LINE広告運用に必要な費用相場って？ 課金形式や入札単価、月の予算など一挙解説します

国内で屈指のユーザー数を誇るSNSアプリ「LINE」。LINE広告をマーケティングに活用すれば、さまざまなターゲット層にアプローチすることができます。
今回はLINE広告の運用にかかる費用の相場や課金形式、入札方法や成果を上げるコツなどを一挙解説。さらに、LINEヤフー株式会社から「認定パートナー」として認定を受けている実績豊富なおすすめ広告代理店もご紹介します。
「LINE広告ってどうやって始めればいいか分からない」「インハウスでは成果が頭打ち」とお悩みの場合、広告代理店への外注を検討されてみてはいかがでしょうか。

LINE広告の特徴・メリット

LINE広告は、SNSアプリ「LINE」の画面やLINEの提携サイトに広告を配信できるプラットフォームです。予算を自由に設定できる運用型広告で、少額からでもスタートすることが可能。さらにWeb広告の中でもLINE広告ならではのメリットがあります。

特徴・メリット①アプリの利用ユーザーが多い

LINE広告の最大の特徴であり、同時に最大のメリットと言えるのが、アプリを利用するユーザーの多さです。
LINEは日本最大級のユーザー数を誇るコミュニケーションアプリであり、月間アクティブユーザー数は約9,700万人※。これは日本人口の約78％にあたり、年齢・性別を問わず幅広く利用されています。LINE広告では、その膨大な利用者の中から設定したターゲット層へリーチすることができるのです。さらに毎日LINEを使うユーザーの割合が約86％となっており、「アクティブ率の高さ」もLINEの特長です。

※ 参考：LINEヤフー for Business

特徴・メリット②ターゲティング・配信機能が優秀

Web広告を運用する上で欠かせないのがターゲティング。LINE広告では、豊富なターゲティング方法が用意されていることも大きな特徴です。
性別や年齢といった要素からみなし属性を作成して精度の高い設定ができるほか、過去にCVしたユーザーの類似オーディエンスの設定で効率的な配信が可能に。また認証済のLINE公式アカウントがあれば、LINE広告の配信を通じ、友だち数を低コストで増やすことも可能です。

特徴・メリット③広告の配信面が多い

LINE広告ではLINEアプリ内、またはさまざまなLINE関連サービス・提携メディアへの出稿が可能です。
たとえば、アプリで最も表示回数の多いトーク一覧画面の上部、アプリ内のニュースページ、動画コンテンツが表示されるLINE VOOMはもちろん、その他LINEが提供するブログや電子コミック配信アプリでの広告掲載など多彩な配信先が用意されています。この種類の豊富さもLINE広告の魅力の一つです。

LINE広告運用に必要な予算感と課金形式別と費用相場

少額運用もOK。ただし成果を出すなら予算はひと月30万円～

LINE広告の出稿費用は、すべて広告主が自由に設定できます。
最低出稿額といった縛りもないため、月額予算が数万円からのスモールスタートを切ることも可能。始めやすいという点では大きなメリットですが、やはりある程度の費用をかける方が成果が出やすいといわれていて、LINEヤフー公式を見ると、配信目的や商材・業種にもよるものの「目安として月30万円での出稿を3ヵ月以上続けることで、配信効果が安定して得られるようになるでしょう」と説いています。その理由として、少額予算だと、配信の最適化を進める機械学習に必要なデータが蓄積されにくい点を挙げています。

※ 参考：LINEヤフー for Business

課金形式別で見るLINE広告の費用相場

LINE広告では3種類の課金形式があります。課金の種類とそれぞれの費用相場を見ていきましょう。

クリック課金型／CPC［費用相場：1クリックあたり24～200円］

広告の表示回数を問わず、ユーザーが広告をクリックした回数に応じて広告費用が発生する課金形式です。クリックを多く獲得したい場合におすすめ。
費用相場は、クリック1回あたり24～200円程度。

インプレッション課金型／CPM［費用相場：1,000回の表示あたり400～1,000円］

広告が表示された回数分だけ費用が発生する課金形式です。CPMとは「Cost Per Mille」の略で、1,000回（＝Mille）表示ごとの単価でオークションが行われます。より多くの人に見てもらいたい場合におすすめ。
費用相場は、1,000回の表示あたり400～1,000円程度です。

友だち追加 課金型／CPF［費用相場：友だち1人あたり100～400円］

LINE広告の「友だち追加」は課金形式が2種類あり、「友だち追加ごとに課金」または「インプレッション課金」のどちらかを任意で選択できます。
そのうち「友だち追加ごとに課金」を選んだ場合、費用相場は友だち1人あたり100～400円。友だちを獲得した分だけ費用が発生する成果報酬型なので、費用対効果が高くなりやすい点がメリットです。
費用相場は、友だち1人あたり100～400円です。

※ 参考：LINEヤフー for Business

掲載されるまでの仕組みと2つの入札方法

LINE広告が掲載されるまで

LINE広告は運用型広告で、ユーザーの画面に広告が掲載されるには、その都度発生するオークションで広告掲載枠を勝ち取る必要があります。
たとえば、あるユーザーがLINEアプリを立ち上げトークリストを開いたとき。
トークリスト上部に用意されている広告枠への広告掲載についてオークションが発生。
さまざまな広告主があらかじめ設定していた入札価格などの条件をもとにオークションが進み、勝利者となる広告主が決定。その広告がユーザーの画面に表示される……といった具合です。

入札方法「自動入札」と「手動入札」

LINE広告での入札方法は「自動入札」と「手動入札」の2種類があります。

自動入札

自動入札は機械学習を利用した入札方法。
あらかじめ決めておいた入札単価や予算内で最適な配信効果が得られるよう、システムが入札額を自動調整してくれます。
目標達成に向けて自動で調整→入札→配信→学習して調整……と配信精度が徐々に高まるので、効率よく成果拡大を狙うことができます。

自動入札では、以下のような3タイプの入札戦略が用意されています。
目的に合わせて選ぶことで、最適な入札単価に調整されていきます。

• イベント単価の上限設定
• イベント単価の目標を設定
• 単価の上限なしで1日の予算消化の最大化

手動入札

手動入札は、担当者が入札額を必要に応じて調整する入札方法です。
手動で調整するため詳しい知識と工数にかける労力が必要ですが、たとえばオークションに必ず勝ちたい場合や配信量を確保する必要がある場合は、あえて入札単価を高く設定したりするシーンで有効な手段となります。

費用対効果を高める方法

LINE広告の効果を最大化するためにできることを簡潔にまとめました。「思ったような成果が出せない」というときのご参考に。

ターゲット設定を見直す

成果が上がらないのは、ターゲティング設定と実際のターゲットユーザーがかけ離れているせいかもしれません。
LINE広告には、次の4種類のターゲティング機能があります。適切なターゲットに広告が届くよう、ターゲティング設定を見直しましょう。

• オーディエンスセグメント配信
  年齢や性別といった属性、趣味嗜好に関する興味・関心などを細かく指定できる
• オーディエンス配信
  「LP閲覧履歴がある」「初回購入したユーザー」など、ユーザーデータからオーディエンス（広告の配信対象グループ）をつくる
• 類似配信
  自社の顧客やCV完了ユーザーなど、ベースとなるオーディエンスに近いユーザーに対して広告配信が可能
• 自動ターゲティング
  1クリックで配信ターゲットを最適化できる簡易設定。
  年齢、性別、地域、OSといった条件を設定すれば、広告クリックやCVなど期待するアクションの見込みが高いユーザーで自動でオーディエンスを作成する

自動入札を利用する

手動入力で出稿を続けている場合、落札相場を見誤り、不必要に高い予算設定をしている可能性があります。いちど自動入札を利用してみましょう。
自動入札では機械学習を使用し、過去の配信結果に基づいて入札の最適化が行われます。落札結果からある程度の相場を把握できれば、のちの出稿予算も検討しやすくなります。

広告代理店に運用を依頼する

LINE広告の運用自体はインハウス（自社運用）でも可能ですが、より早く、より大きな成果を狙うならプロに任せるのがおすすめ。
なぜなら、LINE広告で成功するにはトレンドやクリエイティブの見せ方、ターゲット設定などさまざまなポイントを押さえ、PDCAを回して広告を最適化していく必要があります。
現状としてLINE広告の知識がない、社内に人材がいないといった場合、勝ちパターンにたどり着くまでにはたいそうな時間と労力がかかるでしょう。
代理店に外注すると、運用手数料こそかかりますが、長い目で見ると結果的にコスト削減できるケースも少なくありません。特に、LINEヤフー株式会社から実績を認められ「LINE認定パートナー」の認定を受けた代理店なら、最新の知見に基づいた施策の提案が期待できます。

LINE広告の運用代行に強い！ おすすめ広告代理店［厳選5社］ご紹介

私たちイルグルムが提供するWebマーケティング領域に特化したマッチングプラットフォーム「アドフープ」に加盟する広告代理店（代理店一覧掲載中）の中でも、特にLINE広告の運用代行に強い企業を厳選5社ご紹介します。
いずれも、LINEヤフー株式会社が定める「LINEヤフー Partner Program」において、優れた実績を持つ代理店・企業に与えられる認定パートナーの称号を取得しています。

株式会社CyberACE（サイバーエース）

株式会社CyberACE（サイバーエース）の強み・特徴

Web広告の国内売上高No.1を誇るサイバーエージェントグループの100％戦略子会社。親会社の株式会社サイバーエージェントが、LINE広告・2024年度上半期「セールスパートナー Premier（最上位）」および「テクノロジーパートナー」の認定を受けています。
同社では最適な広告配信とクリエイティブ運用のため、メディアごとに異なるアルゴリズムに適した運用ノウハウ・オペレーション体制を持ち、さらにAIによるクリエイティブの事前効果予測などアドテクノロジーの活用を得意としています。強みは広告運用力とクリエイティブ制作力。手厚いフォローで費用対効果の高い効率的な広告運用が期待できます。

「株式会社CyberACE（サイバーエース）」の企業詳細をみる

株式会社デジタルアイデンティティ

株式会社デジタルアイデンティティの強み・特徴

LINE広告・2024年度上半期「セールスパートナー Premier」認定。
ダッシュボードツールを活用した高速PDCAにより、すばやく成果に繋げる実行力が強み。Web広告だけでなくSEO、クリエイティブ制作（Webサイト、LP、バナー、動画）、マーケティングオートメーション（MA）など幅広い支援で顧客から厚い信頼を得ています。広告用クリエイティブ改善を専門にする部署があり、LPは平均でCVR170％改善、動画などを活用したCPA改善事例も多数。日本で唯一、Yahoo!広告審査認定パートナー（検索広告、ディスプレイ広告）を取得しています。

「株式会社デジタルアイデンティティ」の企業詳細をみる

GMO NIKKO（ジーエムオーニッコウ）

GMO NIKKO（ジーエムオーニッコウ）株式会社の強み・特徴

LINE広告・2024年度上半期「セールスパートナー Premier」および「テクノロジーパートナー」認定。
Web広告業界では老舗といえる創業1992年。これまで多種多様な業界でのWebマーケティング支援を行ってきた、GMOインターネットグループで唯一のデジタルエージェンシーです。キャンペーンなどの認知企画から運用型Web広告、アフィリエイトのような獲得型施策まで幅広く対応。アフィリエイト広告領域においては、同社が大手ASP4社と共同開発した統合管理型プラットフォーム「TRUEアフィリエイト byGMO」の提供を受けることができます。

「GMO NIKKO（ジーエムオーニッコウ）株式会社」の詳細をみる

リンクシェア・ジャパン株式会社

リンクシェア・ジャパン株式会社の強み・特徴

LINE広告・2024年度上半期「セールスパートナー Select」認定。
楽天グループのデジタルマーケティング事業（楽天マーケティングジャパン／リンクシェア・ジャパン）として、国内大手EC・金融系企業との取引実績が豊富。楽天ならではのデータを活用した広告配信の提供が特徴です。特に世界中のオープンデータを分析した「Rakuten SQREEM」は、ソーシャルメディア広告のCVR、CPAを改善する独自手法として注目を集めています。海外AIテクノロジー企業との国内独占販売契約による独自サービスも魅力。アフィリエイト広告、リスティング広告、インフルエンサーマーケティングでは成果報酬型サービスも提供中です。

「リンクシェア・ジャパン株式会社」の詳細をみる

株式会社PIGNUS（ピグナス）

株式会社PIGNUS（ピグナス）の強み・特徴

LINE広告・2024年度上半期「セールスパートナー Select」認定。
延べ1,000社以上のプロモーション支援を経験する中、創業以来の改善実績100％を誇るハイクオリティな運用をご提供。全体の戦略構築から広告運用はもちろん、クリエイティブの制作・運用に加え、SEO・SNS・コンテンツ運用なども相談可能。Web広告のみに特化した代理店事業ではなく、事業戦略を理解した上でマーケティング全体を任せられる代理店です。既存事業の拡大、新規事業の立ち上げなど、どのステージでも上質なサービスで結果にコミットし、クライアント様を事業成長へ導きます。

「株式会社PIGNUS（ピグナス）」の詳細をみる

まだまだ他にも！ SNS広告運用で実績のある会社

今回ご紹介した以外にも、アドフープにはSNS広告の運用代行を手がける代理店やデジタルマーケティング支援企業が多数加盟中。
下記のリンクから一覧でご覧いただけます。

アドフープ「SNS広告取り扱い代理店」リスト

たくさんあって選べない？ アドフープなら相性の良い広告代理店が見つかります

広告主と広告代理店のマッチングサービス「アドフープ」

LINE広告などSNS広告の依頼先を探すときには、候補を複数挙げて比較検討することが大切です。
しかし比較検討するためには、制作会社や代理店の情報を集め、問い合わせをして、各社から提案を受けて……とそれなりの労力を要します。自社にぴったりのパートナーを探そうとしても「候補がたくさんあって選べない」なんてことも。

そこでご紹介したいのが、私たちイルグルムが提供する「アドフープ」。
Webマーケティング領域に特化したマッチングプラットフォームで、「○○を外注したい」という企業様と、「○○で実績がある」という代理店を引き合わせるためのサービスです。
上でご紹介した以外にも、Instagram広告・SNS広告の運用代行で実績のある企業が多数加盟中！

アドフープの強みは、手間も費用もゼロで貴社に適した依頼先が見つかること
最短即日で候補代理店の中から、実力のある企業をご紹介します。

これまでアドフープをご利用になった広告主様がどういった点に満足されたのか、「お客様の声」を掲載していますので、ぜひご覧ください。

アドフープ「お客様の声」

ご登録前でもチェックできる「広告代理店一覧」

登録しなくてもご覧いただける加盟代理店の一覧では、各社の会社情報や成功事例、広告媒体からの認定・表彰実績を掲載しています。
気になる代理店があれば、お気軽に弊社までお問い合わせください。