Google広告の種類やメリットを解説。おすすめのGoogle認定パートナー、広告代理店の選び方もご紹介！

Google広告は、検索エンジンとして世界最大級のGoogleや、動画配信サービス・YouTube、フリーメールサービスのGmailほか、Googleと提携するさまざまなWeb上のプラットフォームに配信できる広告サービスです。
いまや企業のマーケティング手法として欠かせなくなってきたWeb広告の中でも、とりわけ多くの企業に活用されているのがGoogle広告。
今回は、これからGoogle広告を活用したいとお考えのマーケティング担当者の方に向けてメリットや広告の種類、代理店探しのポイントについて解説します。Google広告において確かな実績を持つおすすめの代理店「Google Premier Partner」認定代理店もご紹介していますので、パートナー探しのご参考に。

Google広告とは。Google広告を活用するメリット

Google広告とは

Google広告はGoogle社が提供するWeb広告サービスです。
配信できる広告メニューは複数用意されており、出稿の目的によって掲載場所や形態はさまざまに異なります。

Google広告のメリット

①豊富な配信面

検索結果画面、YouTube、Gmailをはじめ提携先のWebサイトやアプリなど、Google社が持つ多種多様なネットワークを通じ、いろいろな場所やタイミングでターゲットとなるユーザーにアプローチできます。

②精度の高いターゲティング

配信したい地域や日時、デバイス、ユーザーの年齢や性別、興味関心といった属性、検索キーワードなど、さまざまな切り口から細かくターゲティングが可能です。
たとえばBtoB商材だから平日のみの配信にしよう、BtoC商材だからスマートフォン向けに多く配信しよう……などユーザー行動に合わせて狙って出稿できます。

③低予算でも出稿可能

Google広告では予算を自由に設定でき、いつでも変更が可能です。そのため少額の費用でも始められる気軽さが魅力の一つ。出稿の変更や停止もすぐにできるので、「今月は予算を抑えめに、来月はキャンペーンを打つから多めに」といった場合でもその都度対応できます。

④広告成果を見える化できる

Google広告では広告配信の後、その効果（表示回数やクリック率、コンバージョン数など）をすぐにデータで確認できます。施策の改善がしやすく、PDCAを繰り返していくことで高い費用対効果を発揮するようになっていきます。

Google広告の種類

今回はGoogle広告に数ある広告種類のうち、特に多く利用されている3つの広告について説明します。

検索連動型広告（リスティング広告）

Googleの検索エンジンで、ユーザーが入力した検索キーワードに応じて検索結果画面に表示されるテキスト形式のWeb広告です。検索結果一覧の上部または下部に、「広告」「スポンサー」といった表記とともに表示されます。
特定のキーワードで検索するユーザー、つまり情報や商品を求めている顕在層に向けて広告を表示させられる点に強みがあり、購入意欲の高いユーザーにアプローチすることが可能です。一方で、キーワードにたどり着いていない潜在的ニーズを持つユーザーへの認知度向上はあまり期待できないといえます。

ディスプレイ広告（GDN）

Googleが運営するGmailやYouTube、または提携するWebサイトやアプリ内に設けられたスペースに配信する広告。画像や動画、テキストを組み合わせた広告の配信が可能で、一度にたくさんの情報を伝えられます。
ページにアクセスしたユーザー全員に表示されることから、認知拡大やブランディングを目的とするケースで威力を発揮。幅広い層へのアプローチに適した広告であり、リスティング広告では難しい潜在層にも広告を見てもらえる点が大きなメリットです。
自社Webサイトを訪問したことがある人に再アプローチするリマーケティングも実施できます。

動画広告（YouTube広告）

Googleが提供する動画配信サービス・YouTube上に表示する動画形式の広告です。動画の再生前後や視聴中に配信されるほか、関連動画画面や検索結果画面にも表示されます。
動画広告の良いところは、リスティング広告やディスプレイ広告よりも表現の幅が広く、多くの情報を伝えられる点、そして記憶に残りやすい点です。ただし他の広告クリエイティブに比べ、動画は制作費用がかかることは念頭に置いておきましょう。

Google広告の課金形態は大きく4種類

Google広告の課金形式には大きく分けて4種類が存在し、広告運用の際には配信方法や目的に応じて使い分けていくことになります。

クリック課金型（CPC）

広告の表示回数に関係なく、ユーザーが広告をクリックした回数に応じて広告費用が発生する課金形式です。

インプレッション課金型（CPM）

CPMとは「Cost Per Mille」の略で、広告が1,000回（＝Mille）表示されるごとに費用が発生する課金形式です。

コンバージョン課金型（CPA）

ユーザーが広告を通して商品を購入する、メンバー登録をするなど、あらかじめ設定したコンバージョンが達成されるごとに広告費用が発生する課金形式です。

広告視聴単価型（CPV）

動画広告で用いられる課金形式です。
ユーザーが動画を30秒間（30秒未満の動画の場合は終わりまで）視聴する、または広告に対して何らかのアクションを起こすたびに費用が発生します。

Google広告には代理店の認定パートナー制度がある

Google Partnersプログラムと3つのステータス

Google広告では、広告主の代理としてGoogle広告アカウントを管理する広告代理店、または第三者企業向けに『Google Partnersプログラム』を設け、実績に応じたランク付けや情報提供を行っています。
Google Partnersプログラムに参加している代理店は、実績によって3つのステータスに分かれます。

メンバー

Google Partnersプログラムに登録していることを意味します。

Googleパートナー

メンバー企業のうち、Google Partnersプログラムが設定する要件（実績、広告費の利用金額、専門知識を実証する認定資格の取得）を満たした代理店のみが認められます。

Premier Partner

Google Partnersプログラムの中の最上位ステータス。
各国のGoogleパートナーのうち、クライアントの成長率やサービスの多様化などさまざまな要因を複合的に評価し、上位3％にランクインした代理店にのみ与えられる称号です。

もちろん、Google Partnersプログラムに参加していなくてもGoogle広告の運用は可能です。ですが、パートナーやPremier Partnerのステータスを保有する、つまりGoogle広告から優れた代理店であるとパートナー認定を受けているということは、Google広告の高いスキルと専門知識を有していることの証明。
中でもPremier Partner認定店は、国内の全パートナーの上位3％と、運用代理店として非常に優秀な成果を収めている代理店です。Google広告を活用したWebマーケティングを代理店に依頼する際には、Premier Partnerの認定を受けた代理店を選べば、より高い成果、より良いマーケティング戦略が期待できます。
特に自社内でノウハウを持たない企業の方にとっては、代理店を選ぶ上で大きな安心材料となるのではないでしょうか。

アドフープおすすめ！ Google広告で高い実績を持つPremier Partner認定代理店8社

実力のある広告代理店が多数加盟する「アドフープ」から、Google広告でPremier Partner認定を取得している企業をご紹介！
アドフープは、実力のある広告代理店を完全無料でマッチングが可能なサービスです。ピンとくる代理店があれば、お問い合わせやご相談お待ちしています。

ブルースクレイ・ジャパン株式会社

ブルースクレイ・ジャパン株式会社の強み・特徴

Webマーケティングで全米No.1の実績を持つ、Bruce Clay Inc.の日本支社。SEOやインターネット広告を利用した集客周りの改善を得意とし、Web収益の改善を中心に置いた戦略設計に定評があります。
集客からコンバージョンまで一貫したサービスを取り扱っていることで、顧客の幅広い悩みに対応できるのが強み。広告運用、クリエイティブ、SEOコンサルタントなどの部分最適化サービスから、全体最適化をサポートするコンサルティングサービスまで相談可能です。
下記のページでは、「顧客の戦略的パートナーとしてマーケティングに伴走する」という企業姿勢がよく分かる成功事例を複数掲載しています。

「ブルースクレイ・ジャパン株式会社」の詳細をみる

株式会社CyberACE（サイバーエース）

株式会社CyberACE（サイバーエース）の強み・特徴

Web広告の国内売上高No.1を誇るサイバーエージェントグループの100％戦略子会社。
同社では最適な広告配信とクリエイティブ運用のため、メディアごとに異なるアルゴリズムに適した運用ノウハウ・オペレーション体制を持ち、さらにAIによるクリエイティブの事前効果予測などアドテクノロジーの活用を得意としています。
強みは広告運用力とクリエイティブ制作力。手厚いフォローで費用対効果の高い効率的な広告運用が期待できます。
下記のページでは、Google広告の運用による成功事例を複数掲載しています。

「株式会社CyberACE（サイバーエース）」の詳細をみる

株式会社PIGNUS（ピグナス）

株式会社PIGNUS（ピグナス）の強み・特徴

延べ1,000社以上のプロモーション支援を経験する中、創業以来の改善実績100％を誇るハイクオリティな運用をご提供。全体の戦略構築から広告運用はもちろん、クリエイティブの制作・運用に加え、SEO・SNS・コンテンツ運用なども相談可能。Web広告のみに特化した代理店事業ではなく、事業戦略を理解した上でマーケティング全体を任せられる代理店です。既存事業の拡大、新規事業の立ち上げなど、どのステージでも上質なサービスで結果にコミットし、クライアント様を事業成長へ導きます。

「株式会社PIGNUS」の詳細をみる

株式会社イーエムネットジャパン

株式会社イーエムネットジャパンの強み・特徴

運用型広告に強い代理店として、業界問わず数千社の実績を持つ広告代理店です。
担当者専任制を基本とし、そのスタッフ全員がWeb広告媒体の認定試験の合格者。2021年にソフトバンク(株)のグループ会社となり、Yahoo！やLINEの膨大なデータを活用した分析・運用の取り組みを展開中です。
社内にバナー、LP、動画の制作部隊があり、精度の高い広告クリエイティブで戦略立案から成果最大化に向けたPDCAをシームレスに実現している点も心強い。

「株式会社イーエムネットジャパン」の詳細をみる

株式会社メディックス

株式会社メディックスの強み・特徴

インターネット広告代理店として35年以上の実績を誇ります。
強みはデジタルマーケティング全体を一貫してプランニングすること。総合的知識を有するプランナーと専門領域を担当するエキスパートスタッフが連携する業界特化型の組織体制で、広告主様の本質的な課題から改善に当たります。Google Premier Partnerだけでなく、Yahoo!セールスパートナープログラム「4つ星」認定、他にもFacebook、LINEなど主要媒体から多数の認定を受けており、横断的な骨太の支援が期待できます。

「株式会社メディックス」の詳細をみる

株式会社Roseau Pensant（ロゾパンサン）

株式会社Roseau Pensant（ロゾパンサン）の強み・特徴

事業戦略やWebマーケティング戦略を主軸に、大手リテールブランドECなどの事業成長を支えてきたWeb広告のプランニング、運用企業です。
特にECサイト運用に関しては、立上げ支援から運営、カスタマーサクセスまでコンサルティングが可能。単なる広告運用代理店ではなくパートナーとしてクライアント様の事業に貢献するため、さまざまなソリューションを提供しており、広告KPIに留まらず事業全体の目的に沿ったプランニング、運用を実施します。

「株式会社Roseau Pensant」の詳細をみる

株式会社sizebook（サイズブック）

株式会社sizebook（サイズブック）の強み・特徴

顧客との契約継続率は3年連続で95％以上を推移。CPA（顧客獲得単価）だけを追うのではなく、ROAS（広告の費用対効果）とLTV（顧客生涯価値）を重要視した広告運用を行うデジタルマーケティング企業です。精緻な分析に基づく戦略立案も得意とし、マーケティング上流からROAS・LTV改善まで広い支援が可能。クライアント様の最終目標である「利益拡大」にコミットします。

「株式会社sizebook」の詳細をみる

株式会社オプティマイザー

株式会社オプティマイザーの強み・特徴

自社でASP（アフィリエイト・サービス・プロバイダ）を持つWeb専業の広告代理店。トップアフィリエイターが多く登録しているため獲得件数を出すことが可能です。特に「獲得」にこだわった運用を得意としており、戦略的拡大に向けた少額スタートからの案件にも対応。アフィリエイトを基軸としつつ運用型広告の代行や企画、クリエイティブ制作を展開しているので、領域にとらわれないWeb集客への横断的サポートが受けられます。
下記の公開データでは、Google広告と他媒体を掛け合わせた横断的な成功事例を複数ご紹介しています。

「株式会社オプティマイザー」の詳細をみる

株式会社オーリーズ

株式会社オーリーズの強み・特徴

機動力×多彩な手法を強みに、運用型広告を中心としたマーケティング支援を行う広告代理店です。同社の特徴として「顧客責任者＝運用責任者」による非分業制と、1人あたり4社までの担当社数の制限ルール、NPS（顧客ロイヤルティ）によるスタッフ評価が挙げられます。これらをベースにした支援体制により、クライアント様1社ずつと一心同体のチームとなって深く向き合い、迅速かつ高濃度な支援を実現。創業時から提供してきた広告運用のインハウス支援サービス、支援実績から蓄積されたナレッジをもとに構築されたBtoB特化の広告運用など、多数の企業様のマーケティング投資効率と組織アジリティの向上に貢献しています。

「株式会社オーリーズ」の詳細をみる

アドフープには、ご紹介した以外にもPremier Partnerを取得している広告代理店が多数加盟中。下記のリンクから一覧でご覧いただけます。

広告代理店選びの重要ポイント6つ！

広告運用やWebマーケティングを任せる上では、Premier Partner認定はもちろん、他にも気を付けるべきポイントがあります。

ポイント①同業種・業界の実績が豊富な代理店か

代理店には得意な業種、得意な広告媒体があります。あなたの会社と同じ業界・業種で成功実績のある代理店なら安心ですね。Web広告の知見に加えて業界ならではの事情を加味した上で効果的な提案が期待できます。

ポイント②運用手数料の設定は？

Web系の広告代理店では運用手数料を定率型で設定しているところが多く、相場は20％です。代理店の運営方針やプロジェクト規模によってはパーセンテージが異なったり、初期費用、オプション料金が発生したりするので確認しましょう。

ポイント③最低出稿金額の有無

広告代理店の中には、出稿金額や契約期間に条件を設定している企業があります。
自社の予算、条件に合致するかチェックしましょう。不確定要素がある場合は契約前に相談を。

ポイント④複数の手法を掛け合わせたWeb施策は可能？

広告代理店には、特定の広告運用に特化した代理店もあれば、マーケティング全般への支援を強みにしているところもあります。「特定の施策を任せたい」という限定的な方針でなければ、マーケティング全体の支援を期待できる代理店がおすすめです。

ポイント⑤担当者に業界・業種の知見があるか

①でお伝えした代理店の実績に加え、運用担当者が業界に明るいかどうかも重要。
実際の成果は運用担当者の人柄や働きぶりによって大きく左右されるため、必ず確認したいポイントです。

ポイント⑥担当者とあなたの相性は？

円滑な運用のためには、運用担当者、もしくは窓口役を務める営業担当者との「相性」も重要です。相性は、私たちアドフープが広告主と代理店のマッチングをサポートする際に必ずアドバイスする項目の一つ。可能であれば契約前に面談の機会を設けましょう。

代理店選びは“比較検討”が重要。「アドフープ」でスピード解決！

Web広告運用の代理店を探すときには、候補を複数挙げて比較検討することが大切です。
既にお伝えしたとおり、代理店によって、企業規模や得意分野、料金設定、担当者との相性などが異なるためです。
といっても、自力で複数の企業に問い合わせ、条件にマッチするか確認するのは多大な労力を要しますよね。

そこでご紹介したいのが、私たちイルグルムが提供する「アドフープ」。
Webマーケティング領域に特化したマッチングプラットフォームで、「○○を外注したい」という企業様と、「○○で実績がある」という代理店を引き合わせるためのサービスです。
各業界で豊富な実績を持つ代理店が多数加盟中！

アドフープの強みは、手間も費用もゼロで貴社に適した広告代理店が見つかること。
最短即日で候補代理店の中から、実力のある広告代理店をご紹介します。

ご登録前でもチェックできる「広告代理店一覧」

お申込前でも、登録代理店の一覧から今回ご説明した諸条件「制作体制の有無」「得意な業種・業界」「成果報酬の有無」などを事前にチェックできます。
どういった代理店が加盟しているのか、ご興味があれば一度ご覧ください。