに頼るのがおすすめ。
広告出稿にまつわる繁雑な作業を任せられるうえ、費用対効果の高い成果が期待できます。

スマートニュース広告（SmartNews Ads）の運用を外注で。広告代理店の選び方

スマートニュース広告の運用代行を扱う代理店は探せば数多く見つかります。しかし実際にどの企業に任せるか、その判断が成功への分かれ道になることは少なくありません。
代理店を選ぶ際には認定パートナーの称号に加え、Webマーケティング全体への知見や企業としての運用体制、得意なジャンルなど他にも気を付けたいポイントがあります。

ポイント①認定パートナーかどうか

代理店がスマートニュース広告の認定パートナーかを確認しましょう。高い実績に加え、公式サイドからスキルや運用体制の評価を受けている事実は、代理店を選ぶ上での1つの目安になります。

ポイント②しっかりとした運用体制があるか

スマートニュース広告に限らず、Web広告は出稿して終わりではなく、成果データを計測・分析しながら改善していく必要があります。
代理店に質の高い運用を継続するだけの運用体制があるかを確認しましょう。クリエイティブ制作も広告運用も一括して任せられる代理店だと、施策がスムーズに進みます。

ポイント③複数の手法を掛け合わせたWeb施策は可能？

広告代理店には、特定の広告運用に特化した代理店もあれば、マーケティング全般への支援を強みにしているところもあります。「特定の施策を任せたい」という限定的な方針でなければ、マーケティング全体の支援を期待できる代理店がおすすめです。

ポイント④費用体系が明確か

Web系の広告代理店では運用手数料を定率型で設定しているところが多く、相場は20％です。代理店の運営方針やプロジェクト規模によってはパーセンテージが異なったり、初期費用、オプション料金が発生したりするので確認しましょう。
見積もりを詳細に提示してくれる代理店だと、意図しない料金が発生するリスクが低く安心できますね。

ポイント⑤代理店や担当者に業界・業種の知見があるか

代理店や各担当者には得意な業種、得意な広告媒体があります。
実際の成果は運用担当者の人柄や働きぶりによって大きく左右されるため、特に運用担当者が業界・業種に明るいかどうかという点はチェックしましょう。過去の実績が確認できればなお良しです。

ポイント⑥担当者とスムーズなコミュニケーションが取れるか

円滑な運用のためには、運用担当者、もしくは窓口役を務める営業担当者との「相性」も重要です。相性は、私たちアドフープが広告主と代理店のマッチングをサポートする際に必ずアドバイスする項目の1つ。可能であれば契約前に面談の機会を設けましょう。

［おすすめ11社］スマートニュース広告・インフィード広告の運用代行に強い広告代理店

豊富な実績を持つ広告代理店が多数加盟する「アドフープ」から、スマートニュース広告のパートナー認定を受けている代理店と、インフィード広告の運用代行に強いおすすめ代理店をピックアップしてご紹介します。

株式会社メディックス

株式会社メディックスの強み・特徴

2024年 SmartNews Ads パートナー プログラム【ゴールドランク】認定。
35年以上の活動実績を誇るインターネット広告代理店です。強みはデジタルマーケティング全体を一貫してプランニングすること。総合的知識を有するプランナーと専門領域を担当するエキスパートスタッフが連携する業界特化型の組織体制で、広告主様の本質的な課題から改善に当たります。Google Premier PartnerやYahoo!セールスパートナープログラム「4つ星」認定、他にもFacebook、LINEなど主要媒体から多数の認定を受けており、横断的な骨太の支援が期待できます。

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株式会社sizebook（サイズブック）

株式会社sizebook（サイズブック）の強み・特徴

2024年 SmartNews Ads パートナー プログラム【ブロンズランク】認定。
顧客との契約継続率は3年連続で95％以上を推移。CPA（顧客獲得単価）だけを追うのではなく、ROAS（広告の費用対効果）とLTV（顧客生涯価値）を重要視した広告運用を行うデジタルマーケティング企業です。精緻な分析に基づく戦略立案も得意とし、マーケティング上流からROAS・LTV改善まで広い支援が可能。クライアント様の最終目標である「利益拡大」にコミットします。

「株式会社sizebook（サイズブック）」の詳細をみる

リンクシェア・ジャパン株式会社

リンクシェア・ジャパン株式会社の強み・特徴

2024年 SmartNews Ads パートナー プログラム【ブロンズランク】認定。
楽天グループのデジタルマーケティング事業（楽天マーケティングジャパン／リンクシェア・ジャパン）として、国内大手EC・金融系企業との取引実績が豊富。楽天ならではのデータを活用した広告配信の提供が特徴です。特に世界中のオープンデータを分析した「Rakuten SQREEM」は、ソーシャルメディア広告のCVR、CPAを改善する独自手法として注目を集めています。海外AIテクノロジー企業との国内独占販売契約による独自サービスも魅力。アフィリエイト広告、リスティング広告、インフルエンサーマーケティングでは成果報酬型サービスも提供中です。

「リンクシェア・ジャパン株式会社」の詳細をみる

株式会社AViC（エイビック）

株式会社AViC（エイビック）の強み・特徴

SmartNews Ads パートナー プログラムの認定パートナー企業。
大手ネット専業代理店の出身者を中心に、2018年に設立。2022年に東証グロース市場へ上場したデジタルマーケティング企業です。運用型広告の支援事業、SEO対策支援事業を展開しており、いずれのサービスクオリティも顧客から高い評価を得ています。特に運用型広告の支援事業においては、各媒体への深い理解と、国内広告費の上位企業に対する豊富な支援実績、特定分野にとらわれず「ダイレクト」「SEO」「ブランド」「APP」領域まで提供できる質の高いサービスが強み。特に運用型広告の支援事業では、ヒアリングから戦略設計、運用、広告効果の測定・最適化まで課題やご予算に応じて最適なプランをご提案が可能です。

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株式会社Lifunext（ライフネクスト）

株式会社Lifunext（ライフネクスト）の強み・特徴

SmartNews Ads パートナー プログラムの認定パートナー企業。
大手代理店出身の経験者を中心に運営する代理店です。データに基づいた効果的なクリエイティブの提供を得意とし、デジタルマーケティング全般をサポート。さまざまなメディア・ツールから顧客企業にとって最適な組み合わせを提案、運用します。小規模代理店ならではの一歩踏み込んだ取り組みで、他社からのリプレイス後の改善実績95％、平均CPA改善率73％。Google、Facebook、LINEなど各種媒体とパートナー契約・代理店契約を締結しており、サービスの特性に合わせた広告プランニング・運用を実行が受けられます。

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GMO NIKKO（ジーエムオーニッコウ）株式会社

GMO NIKKO（ジーエムオーニッコウ）株式会社の強み・特徴

Web広告業界では老舗といえる創業1992年。これまで多種多様な業界でのWebマーケティング支援を行ってきた、GMOインターネットグループで唯一のデジタルエージェンシーです。キャンペーンなどの認知企画から運用型Web広告、アフィリエイトのような獲得型施策まで幅広く対応。アフィリエイト広告領域においては、同社が大手ASP4社と共同開発した統合管理型プラットフォーム「TRUEアフィリエイト byGMO」の提供を受けることができます。

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株式会社ゲシェル

株式会社ゲシェルの強み・特徴

ベンチャー企業ながら、大手企業の支援実績を多数持つ実力派代理店です。各クライアント様に専属コンサルタントが付き、提案から広告運用、レポーティングまですべてを担当。営業担当を挟まない密なやり取りで、スピーディかつ柔軟な対応体制を維持します。日本国内のみならず海外向けWeb広告も得意。オープンイノベーションや海外の新技術を積極的に活用する統合型の支援体制で、広告運用に加え、新市場開拓のリサーチや戦略策定などデジタルマーケティング全般を相談できます。

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株式会社ギャプライズ

株式会社ギャプライズの強み・特徴

海外テクノロジーの国内導入支援やWeb広告運用代行といったデジタルマーケティングを中心に、企業のデジタルビジネスを支援。Web広告運用代行サービスでは運用歴10年以上の担当者が多数在籍しており、実績は過去500社以上。契約後の改善率は平均90％以上を誇ります。運用者1人あたりの担当アカウント数を8件以下に絞っており、きめ細やかな対応と素早い施策実行を実現。LP制作で培った戦略設計力、ペルソナ分析力、クリエイティブ制作力を最大限に活かしてWeb広告集客をサポートします。コンサルティング、Webサイト最適化なども対応可能で、広告領域にとどまらないマーケティング支援が期待できます。

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ニフティライフスタイル株式会社

ニフティライフスタイル株式会社の強み・特徴

特徴は、商材データを広告配信フォーマットに変換して送信する“データフィード”の構築支援サービス「DFO」を提供していること。構築実績は1,000サイト以上。50以上の媒体との連携実績から培ったノウハウを駆使し、EC、求人、不動産などさまざまな業種の企業様に、データフィードの活用からWeb広告運用、分析まで一気通貫で支援しています。特にWeb広告の運用代行事業では、ECサイトや求人メディアで豊富な運用実績を持つ運用エキスパートとデータフィードの専門家が、従来の広告運用とは異なるアプローチをご提案。データフィード広告を中心に、メディアのパフォーマンスを最大限に引き出す最適な提案を行います。

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株式会社ADrim（アドリム）

株式会社ADrim（アドリム）の強み・特徴

企画から運用まで、最適なマーケティング施策をワンストップで支援。クライアント様のWebプロモーションを包括的にサポートするマーケティング企業です。現在デジタルマーケティング事業、ADソリューション事業、プラットフォーム事業の3つ事業を展開中。戦略策定からデータ解析や広告運用まで、あらゆる領域において専門家が一体となってお客様の課題解決を成功へ導きます。

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株式会社PIGNUS（ピグナス）

株式会社PIGNUS（ピグナス）の強み・特徴

延べ1,000社以上のプロモーション支援を経験する中、創業以来の改善実績100％を誇るハイクオリティな運用をご提供。全体の戦略構築から広告運用はもちろん、クリエイティブの制作・運用に加え、SEO・SNS・コンテンツ運用なども相談可能。Web広告のみに特化した代理店事業ではなく、事業戦略を理解した上でマーケティング全体を任せられる代理店です。既存事業の拡大、新規事業の立ち上げなど、どのステージでも上質なサービスで結果にコミットし、クライアント様を事業成長へ導きます。

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今回ご紹介したスマートニュース広告に限らず、Webマーケティング施策を外注する際に重要なのは、なんといってもパートナー選びです。
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