実店舗の集客アップならGoogleローカル検索広告。MEOとの違いやメリット、おすすめ代理店もわかります

Googleの検索結果や地図上で、優先的に店舗情報を掲載できるローカル検索広告。ローカル検索広告は、ローカルSEOともいわれる「MEO」とは違い、有料広告である分、即効性が高く、すぐにでも実店舗の集客アップを狙うのに有効な手段の一つです。
今回は、ローカル検索広告の特徴やメリット、MEOと違いなどを解説。記事を読めば概要から運用のコツまで一通り理解できます。
後半では、ローカル検索広告の運用代行におすすめ代理店もご紹介しますので、代理店への依頼を検討中の方もぜひ最後までご覧ください。

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Googleのローカル検索広告とは

Googleローカル検索の概要と特徴

Google広告に用意されているメニューの一つ。GoogleやGoogleマップで検索したキーワードに連動し、検索結果やGoogleマップ上に店舗情報を広告として掲載できます。
たとえば、ユーザーが「近くのレストラン」「大阪市 レンタルスペース」などのキーワードで検索した場合、検索結果の上位にマップの位置情報やショップ名、住所、電話番号、店舗画像や現在の営業状況といった情報を表示。
店舗経営している企業、実店舗への集客を狙うならぜひ取り入れたい施策の一つです。

Googleローカル検索に力を入れるメリット

来店者数の増加につなげやすい！

ローカル検索広告では、「今、○○したい」「今、○○に行きたい」といったニーズを反映したキーワード検索が多く、コンバージョンアップにつなげやすい点が大きなメリット。目立つ場所に店舗位置や連絡先が掲載されるため、予約や問い合わせなど集客の具体的なアクションが期待できます。
また、ローカル検索広告の表示結果は、ユーザーの位置情報によって変わります。ユーザーの現在地に近いほど上位表示されるので、訪問の可能性も高まるというわけです。

検索結果の上位ポジションで認知度アップ

ローカル検索広告は、通常のローカル検索の結果よりも上位に表示されます。ユーザーの目に留まりやすく、期間限定の店舗や新規開業したばかりの店舗でも、時間をかけずに認知度を上げることが可能です。

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MEOとローカル検索広告の違い

ローカル検索広告と比較してよく挙がるのが「MEO」というWeb施策です。
Googleマップの検索結果に店舗情報・自社情報を上位掲載するという点では同じですが、手段やメリットが異なりますので、確認しておきましょう。

MEOとは、マップ版SEOのようなもの

MEOとは「Map Engine Optimization」の略称で、検索結果画面に上位表示されるよう、検索アルゴリズムに則ってWeb情報を最適化する施策のこと。
広告とは異なる手法で、いわばマップ版SEO（検索エンジン最適化）のようなもの。MEOはマップエンジン最適化、またはローカルSEOなどと呼ばれています。

MEOとローカル検索広告の違い／それぞれのメリット

費用／MEOなら費用0円でスタート可能

MEO施策は始めるだけならコスト不要。
Googleビジネスプロフィールに店舗情報を登録すればすぐに始められ、無料のサポートツールもWeb上で利用できるので、自社で対策するなら費用は0円で続けられます。
一方、ローカル検索広告は、リスティング広告と同様のクリック課金型の広告です。表示された広告から、ユーザーがルート検索や電話発信といった具体的なアクションに出たときに課金される仕組み。たくさんクリックされるほど費用がかかることになります。
また、掲載順位もリスティング広告と同様に入札単価で決定されるので、競合が多い場合はクリック単価が高騰したり、上位表示されなかったりします。

掲載順位／より上位に表示されるのはローカル検索広告

Googleマップの検索結果でいちばん上に表示されるのはローカル検索広告枠です。MEOで頑張って上位表示を獲得したショップも、ローカル検索広告には及びません。より視認性の高い場所に表示される点はローカル検索広告の大きな強みです。

即効性／ローカル検索広告は

即効性を求めるならローカル検索広告が圧倒的に有利。設定・入札を行い、オークションに勝てばすぐに表示されます。
MEOは、実施してすぐに効果が出るわけではありません。SEO同様に、効果が出るまで数カ月は見越して対策を続けていく必要があります。加えて、MEOはこまめな運用を続けなければ順位変動が起こります。
ローカル検索広告は、適切な予算を投入すれば、狙った期間に上位表示させられる点もメリットです。

ここにご注意！ ローカル検索広告の運用

広告としての即効性や表示の優位性で大きなメリットを享受できるローカル検索広告ですが、運用時には注意点も。

注意点①上位表示は広告の出稿期間のみ

ローカル検索広告は、あくまで有料で運用する広告メニューの一つです。そのため、当然ながら出稿をストップすると表示されなくなります。ローカル検索広告による集客効果が期待できるのは、広告費用をかけている間のみです。

注意点②ローカル検索広告だけの運用は不可

ローカル検索広告に魅力を感じたとしても、ローカル検索広告を単体で設定・出稿することはできません。Googleの通常のリスティング広告内で「住所表示オプション」を設定すると出稿できるようになっています。

全3ステップ。ローカル検索広告を出稿する方法

STEP①Googleビジネスプロフィールに登録する

Googleビジネスプロフィール（旧：Googleマイビジネス）とは、Googleマップ上に店舗情報を掲載するための無料ツールのこと。Googleアカウントがあれば登録・編集が可能です。

STEP②Google広告とGoogleビジネスプロフィールを連携させる

Google広告にログインし、Googleビジネスプロフィールのアカウントを連携させます。Google広告の管理画面から「広告表示オプション」をクリックして、「住所表示オプション」を選択。Googleビジネスプロフィールの情報を指定して紐づけします。
これで、広告キャンペーンと店舗情報が一元管理できるようになります。

STEP③検索キーワードを設定する

連携が完了したら、Google広告からローカル検索広告の配信設定が可能になります。リスティング広告と同様、Google広告の設定ページから検索キャンペーンを作成し、キーワードを設定しましょう。キャンペーン設定が終わったら出稿OKです。広告が表示されるのを待ちましょう。

ローカル検索広告を上手に運用するコツ5つ

運用のコツ①Googleビジネスプロフィールの情報を充実させる

マップ上の検索結果には、Googleビジネスプロフィールに登録した情報が反映されます。住所、電話番号、営業時間など基本項目はすべて埋めて、不足なく情報を届けられるようにするのが運用の基本。
誤った情報が記載されているとせっかくのユーザーを逃してしまうことになりますし、逆に役立つ情報が提供されていれば、集客アップの可能性は高まります。常に最新の状態を保ち、画像も適切なものか確認しましょう。

運用のコツ②クチコミ対応は丁寧に

店舗情報とともに表示されるクチコミは、ユーザーの重要な判断材料です。良い評価のクチコミが多い、店舗からの返信が丁寧といった要素は、ユーザーに良い印象を与えます。積極的に対応しましょう。
もし評価の低いクチコミであっても、真摯に受け止め、改善する姿勢や、誤解であればきちんと説明するなどきちんと対応することが大切です。
クチコミ対応はこまめに、丁寧にを心がけて。

運用のコツ③地域名を含んだキーワードを出稿する

自分がユーザーだと仮定して、初めて訪れた土地でおいしいお昼ごはんを食べたいと思ったとしましょう。あなたはGoogleでどのように検索しますか？ おそらく「地域名　ランチ」「地域名　昼　和食」などのキーワードを組み合わせるのではないでしょうか。
ローカル検索広告では、地域性が重要なポイントになります。自店舗の情報を見つけてもらいやすくするには、キーワードに地域名を含むことをお忘れなく。

運用のコツ④来店コンバージョンを計測する

Google広告とGoogleビジネスプロフィールを連携し、一定の条件を満たすと、広告経由で来店したユーザーがどのくらいかを計測する“来店コンバージョン”が利用できます。
ローカル検索広告が集客にどれだけ貢献しているか把握できるので、ぜひ運用改善や費用の把握に活用しましょう。

運用のコツ⑤投稿を活用する

Googleビジネスプロフィールには「投稿」という機能があり、投稿機能を使うと店舗の最新情報や来店特典、イベントの告知といった情報をアピールできます。
リアルタイムな発信は、情報を求めている新規ユーザーに対して有効なアピールとなります。ローカル検索広告を出稿する際にはぜひ活用したい機能です。

効果的に運用するなら、Google広告の取り扱い代理店へ依頼するのがおすすめ

ローカル検索広告は、集客や新規顧客の獲得に頼もしい効果を発揮するマーケティング手法です。ただ、ここまでお伝えしてきたように、リスティング広告を出稿している必要があったり、登録情報や出稿状況をこまめにチェックしたりして運用していく必要があります。初めてローカル検索広告を利用したいと考えた場合、すべてを自社でまかなうのは難しいかもしれません。
その場合、強いノウハウを持つ広告代理店に依頼することも検討してみてはいかがでしょうか。Google広告のプロである広告代理店なら、スタートまで迅速に、そして成果を最大化してくれます。
次の章からは、Google広告で豊富な実績を持つおすすめの代理店をご紹介します。

アドフープおすすめ！ Google広告の運用に強い代理店6社

私たちイルグルムが提供するWebマーケティング領域に特化したマッチングプラットフォーム「アドフープ」に加盟する広告代理店（代理店一覧掲載中）の中でも、特にリスティング広告の運用代行に強い企業を6社ご紹介します。

ソウルドアウト株式会社

ソウルドアウト株式会社の強み・特徴

日本全国の中小・地方・ベンチャー企業の成長をデジタル×マーケティングで支援。博報堂HDYホールディングス傘下の代理店です。Yahoo!セールスパートナープログラムでは「4つ星」を獲得しており、他にGoogle、LINEなどWeb広告の主要メディアから多くの実績を獲得。Web広告やデジタル×マスの統合プランニング、リサーチ業務、LP・バナー制作、SEO施策までトータルに任せられます。サービスだけでなく、広告実績の詳細データをデイリーで確認できる独自データベースも広告主様から好評です。

「ソウルドアウト株式会社」の企業詳細をみる

株式会社Riglef（リグレフ）

株式会社Riglef（リグレフ）の強み・特徴

クライアント様の課題を即解決へ。マーケティング戦略の設計からSEO・広告運用、オウンドメディア支援まで、一気通貫で事業の飛躍をリードする「マーケティング・カンパニー」です。代表の田中氏はメディア事業を5.3億円で会社売却した実績を持つ人物。事業会社だからこそ出来る本物のマーケティングを武器に、スピーディーな組織体制と幅広い対応範囲で、顧客の売上を伸ばす観点から結果を出し続けています。

「株式会社Riglef（リグレフ）」の企業詳細をみる

株式会社アサーティブ

株式会社アサーティブの強み・特徴

Webプロモーションの“伴走サポーター”として、広告運用×コンテンツ制作の両面から集客の仕組みづくりを支援。少額ご予算からスタートできるWeb広告代理店です。強みの一つに取り扱い媒体の豊富さがあり、幅広い中から目的に合わせた提案が受けられます。また目的達成に向けた競合状況調査、コンテンツ改善にも力を入れており、クリエイティブ制作も依頼可能。成果にこだわった取り組みで、広告の効果を最適化します。ヒートマップツールやWeb接客ツールなど、自社開発ツールを無料で提供しています点も好評。

「株式会社アサーティブ」の企業詳細をみる

KURO HOLDINGS（クロ ホールディングス）株式会社

KURO HOLDINGS（クロ ホールディングス）株式会社の強み・特徴

UXセントリックなマーケティング思考で戦略的なビジネスプロセスをつくり、問題解決に取り組む“超実行主義”なデジタルマーケティング・コンサルティングカンパニー。Webマーケティングでは、徹底した戦略設計こそが成功のカギを握ります。KURO HOLDINGSでは、徹底的にこだわる戦略設計×媒体テクノロジーの相乗効果で、根本的なアカウントマネジメント改善のご提案から実運用までを徹底サポート。UXデザイン、アカウント構造の設計からクリエイティブ支援、運用まで、費用対効果へフルコミットします。

「KURO HOLDINGS（クロ ホールディングス）株式会社」の企業詳細をみる

リンクシェア・ジャパン株式会社

リンクシェア・ジャパン株式会社の強み・特徴

楽天グループのデジタルマーケティング事業（楽天マーケティングジャパン／リンクシェア・ジャパン）として、国内大手EC・金融系企業との取引実績が豊富。楽天ならではのデータを活用した広告配信の提供が特徴です。特に世界中のオープンデータを分析した「Rakuten SQREEM」は、ソーシャルメディア広告のCVR、CPAを改善する独自手法として注目を集めています。海外AIテクノロジー企業との国内独占販売契約による独自サービスも魅力。アフィリエイト広告、リスティング広告、インフルエンサーマーケティングでは成果報酬型サービスも提供中です。

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SOIL（ソイル）合同会社

SOIL（ソイル）合同会社の強み・特徴

深い事業理解とクリエイティブ力を武器に、顧客の売上利益にコミット。運用型広告のノウハウ・実績が豊富なマーケティング支援会社です。提供メニューは「広告運用代行」「インハウス支援」「マーケティング総合支援」「マーケター採用代行」。BtoC、BtoB問わず幅広い業界業種の経験があり、スタートアップ企業から中小企業、大企業まで、あらゆる事業フェーズにおいて月間販促費10万円から月間2億円まで幅広い支援実績があります。事業主側でマーケティング・事業開発の経験をもつコンサルタントが、広告のみならず事業の全体最適の視点で支援します。

「SOIL（ソイル）合同会社」の企業詳細をみる

まだまだ他にも！リスティング広告運用で実績のある会社

今回ご紹介した以外にも、アドフープにはリスティング広告の運用代行を手がける代理店やデジタルマーケティング支援企業が多数加盟中。下記のリンクから一覧でご覧いただけます。

たくさんあって選べない？ アドフープなら相性の良いリスティング広告の運用代行代理店が見つかります

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これまでアドフープをご利用になった広告主様がどういった点に満足されたのか、「お客様の声」を掲載していますので、ぜひご覧ください。

アドフープ「お客様の声」

ご登録前でもチェックできる「広告代理店一覧」

お申込前でも、登録代理店の一覧から今回ご説明した諸条件「制作体制の有無」「得意な業種・業界」「成果報酬の有無」などを事前にチェックできます。
どういった代理店が加盟しているのか、ご興味があれば一度ご覧ください。